2025年OLED电视精选报告报告

　　對於全球及中國彩電產業而言，OLED電視上市早已不是什麼新鮮的話題，時下的高端電視產品市場，已經無聲無息的開始了一場，OLED和量子點二分天下。

　　高交會是中國最具中國影響力的科技展會，創維亮相中國首款自主OLED電視。一舉打破中國本土彩電業缺乏OLED上游面板自主智慧財產權，長期被韓國上游廠商控制硬體技術的困局。

　　中國首款自主OLED電視」發布受到全國關注，近日，黑色家電龍頭企業創維聯合京東方、海思，發布首台中國自主研發的OLED（有機發光二極體）電視。但據記者了解，創維向京東方訂購OLED顯示屏的量不多，算不上量產規模，中國彩電用OLED顯示屏仍處在技術攻關階段。

　　此次創維發布的OLED電視，採用的是京東方的OLED顯示屏。京東方是國內顯示領域的領軍企業，目前已躋身全球第二大面板廠商，在OLED顯示屏的研發和生產方面都得到國家及地方政府的大力支持。

　　液晶顯示產業核心技術一直為日韓企業掌握，中國彩電行業長期「缺芯少屏」。OLED被認為是CRT、等離子、液晶之後的下一代顯示技術，具有曲面、超輕薄、畫面更具衝擊力和縱深感、功耗低、容易實現柔性顯示等優勢，更適合未來的物聯網時代，因此也成為產業界和學術界投資與研究的重點。OLED在國產手機領域已有廣泛應用。但是，OLED用於彩電領域，由於良品率低、成本高等問題，中國一直沒有實現技術突破，全球僅有首創該技術的韓國LG實現了批量供貨，但是受制於良品率低問題，LGD（LG面板廠）全球供貨能力有限。

　　但是，OLED用於彩電的量近年飆升。據奧維雲網數據，2014年、2015年，全球55寸彩電用OLED顯示屏數量分別達到8萬台、33萬台，今年預計達到80萬台。

　　彩電用OLED顯示屏數量飆升，讓人們看到OLED的潛力，加上中國市場手機用AMOLED（AMOLED同屬OLED顯示技術）數量劇增，這讓國內攻關OLED顯示技術的彩電界增添了信心。創維、長虹、康佳都在跟進該技術，其中代表企業創維在OLED電視的整合研發上已深耕多年，早在2013年就發布了中國首台OLED電視，至今已共發布7款OLED電視產品。

　　不過，奧維雲網顯示產業鏈實業部研究總監王曉宇透露，此次創維發布的OLED電視產量少，約千台左右，而實現規模效益至少要年產萬台以上，而且生產沒有明確計劃。「工藝、良率沒有完全解決，成本高」是主要原因。

　　據悉，OLED顯示屏成本占曲面電視的70%左右。中國一旦攻克彩電用OLED顯示屏技術，將成為中國攻克LCD液晶面板之後的又一重大技術突破。

　　記者了解到，京東方、上海和輝光電等在中國各地掀起了AMOLED投資熱。這些OLED生產線全部用於手機OLED顯示屏。目前國內還沒有彩電專用OLED生產線投建。

　　對於國產面板巨頭京東方而言，其在OLED電視市場的策略正是定位在高端市場，尋求全面突破。2016全球與中國市場OLED電視深度研究報告分析獲悉，目前，全球範圍內已有10餘個已上市或即將上市的OLED電視品牌，抓住OLED產品線就等於抓住了高端電視市場的命脈。

　　隨著更多主流廠商向「自發光」陣營的靠攏，OLED電視將不輸日韓歐美的節奏進入中國家庭之中。

　　在3月6-12日，創維全渠道的OLED電視促銷，市場價格大幅下調。55寸的OLED電視下調達3000元，降幅超20%，此次下調促銷是否如願。據據線下市場監測數據來看，今年第11周（03.06-03.12）創維OLED電視銷量同比增長351%，環比春節當周增長52%。

　　2017年隨著產業端的技術成熟、企業端的銷售支撐和消費端認知成熟，擁有技術優勢的OLED顯示技術站在風口正逢春風暖吹。

　　OLED技術生產成本降低

　　據2017-2022年中國OLED 電視行業專項調研及投資價值預測報告，OLED作為顯示技術史上成熟速度最快的技術，僅用兩年就達到了液晶十年才達到的穩定良品率。據顯示產業資料庫顯示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85%，而4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80%。這意味著OLED面板已經完全具備了具備大規模量產的技術條件。

