2025年网络广告精选报告报告

  中國報告大廳網訊，網絡廣告經過多年的發展逐漸成為主要的網絡營銷方法之一，網民規模的不斷增加下推動著網絡廣告市場的發展。經濟的繁榮發展下網絡廣告也處於快速發展階段，市場需求和產業規模均在不斷擴大。

  全球網絡廣告市場規模不斷擴大

  網絡廣告指的是在網際網路上進行的廣告活動。它是利用網際網路平台和技術進行推廣和宣傳的一種形式，以吸引潛在客戶或用戶，並提高品牌知名度、產品銷售等。網絡廣告就是在網絡上做的廣告，主要是利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，是通過網絡傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的報紙、雜誌、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

  20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。2021年，根據網絡廣告行業市場分析初步統計全球網際網路廣告規模超過4600億美元。

  2022年中國網絡廣告市場規模達10065.4億元，雖然突破了萬億關卡，但與2021年相比同比增長率僅為6.8%，近年來首次同比增長率跌破10.0%。2023年，隨著防疫政策的不斷完善，中國資本市場對雙向開放的持續強化，以及人工智慧等新興技術的迅速發展，品牌營銷獲得了新鮮的發展土壤，因此中國網絡廣告市場或將出現回暖，2023年規模預計可達11368.6億元，同比增長率或將提升至12.9%。網絡廣告行業市場分析預計未來三年，中國網絡廣告市場在度過了網際網路帶來的紅利期後，增長將逐漸趨於平穩。

  網絡廣告市場占有率份額

  網絡廣告行業市場分析從不同廣告類型來看，眾多傳統媒介廣告觸達天花板，網絡廣告為全球廣告市場的增長主要驅動力。其中，紙媒廣告市場規模及市場份額不斷降低，2021年雜誌+報紙占總廣告市場規模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;網際網路廣告增速快於全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

  據網絡廣告行業市場分析數據統計，2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位於第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達到2095億美元，同比增長42.59%。Meta FoA廣告收入達到1149億美元，同比增長36.55%。兩家市場份額占比高達73.8%。其他細分領域穩中向好，視頻廣告市場份額不斷增長。社交平台廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場份額占比保持穩定;其中snapchat近年收入體現較快增長;以電商廣告為主的Amazon份額增長，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

  總體看來，隨著網際網路的普及和技術的發展，網絡廣告將繼續成為企業推廣和品牌建設的重要手段，其發展前景依然非常樂觀。

　　隨著智能設備與硬體不斷優化，網絡環境與用戶體驗不斷提升，網絡營銷的發展重心進一步向移動端轉移。百度2015年移動端收入占比超過50%、阿里巴巴2015Q4移動端零售額占比68%，騰訊2015年網絡營銷收入65%來自移動端。

　　2015年度中國網絡廣告市場規模達到2093.7億元，同比增長36.0%，與去年保持相當的增長速度。在持續幾年保持高速發展之後，未來兩年市場規模扔保持較高水平，但增速將略緩，至2018年整體規模有望超過四千億元。

　　2015年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2014年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達28.1%。品牌圖形廣告市場份額持續受到擠壓，視頻貼片廣告份額繼續增大。其他廣告形式份額增長迅速，占比達8.7%，主要包括聯盟、導航和門戶社交媒體中的效果類廣告。

　　2015年搜尋引擎是占據最大份額的媒體形式，為706.2億元，占比33.7%。電商網站緊隨其後，占比為28.1%。未來幾年，搜尋引擎和電商網站均將保持平穩增長。

　　2015年移動廣告市場規模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，發展勢頭十分強勁。移動廣告的整體市場增速遠遠高於網絡廣告市場增速。

　　2015年，百度廣告營收達663.8億元，位居第一。淘寶廣告營收達538.4億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達57.4%。

　　2015年展示類廣告中，交通、房地產、食品飲料三大行業所占份額較大，占比分別為20.4%、13.5%、12.0%。

　　十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的廣告法，新廣告法9月1日全面實施，這部被媒體稱為「史上最嚴」的新法，針對時下廣告業亂象，尤其是針對新媒體廣告與明星代言領域的違規/違法行為，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規定。

　　同時，按照新法規，廣告中不得「使用國家級、最高級、最佳等用語」，讓處於「模糊地帶」的宣傳語被正式禁用，並明確了最高罰款額度。

　　在總計75條的新《廣告法》中，有「五條八處」明確涉及網際網路，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對網際網路廣告發布違法行為的罰則規定外，其餘三條均是對網際網路廣告發布行為予以規範的條款。

