2025年洗面奶精选报告报告

  中國報告大廳網訊，洗面奶是一種基本的護膚產品，是全球護膚品市場的重要組成部分。顏值經濟和消費升級等影響下，洗面奶市場需求持續釋放，國內洗面奶市場規模呈現逐年遞增的態勢發展。

  洗面奶市場分析

  洗面奶屬於潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助於保持皮膚正常生理狀態，通常作為護膚環節中的第一步。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。

  洗面奶行業市場分析預計，到2025年，中國天然洗面奶行業的市場規模將達到20.8億美元，年均增長率為3.7%。隨著政策的支持，中國天然洗面奶行業的發展前景將越來越好，在未來幾年，中國天然洗面奶行業的市場規模將會繼續保持穩定的增長態勢。

  近一年來，淘寶天貓平台潔面品類銷售額達141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現亮眼，與其他品牌拉開差距。

  洗面奶行業市場分析相關數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。

  洗面奶市場現狀

  2023年，洗面奶的市場形勢將保持穩定發展。隨著居家生活出行限制越來越多，人們愈發重視居家及日常護膚，洗面奶的需求依然存在，並有望以回暖的趨勢增長。不少洗面奶品牌在占據了一定的市場份額後，將重心轉入更高端護理的研發和推廣，向渠道提供更定製化的產品及服務;在從舊到新模式及營銷策略轉變的過程中，也能更好地服務於消費者及渠道。

  洗面奶市場需求分析

  清潔需求：洗面奶最基本的需求就是清潔肌膚。隨著環境污染和化妝品使用的增加，人們對洗面奶的清潔能力有更高的要求。洗面奶能有效地去除污垢、油脂和化妝品殘留，保持肌膚的清潔和健康狀態。

  肌膚類型需求：洗面奶行業市場分析提到不同肌膚類型的人對洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌膚的人會傾向於選擇控油效果較好的洗面奶，而乾燥肌膚的人則會選擇保濕效果較好的洗面奶。因此，市場上出現了各種適用於不同膚質的洗面奶，以滿足不同消費者的需求。

  功能需求：除了基本的清潔功能，消費者對洗面奶的功能需求也在不斷增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成為一些消費者選購洗面奶時的重要考慮因素。因此，市場上出現了添加了不同功能成分的洗面奶，以滿足消費者對特定效果的需求。

  敏感肌膚關註：越來越多的人對洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌膚的人群。消費者對低刺激性、溫和性強的洗面奶的需求增加，希望能夠達到清潔的同時減少對肌膚的刺激。

  環保和可持續發展：隨著環保意識的提高，越來越多的消費者關注洗面奶的環保性能。他們傾向於選擇使用環保包裝和可持續原材料製成的洗面奶，以降低對環境的負面影響。

  總體看來，洗面奶市場需求受到人們日常護膚需求和個人偏好的影響。消費者對清潔、肌膚類型適用、功能性、敏感肌膚關注以及環保性能等方面的需求不斷演變，市場也在不斷推出新產品以滿足這些需求。

  中國報告大廳網訊，洗面奶產業多元化發展，我國洗面奶品牌研發多樣功能滿足不同護膚需求。洗面奶作為皮膚護理的基礎性工程，伴隨著環境的日益惡化及空氣品質的不斷下降，洗面奶的清潔性在日常生活中有著不可或缺的重要作用。以下對2022年洗面奶行業環境分析。

  2022-2027年中國洗面奶行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，在2022年中國媽媽群體偏好的洗面奶促銷活動中，65.2%消費者偏好洗面奶限時打折活動，46%消費者偏好洗面奶積分活動活動，40.1%消費者偏好洗面奶送贈品活動，38.9%消費者偏好洗面奶套裝促銷活動，38.3%消費者偏好洗面奶降價活動。

  即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必需的過程。此外，對于敏感的，或脆弱的皮膚，由於其特性，更加需要特別清潔和護理。對於有問題皮膚類型，必須著重考慮洗面奶的溫和性和安全性。現從兩大發展狀況來分析2022年洗面奶行業環境。

  一、中國洗面奶行業競爭劣勢較大

  在我國洗面奶市場上，外資品牌占有絕對優勢，洗面奶產品也脫離了原來單一的洗滌品概念，個人肌膚護理產品和高 檔化妝品開始出現，在市場方面，零售終端格局正在從由以前單一的百貨站轉型為精品商場和超級市場，以提供高 檔次的洗面奶和個人護理型的美容會所開始出現，市場開始變得精彩而豐富。我國洗面奶市場處於多品牌競爭狀態，品牌起伏較大，但主要市場仍由外資把握，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。