　　據了解，2016年包括京東方、華星光電、和輝光電、天馬等眾多中國面板商在內，日本JDI、夏普堺工廠和韓國SDI、LGD均集體發力關注OLED全尺寸研發和產線布局，其中BOE（京東方）首個OLED電視用面板已於2016年試產成功。

　　而以LGD為首的大屏OLED面板產能擴張將大大緩解去年供應緊張情況，據奧維雲網（AVC）產業鏈數據顯示，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。而據HEA從接近產能方人士處獲悉，全球電視用OLED面板最大產能將達到至少170萬片。

　　行業人士向家電網分析時稱，OLED面板良品率與產能的急速擴張，將大大降低OLED電視面板的生產成本，2017年將會吸引更多的彩電品牌加入，其中也不排除網際網路品牌加入以向上尋求產品高端定位。

　　OLED陣營品牌爆棚

　　由於OLED電視定位高端，越來越多國內外主流彩電企業向OLED主動靠攏。

　　2016年，德國美茲於年底在歐洲批量上市OLED電視產品，取得可喜的市場回報。韓國LGE則以更為豐富的OLED電視選擇占據全球高端市場銷售榜首。在日本品牌松下在推出商用產品後，索尼也在今年初迅速推出了其第二代OLED電視A1E，得到畫質控的一致好評。

　　過去兩年來，受到多個網際網路品牌的進入液晶電視競爭，以低價策略打破了既有的利潤格局，使得液晶電視產品的最低價格幾近腰斬。而受到液晶面板產能主動調整和經濟切割尺寸的影響，液晶面板採購價格升至歷史高點，更加劇惡化了彩電企業的利潤空間，而高端市場則成為彩電企業重新收復正常利潤的競爭焦點。

　　隨著更多品牌的OLED電視在市場上出現，消費者不但可以以較過往更經濟的價格選購到OLED電視，而且在高端電視種類選擇上也多出了更多元化的選項。

　　OLED電視與高端液晶電視「0」價差

　　2016年9月開始，受面板採購成本激增的影響，彩電企業紛紛將液晶電視價格被動調升，高端市場OLED電視與液晶電視的價格差進一步縮小。在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經幾乎重合，2017年高端市場必然出現短兵相接促銷酣戰的局面。

　　2017年首兩月，高端彩電市場中OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16，而上周創維OLED電視的55吋整機調價到萬元級別，與高端液晶的「零」價差將進一步衝擊液晶彩電高端市場，而OLED的高性價比也將吸引更多的消費者購買。

　　OLED已經成為眾多企業和消費者的首選技術，其市場售價過高問題解決後，全產業鏈的通力協作將進一步推動OLED電視的普及，如今OLED在高對比度、高畫質、高配置的綜合優點已經為公眾所感知，在OLED電視促銷下銷量351%爆發式增長的例證下，電視OLED時代的來臨已經無可爭議。

　　近年來，OLED電視一直是彩電行業中最耀眼的明星，其超廣視覺、無限對比度和柔性科技等是液晶電視無法比擬的。但據最新來自IHS的一組數據顯示，OLED電視出貨額增長率將在2020年回落，這毫無疑問的給OLED電視產業潑了一盆冷水。

　　據IHS數據顯示，從全球來看，2016年OLED電視出貨量為65萬台，份額0.3%，出貨額為17億美元，份額2.0%；預計到2020年OLED電視出貨量將達到520萬台，份額為2.1%，出貨額將達到64億美元，份額為7.4%。

　　2016-2019年，OLED電視可預計出貨量年增長率在70%以上，出貨額年增長率在40%以上，雖然保持了較高的增長率，但整體份額仍較小。尤其是到2020年，OLED電視增長率將處在拋物線下半程，出貨量增長率將回落至30%，出貨額增長率將回落至13.5%。

　　報告預測，OLED大屏占比最高峰期也僅為2.1%，這無疑給OLED電視產業潑了一盆冷水。

　　報告大廳《2017-2022年中國OLED 電視行業專項調研及投資價值預測報告》分析，儘管到2020年OLED電視可能回落，但2017年，隨著OLED電視的技術將會更進一步發展，OLED電視將迎來「爆發元年」。