广播电视行业现状分析

　　受新媒体冲击，有线电视用户规模下滑，收视份额下降。广电公司整体业绩持续下滑。净利润方面，广电公司已连续经历两年下滑并且从2017年开始下滑幅度扩大，同比下滑20.39%。下面进行广播电视行业现状分析。

　　广播电视行业分析表示，2017年有线电视用户规模持续下降，用户增长达到天花板，同时2017Q4有线电视的收视份额同比下滑，虽然总体份额在电视收视中仍保持领先优势，但增长空间受限，整体行业环境日趋严峻。 受限于行业用户的增长瓶颈，广电公司整体业绩持续下滑。

　　行业整体毛利率水平下降，期间费用率小幅提升。2018Q1公司整体毛利率为28.49%，环比提升但同比有所下降，同时一季度的期间费用率小幅提升至20.47%，毛利率的下降叠加期间费用率的上升，行业整体净利率明显下滑，一季度的净利率虽然相比前两季度提升显著但整体利率水平仍低于前期。

　　通过对广播电视行业现状分析，近几年来，我国政府出台实施了一系列推进广播电视及网络视听行业改革与发展的政策措施，我国广播电视及网络视听行业正以较快的速度和规模不断发展。广播电视及网络视听行业根据传播载体的不同， 可具体分为以传统媒体为代表的广播电视行业和以新兴媒体为代表的包括 IPTV、互联网电视在内的网络视听行业。

　　在三网融合的政策背景下，两个行业相互渗透与融合。2016 年我国广播电视行业总收入达到 5,039.77 亿元，比 2015 年 4,634.56亿元增加 405.21 亿元，同比增长 8.74%，网络视听行业在广告和付费视频收入方面显示出强势增长势头。我国在线视频广告呈现持续快速增长态势， 2017 年整体市场规模预计达到 496 亿元，较上一年增长了 32.30%， 2012 年至 2017 年复合增长率达 38.03%。

　　通过对广播电视行业现状分析，在互联网高速发展的时代，电视等传统媒体向媒体融合方向迈进，国家也相继出台各项政策推进现代化信息传播和媒体融合发展。电视媒体通过构建“电视+互联网”双受众市场媒介战略以获得全新价值增长点，探索媒体融合的运行规律以规划运营视频节目和广告信息，及时掌握用户最新的消费心理和行为方式，从而抢占传播制高点，赢得广阔市场空间。

　　因此，三网融合传播已成为广播电视及网络视听行业必然发展趋势。广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。以上便是广播电视行业现状分析的所有内容了。

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