  目前我國洗面奶製造存在的嚴重問題就是技術含量低。無論是從生產設計還是技術支持方面，無一不處於劣勢地位。我國洗面奶行業處於開發研製階段，又有硬體設備的短缺，自然在短期之內無法研製出趕超國際知名化妝品牌。此外，不少化妝品公司注重的是短期利潤。打造好的產品，沒有捷徑可走，只能靠科技創新。天然、植物、安全將會是洗面奶技術革新的總體趨勢和潮流。雖然當今國內洗面奶已經有了長足的進步，但是在市場上的競爭力和國外品牌相比仍然處於劣勢。國內企業應當提升品牌化經營程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式，發掘新的市場機會，追求同類產品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。

  二、未來洗面奶市場的發展

  當然，由於用洗面奶洗臉卸妝具有極好的潔膚保健功效，具有用香皂潔膚無可比擬之優點，因此深受消費者的青睞。未來中國護膚品、潤膚品將有更大的發展空間，競爭也將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產品功能訴求和渠道建設上。隨著跨國公司利用中國基地進一步占領市場以實現全球擴張戰略目標以及歐萊雅、聯合利華、寶潔、雅芳等的進入，已經大大衝擊了國內洗面奶，特別是隨著中國直銷法的出台，未來將會有更多的國外洗面奶企業進入中國市場。洗面奶市場的重要特徵是進入企業多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。各品牌無所不用其極。洗面奶是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。

  我國洗面奶行業新進入企業不斷增多，上游原材料價格持續上漲，導致行業利潤降低，因此我國洗面奶行業市場競爭也日趨激烈。面對這一現狀，洗面奶行業業內企業要積極應對，注重培養創新能力，不斷提高自身生產技術，加強企業競爭優勢，於此同時洗面奶行業內企業還應全面把握該行業的市場供需分析，不斷學習該行業最新生產技術，了解該行業國家政 策法 規走向，掌握同行業競爭對手的發展動態，只有如此才能使企業充分了解該行業的發展動態及自身在行業中所處地位，並制定正確的投資策略以使企業在殘酷的市場競爭中取得領先優勢。

      洗面奶是一種高級洗臉劑，目前洗面奶市場需求較大。當下，大眾使用比例進一步上升，洗面奶品牌市場格局較為分散。線上平台是洗面奶銷售的一大重要渠道，從阿里平台銷售數據來看，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右。

  以上就是2022年洗面奶行業環境的大致介紹了，需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

　　現在，越來越多的男士也會在日常生活中使用洗面奶，那麼男士洗面奶有哪些品牌呢？這些品牌的排名又如何呢？我們一起去看看吧！以下是2015年十大男士洗面奶品牌排行榜：

　　1、曼秀雷敦

　　美國曼秀雷敦 （Mentholatum） 公司創立於1889年，創辦人希爾先生成功創製曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 （Mentholatum） 的英文名字Mentholatum就是由「MENTHOL」（薄荷醇）及「PETROLATUM」（石臘油）組合而成。百多年後，曼秀雷敦 （Mentholatum） 除生產薄荷膏外，還製造潤唇膏、摩擦膏等內外用藥品，暢銷世界150多個國家。

　　曼秀雷敦」在2005年引進Acnes樂膚潔抗痘護理系列。樂膚潔是特別為有青春痘煩惱的青少年而研製的高質素抗痘護膚產品。樂膚潔集合多種抗痘成分，能有效抑菌、消炎、控油及軟化角質層，更能於短時間內消減引致青春痘的細菌，每天使用能達到控油、抑菌、預防青春痘三效合一的理想效果，調理肌膚，不易產生青春痘。

　　2、歐萊雅

　　歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染髮護髮、彩妝及護膚產品，它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發展史，是日化工業發展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產品研發背景，一流的藥學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質科研產品。

　　巴黎歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產廠商，創立於1907年。現各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團還經營高檔的消費品，並從事製藥和皮膚病研究。

　　化妝品、染髮用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、製藥、高檔消費品。

　　3、妮維雅

　　妮維雅（NIVEA），NIVEA靈感來自拉丁語niveus， -a， -um（雪白之意）。是一個由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護膚品與身體護理品品牌。1911年Beiersdorf研發了，擁有 Eucerit的油基乳劑皮膚軟膏後成立該公司，該乳劑為同類第一種穩定的乳劑。30年代期間Beiersdorf開始生產防曬油、剃鬚膏、洗髮水及面部護理產品。」NIVEA」商標在第二次世界大戰後被很多國家沒收，Beiersdorf最終於1997年購回所有商標權。2003年8月美國商業周刊雜誌公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上，妮維雅品牌名列第92位。

　　妮維雅主要代表性產品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤唇膏、妮維雅護手霜、妮維雅潤膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。

