2025年生活用纸精选报告报告

　　作為人們日常生活的必需品，衛生紙就像油鹽醬醋一樣常見。記者走訪西安多家超市了解到，由於目前成品紙行業競爭激烈，加上產能過剩，與市民生活關係密切的衛生用紙價格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達到了四成，某品牌一提原價41元的衛生紙降至26元，降了15元。

　　記者走訪西安多家超市看到，不少品牌的衛生紙都貼上了黃色的「促銷」標牌。除了個別品牌紙巾價格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現大幅度降價，降幅達二至四成。

　　「原價31.8元，現價19.9元;原價30元，現價16.8元……」華潤萬家超市工作人員告訴記者，大多數品牌的衛生用紙都在進行降價促銷，而且促銷力度很大，目前，降價比較明顯的牌子有清風、心相印、維達等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷。「一款品牌衛生紙從41多元降到了26元，還有的衛生紙一提十卷售價僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元」。

　　衛生紙是日常生活用品，此次價格「大跳水」自然也吸引不少市民選購。「本來是來超市買菜的，發現捲紙便宜了這麼多就多買點回去囤貨。」在超市購物的市民孫女士表示，雖然超市平時也會對個別品種進行降價處理，但像現在這樣大幅度的降價並不常見。

　　據生活用紙行業調查報告調查顯示，此輪生活用紙降價，主要是和紙漿原料下跌有關。據了解，紙漿的採購成本大概占企業生產成本的65%左右。中國造紙協會統計數據顯示，從2013年年末開始，紙漿價格就有所下降。入秋以來，國內紙漿市場依舊低迷，紙漿價格已連跌6個月，目前市場的紙漿價格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴產，讓「紙巾」這類造紙行業的最後一個毛利較高的細分市場也「煮成」了紅海(經濟名詞：競爭相當激烈的市場)。對比恆安國際、維達國際、中順潔柔上市公司年報數據，便可發現雖然各公司銷售額都呈現出了增長態勢，但是增幅均呈現逐年回落的態勢。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價促銷方式來吸引消費者。

　　「2016中國生活用紙行業高端研討會暨棉花紙巾新品發布會」10日在廣東東莞舉行。本次研討會邀請了來自中國造紙協會生活用紙專業委員會、國家級紙製品質量監督檢測中心、廣東省造紙行業協會等機構的專家學者與東莞生活用紙企業一起，就中國生活用紙的產業發展趨勢進行研討。具體請看以下內容，以下是2016年我國生活用紙行業發展趨勢分析：

　　專家認為，環保高質將成為未來中國生活用紙行業新趨勢。生活用紙指的是為照顧個人居家、外出等所使用的各類衛生擦拭用紙和衛生用品，與我們的日常生活息息相關。隨著經濟發展，中國生活用紙行業發展迅速，市場潛力巨大。

　　為了幫助企業把握未來生活用紙行業發展趨勢，本次研討會邀請了中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷、國家級紙製品質量監督檢測中心主任谷歷文、廣東省造紙行業協會專職副會長呂永松等專家學者，廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南等企業代表，就中國生活用紙行業的未來發展方向進行研討，為中國生活用紙企業發展出謀劃策。

　　曹振雷表示，隨著中國生活用紙行業的發展，巨大的市場潛力和廣闊的發展前景，未來，與網際網路結合將是生活用紙行業新銷售方式，追求優質產品成為中國的新消費特徵。企業要保持優勢，就必須不斷進行技術創新，特別是在對於紙的柔性要求上，要適應中國消費者的新的消費趨勢與要求，不斷提升。

　　谷歷文則從未來生活用紙的品質標準方面切入，說明未來中國生活用紙質量標準的趨勢。谷歷文表示，未來，中國對生活用紙的品質將進入生態環保，產品品質的全天候要求時代，企業要順應這種要求，不斷提高生產技術，開發更加生態環保的產品。

　　呂永松表示，在生活用紙行業，廣東企業品牌一直在全國保持有優勢，香港、澳門很多生活用紙都是在廣東生產的，這裡企業更注重品牌。在生活用紙行業競爭日益激烈的新的形勢下，廣東品牌要在全國造紙業大環境中繼續保持優勢，就要不斷創新，多開發了環保高質的新型的產品，像最新開發的棉花紙，可能會帶來一場新的生活用紙產品的變革。

　　許亦南表示，他們企業旗下的好家風品牌一直在思考如何開發更環保，更優質的新產品，去適應未來市場趨勢，棉花紙巾的誕生正是持續創新的成果，他希望這款產品能夠帶領企業品牌進入一個新黃金十年。更多相關行業發展趨勢請查閱由中國報告大廳發布的生活用紙行業市場調查分析報告。

　　根據2016年上半年生活用紙進出口情況分析生活用紙出口與2015年同期相比量價齊降。具體情況分析如下：

　　生活用紙進出口情況

　　2016年上半年生活用紙總進口量1.4萬噸，同比下降6.66%;總進口額2467萬美元，同比下降19.90%;平均價格每噸1764美元，同比下降14.18%。進口產品仍以原紙為主，占總進口量的66.9%，總進口額的58.4%。2016-2021年中國生活用紙行業市場需求與投資諮詢報告表明，上半年生活用紙總出口量34.1萬噸，同比下降2.28%;總出口額75286萬美元，同比下降17.74%;平均價格每噸2205美元，同比下降15.83%。出口產品仍以成品為主，占總出口量的83.4%，總出口額的84%。

　　2015年上半年生活用紙出口量首次出現下滑，但與前年同期相比僅略有下降，出口額還是提高的。而今年上半年的情況是出口量價齊降，特別是出口額和平均價格都是兩位數的下滑。這進一步傳遞了一個重要的信息，即生活用紙的國際市場增長乏力，全球市場都出現了供過於求的情況。在中國產能過剩的背景下，企業開拓國際市場面臨更加激烈的競爭。當然人民幣貶值也是影響因素之一。從海關統計數據看各品類生活用紙的情況：成品衛生紙和原紙的出口量價齊降;紙手帕、面巾紙的出口量略有增長，但出口額下降達21%，平均價格降低22.73%;餐巾紙則在出口量基本持平的情況下，銷售額同比增長了12.34%，平均價格提高14.4%，估計是高檔產品比例提高的原因。