　　網絡廣告市場發展：從行業政策看，年初「史上最嚴」新廣告法出台，對廣告宣傳用語等方面制定了諸多規範，對廣告內容與表現形式提出了更高要求。

　　從行業發展趨勢看，核心廣告主在削減廣告支出的同時，更加注重營銷效果和價值的最大化，在行業發展進程的推動下，網絡廣告行業整合加速，併購事件頻發。

　　從媒體終端看，移動端滲透不斷加深，主要媒體移動端收入占比不斷提升，移動端價值凸顯。從內容市場看，綜藝節目、電視劇及網絡自製劇等優質資源的挖掘和掌握，成為各家視頻網站爭奪的重點。

　　從廣告形式看，原生廣告、內容營銷及創新互動營銷等，更加獲得廣告主青睞。從媒體融合看，微博助力的台網聯動、微信與電視節目的互動不斷演進。

　　網絡廣告就是在網絡上做的廣告，是利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。據宇博智業小編了解，2016年中國網絡廣告規模有望增長21%。以下是數據詳情：

　　據小編從《2016年中國網絡視聽發展研究報告》了解的信息，2016年中國網絡廣告市場規模預計為2295億元，較2015年同比增長21%；其中，2016年中國在線視頻廣告市場規模預計為375億元，在2015年的基礎上同比增長30.7%，增速高於網絡廣告的水平。

　　《報告》稱，廣告主營銷費繼續向移動端和垂直媒體轉移；原生廣告、內容營銷及創新互動營銷等受到廣告主青睞。

　　《報告》稱，從2012年開始，網絡視頻用戶開始大規模向手機端轉移，歷經4年時間，這一轉移基本完成，「未來，手機端將是網絡視頻行業主要用戶、收入來源所在」。

　　據《2016-2021年中國網絡廣告行業市場需求與投資諮詢報告》統計，截至2016年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.14億，與2015年底，用戶規模增長了1000萬人；手機網絡視頻用戶規模達4.4億，較2015年底增長了近4000萬人。

  中國報告大廳網訊，網際網路的快速發展下用戶規模龐大給網絡廣告發展奠定了基礎，越來越多企業加入網絡廣告的行列。國內網絡廣告企業分布比較多集中在廣東、湖南和山東等地區。以下是2023年網絡廣告行業產業布局。

  網絡廣告行業企業布局

  網絡廣告行業市場格局是動態的，在網絡廣告行業中，少數幾家巨頭公司掌握著主導地位，並主導著市場，如谷歌(Google)和臉書(Facebook)等。它們擁有龐大的廣告平台、大量的用戶數據和強大的技術實力，占據了廣告收入的很大一部分。這些巨頭公司通過提供全方位的廣告解決方廣告交易平台來吸引廣告商。

  根據主要企業網際網路廣告業務銷售收入占全網際網路廣告行業銷售規模的比重，網絡廣告行業產業布局測算得出2020年我國網際網路廣告行業主要企業所占市場份額，目前，我國網際網路廣告行業相關上市企業中阿里巴巴以及字節跳動穩居第一、第二位，其次為騰訊、百度。網際網路廣告行業的公司中，從業務營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強。從業務增長速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業務增速超過40%，發展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現了負增長。

  2020年中國網際網路廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。網絡廣告行業產業布局從區域分布來看，網際網路廣告行業相關企業分布較多的省份主要集中於廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

  全球範圍內占據主導地位的網絡廣告企業及市場份額

  谷歌(Google)：作為全球最大的搜尋引擎，谷歌在搜索廣告領域占據著主導地位。谷歌的廣告平台Google Ads (前身為Google AdWords) 提供了廣泛的廣告投放渠道，包括搜索結果頁面、YouTube和應用程式等，並且涵蓋了廣告網絡、原生廣告和視頻廣告等多種格式。

  臉書(Facebook)：作為全球最大的社交媒體平台之一，臉書在社交媒體廣告市場中具有強大的影響力。臉書的廣告平台Facebook Ads 提供了精細的定向選項和廣告展示機會，覆蓋了廣告在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的投放。

  亞馬遜 (Amazon)：作為全球最大的電商平台，亞馬遜逐漸積累了可觀的廣告業務。亞馬遜廣告提供了產品展示廣告和搜索廣告等多種形式，幫助商家在亞馬遜平台上推廣產品。

  騰訊(Tencent)：作為中國最大的網際網路公司之一，騰訊在中國市場具有強大的地位。騰訊旗下擁有微信(WeChat)和QQ等社交媒體平台，作為重要的廣告載體，以及自家的廣告投放平台騰訊廣點通，在國內網絡廣告市場中占據重要地位。

  除了這些巨頭企業之外，還存在許多其他廣告網絡、數據分析和技術服務提供商，它們在市場中也有一定的份額。綜合而言，網絡廣告市場是一個競爭激烈且不斷變化的行業，市場份額的分布會因時代的變化和公司的發展而產生差異。

  總體看來，網絡廣告的市場格局隨著市場和供需的變化而不斷變化和演進，網絡廣告企業的市場份額分布取決於多個因素，包括地理位置、行業競爭和公司規模等。