2025年化妆品包装精选报告报告

　　在中國加入WTO以後，全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業依然在不斷摸索，在創新中求發展。以化妝品、洗滌用品行業為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的「大友誼」雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑藉日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用、新產品的出現，以及鋪天蓋地而來的包裝與宣傳，究其目的只有一個 — 爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創新，就要被淘汰。
 
　　化妝品的包裝材料 
　　一般意義上的「化妝品」實際上包括了護膚品、美容美髮用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等，均可歸入護膚品之列；洗髮水、護髮素、染髮水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美髮用品；而香水總是可以自成一家。

　　化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研製新材料和新的加工技術、追求新的造型一直是業內人士對化妝品包裝容器的開發重點。材料的應用範圍已不僅僅局限於玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式。

　　以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其新推出的「激爽」沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合度。可以說，「激爽」的成功推出，和其包裝材料的選擇不無關係。同樣，「潘婷」在現有強勢品牌基礎上，在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，為老品牌注入了新鮮活力。可見，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的採用，將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。 

　　在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮，以大連生態美化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例：首先，因其獨特的膏體製造工藝—首例用全自動電腦制膏機械，將各種不同功效的精華素製成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置於嗜哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，並運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力、消除肌膚問題。設計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時尚的內涵。產品自投放市場以來受到了中青年女性消費者的青睞。 
　
　　未來化妝品包裝的發展趨勢 
　　化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發展方向。 
  
　　◆ 保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。由於廠家為適應顧客需求，生產不含防腐劑的產品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是採用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標誌，因此會有穩定的消費者群。 

　　◆ 綠色包裝材料的開發設計。許多化妝品廠家已經開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環保意識。 

　　◆ 多層塑料複合技術。它能使多層不同種類的塑料複合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想像的色彩以及設計出各式容器。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面通過揉合不同種類的物質，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。 

　　◆ 真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點，真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對於不那麼複雜的容器十分重要。 

　　◆ 塑料瓶依舊占有重要地位。塑料容器的優勢一直是重量輕、堅固和容易生產。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料製品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經過抗UV處理，透明性依舊不變。 

　　從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業目前比國內企業更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富於創意。但我們相信，隨著市場的成熟、國內化妝品企業的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內，會有更多的中國本土化妝品企業將在國際化妝品舞台上扮演重要的角色。

  化妝品的外觀對於顏控來說相當的有吸引力，有時候可能僅僅是外觀喜歡會去購買嘗試新的產品。下面跟隨筆者來看下化妝品包裝行業現狀和發展趨勢。

  化妝品包裝行業現狀

  化妝品包裝行業是為化妝品行業提供原料服務的行業，其發展和化妝品行業密切相關。化妝品的主要包裝產品是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、真空瓶等。目前化妝品塑料瓶銷量最好，占很大的市場份額。包裝對化妝品來說，是相當重要的。對新一代年輕消費群體而言，有時候對化妝品包裝的喜愛，甚至超過了化妝品本身，經常會為了一個高顏值的瓶子罐子，而購買並不需要的產品。

  當前我國化妝品包裝行業基本屬於完全競爭市場，競爭態勢呈現複雜多樣的局面。在當前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產量和價格優勢來競爭的情景已不復存在。目前中國城市女性就業比例近70%，獨立經濟來源為女性帶來了更強消費力，近半數女性個人消費占家庭收入的1/3以上。目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的「她經濟」消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。我國化妝品包裝市場未來還將繼續保持較高規模。

  化妝品包裝行業發展趨勢

  近兩年來，美妝界跨界聯名事件層出不窮。植村秀和精靈寶可夢曾推出一款聯名美妝產品，不得不說植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢這一IP一直都很火，無論是動漫，還是遊戲，都廣受年輕消費者喜愛，特別是對於一批90後來說。

  越來越多的美妝品牌們在追求產品銷量的同時，也愈加關注環境的可持續發展。環保是當今討論得最多的話題，如今一大批年輕的中國消費者，她們對環保的意識已經越來越強烈，為了表達自己對環保的支持以及自己對環保所做出的的貢獻與行為，她們將會很樂意去購買這類化妝品。環保的包裝，是化妝品包裝發展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。在未來，環保將是化妝品品牌的一項作用十分巨大的競爭力。

  抗病毒包裝是趨勢，2020年疫情的爆發，消費者會擔心他們接觸的產品不乾淨，化妝品也不例外，因此，抗病毒包裝或將成為一種趨勢。