　　4、卡尼爾

　　卡尼爾，歐美的一個化妝品品牌，名字為Alfred Amour Garnier的法國化學家於1903年創建的。由他發明的用植物提取合成的卡尼爾髮乳成為該品牌的定位基礎。後被歐萊雅集團收購，旗下護膚品也以自然為主導。

　　卡尼爾主要代表性產品有卡尼爾水潤全天候密集保濕精華凝露、卡尼爾水潤凝護保濕排濁爽膚水、卡尼爾水潤多效眼部走珠精華露、卡尼爾水潤凝護泡沫保濕潔面乳、卡尼爾清澈美白水漾精華凝露、卡尼爾清澈美白水漾精華凝露、卡尼爾自然無瑕修顏霜BB霜、卡尼爾真采淨白泡沫潔面乳等。

　　5、碧柔

　　碧柔（Biore），是著名的全球500強企業，日本最大的日用消費品製造商——花王企業旗下的肌膚護理品牌，花王總部位於日本東京，在全球40多個國家設有工廠和辦事處。作為一個家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發20多年來一直為消費者提供促進清潔、美麗與健康生活的系列產品，並以成為最受顧客支持與信賴的品牌為目標。花王株式會社成立於1887年，產品涉及化妝品等共300多種。2002年8月花王株式會社（Kao）（KAOCF）斥資 3000萬美元在創建了花王（中國）股份公司，從而一舉將其在中國境內的三家企業納入統一的管理之下。

　　研究「碧柔」洗面奶的基礎之上，1984年花王又推出了主要用中性成分製造的沐浴液「碧柔U」，沐浴液替代了一直以來人們沐浴時習慣用的香皂，成為了一種新的生活時尚。

　　6、玉蘭油

　　玉蘭油（OLAY）是中國區最大護膚品牌，在大陸已持續十年呈兩位數增長。它是寶潔公司全球著名的護膚品牌，OLAY以全球高科技護膚研發技術為後盾，在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上，不斷擴大產品範圍，目前已經涵蓋了護膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。

　　玉蘭油主要代表性產品有玉蘭油多效修護霜、玉蘭油防曬霜、Olay玉蘭油多效修護霜、Olay玉蘭油多效修護霜、Olay玉蘭油健康嫩白水養防曬美白霜、Olay玉蘭油多效修護護膚套裝、Olay玉蘭油水感透白精純美白凝乳等。

　　7、碧歐泉

　　碧歐泉 （Biotherm） 是一個高檔的護膚品品牌，隸屬於歐萊雅集團 （L』Oréal） 。碧歐泉 （Biotherm） 的產品均含有獨特的礦泉活細胞因子 PTPTM 。碧歐泉 （Biotherm） 根據不同系列產品具體功效，針對性加入自然活性成分，兩者相輔相成，對肌膚倍加呵護。

　　BIOTHERM碧歐泉，化妝品品牌，總部設在摩納哥，Biotherm的產地只有法國、摩納哥和日本。

　　8、俊士洗面奶

　　資生堂麗源化妝品有限公司（SLC）成立於1991年12月29日，作為日本資生堂與北京麗源公司的合資企業，SLC秉承資生堂「高品質、高服務、高形象」的企業文化理念，旨在引進日本資生堂的先進技術和科學的經營管理方法，生產經營高知名度、高品質的化妝品，以適應中國市場和國際市場的需求。

　　為滿足消費者不斷增加的需求，在」AUPRES/歐珀萊」品牌不斷豐富產品線的同時，資生堂麗源於2002年推出了「JS/俊士」男用化妝品，令追求生活品質的男士們有了自己的專屬產品;2006年推出了「SUPREME AUPRES/思魅歐珀萊」品牌，該品牌以其深厚的研發背景、極致的護膚效果和特有的高端形象成為SLC打造國際品牌，樹立國際化形象的重點品牌。

　　9、高夫

　　高夫是中國第一個男性化妝品品牌，上海家化1992年創建。2009年歌手高夫以一曲《大雨還在下》而走紅網絡。

　　高夫作為上海家化唯一的男性化妝品品牌，及中國第一個男性化妝品品牌，早在1992年就已經上市。經過重新包裝定位，已於2003年10月以全新的姿態出現在中國市場。高夫全心致力於為廣大男士提供專業的護膚意見，高夫男士化妝品旗下產品涵蓋：高夫男士護膚品，高夫經典保濕潤膚露，洗面奶，香水，等各種類型的護膚品，全方位幫你提升個人氣質的專業形象的時尚品牌。

　　10、丁家宜

　　丁家宜主要代表性產品有丁家宜運動防曬露、丁家宜美白保濕乳液、丁家宜深層美白補水面膜、丁家宜深層美白補水免洗面膜、丁家宜水能賦活密集彈力眼霜、丁家宜、致潤保濕葆水BB霜、丁家宜美白防曬泡沫等。

　　丁家宜生化研究中心經歷十餘年的潛心研究，探究長白山洗參人美白的奧秘，從天然人參植株中成功培育出美白因子「人參活性細胞（AGCA）」的獨家專利，締造了女人夢寐以求的美白傳奇，丁家宜美白系列產品從此誕生，並奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，締造了眾所周知人參美白傳。更多相關洗面奶品牌排名請查閱由中國報告大廳發布的洗面奶行業市場調查分析報告。

  中國報告大廳網訊，洗面奶是日常護膚必備品，在我們日常護理中有著重要地位。消費者對於洗面奶成分安全越來越關注下，促進了天然洗面奶市場的發展。未來洗面奶將逐漸往綠色環保、天然有機趨勢發展。以下是2023年洗面奶行業發展趨勢。

  天然洗面奶成為市場主流

  隨著如今的消費者越來越「懂行」，他們對護膚品的成分越來越有研究，衍生出了一幫關注化妝品成分的「成分黨」，而胺基酸洗面奶的種種優點，剛好迎合了成分黨的需求，因此消費者在選擇潔面產品的時候，都偏向於選擇胺基酸洗面奶，胺基酸洗面奶市場呈現出較快的增長趨勢，吸引著眾多企業進入市場。

  洗面奶行業發展趨勢提到洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質的效果。使用的固體顆粒可以是細石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些矽膠、塑料粒子等。

  洗面奶行業發展趨勢預計，未來中國天然洗面奶行業的發展將越來越受到消費者的重視，消費者對產品的要求也會越來越高，天然洗面奶的技術也會不斷改進，以滿足消費者的需求。此外，政府也將繼續出台支持政策，以提高中國天然洗面奶行業的發展水平。

  洗面奶行業產品性能趨勢

  1、護膚功效持續提升。洗面奶在清潔肌膚的基礎上，未來的發展趨勢將越來越重視清潔 和保護肌膚的兩種相結合的功效，b站比特幣行情，開發出更多功效更好的洗面奶，以適用不同的肌膚類型及，滿足多元化的市場需求，同時，也對滋養、保濕、美白、抗衰老等功效進行的積極投入，以提高洗面奶的護膚功效。

  2、洗面奶多樣化發展。隨著市場需求的不斷變化，洗面奶的發展也會朝著應用於不同人群、適合不同肌膚的方向發展，例如，針對成年人，具備清潔及去角質功能並且具備弱酸性PH值的洗面奶，便可以更好的護理肌膚;針對孕婦，可以開發出更柔和、安全、抗過敏的洗面奶，為市場帶來更多的健康養護。此外，針對男性也會推出適合他們的潔面產品，如控油、去黑頭等，以滿足更多的客戶需求。

  3、愈加重視肌膚屏障功能。洗面奶行業發展趨勢提到當前，由於全球變暖及日常生活造成的污染問題，使得肌膚過敏率也激增，因而未來洗面奶發展的重點將突出圍繞建立屏障，保護肌膚，防止過敏發生。未來洗面奶將更加重視健康有效保濕，抑制過敏源激活，改良體溫，維持屏障體系平衡，促進屏障功能的改善，提升護膚功效。

  洗面奶行業發展趨勢

  個性化定製：隨著消費者對個性化需求的增加，洗面奶行業將更加注重提供個性化的產品和服務。品牌可能會推出針對不同膚質、膚質問題和年齡段的洗面奶，以滿足消費者的特定需求。

  天然有機成分：消費者對產品成分的關注度越來越高，對天然有機成分的需求也在增加。洗面奶行業有望推出更多採用天然植物提取物、有機成分和無添加物的產品，以滿足消費者對安全性和環保性的要求。

  綠色環保包裝：可持續發展已經成為消費者關注的焦點之一。未來，洗面奶行業可能會採用更多環保友好的包裝材料，減少塑料和廢棄物的使用，並推動包裝回收和再利用的實踐。

  科技創新：科技的應用將進一步推動洗面奶行業的發展。例如，使用智能科技、人工智慧和大數據分析等技術，可以幫助品牌更好地了解消費者需求、個性化推薦產品，並提供更好的用戶體驗。

  跨界合作：洗面奶行業可能會與其他領域進行跨界合作，例如與化妝品、醫療美容、健康養生等行業的合作。這種合作可以帶來創新的產品和服務，滿足消費者對全面護膚和美容需求的追求。

  總體看來，洗面奶行業的發展趨勢可能會受到市場競爭、消費者需求變化、科技進步和政策法規等多種因素的影響。品牌在積極應對這些趨勢的同時，也需要密切關注市場動態，不斷進行創新和調整以適應未來的發展。