浅析智能电视进入生态体系战

　　据中国报告大厅了解到，自互联网企业乐视和小米搅局智能电视市场引发价格战后，近期，智能电视借势“双十一”再次掀起价格战。联想近期携手京东和苏宁易购等电商平台，发起了“智动全网，脱光狂欢促”的智能电视专场促销活动；此外，熊猫、TCL、长虹等彩电企业也加入到双十一促销的行列。价格战是行业竞争同质化的一个缩影，未来，智能电视行业如何突破瓶颈，实现快速发展，将取决于各大企业整合资源、构造家庭互联网生态体系的速度和效率。

　　智能电视价格战硝烟再起

　　2013年注定是电视行业不平凡的一年，乐视、小米、百度、阿里、腾讯等互联网企业纷纷跑马圈地。面对电视行业后起之秀的挑战，TCL、创维、康佳、清华同方、海信、长虹、海尔等传统电视厂商或合纵连横或独自迎战，不断地推陈出新、大打价格战，施展浑身解数来捍卫着原属于它们的领土。

　　面对一年一度网购狂欢节“双十一”，各路卖家摩拳擦掌积极备战，这当然少不了今年大热的智能电视，各大电商纷纷祭出各种降价促销活动，其价格优惠程度令人咂舌。熊猫电子推出的智能电视LE32J30S，该产品采用六代线生产的熊猫夏普屏幕，并搭载智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系统，此款智能电视目前在东京的售价为1399元；联想智能电视32A21，该产品搭载了通过GoogleCTS认证的Android4.0.4操作系统，目前京东该产品双十一特价为1588元；此外还有传统电视厂商长虹，智能电视LED3D47C3100i搭载安卓4.0智能平台，拥有和丰互联网电视、乐学方舟、海量应用等众多网络功能，目前该产品在国美在线的售价为3799元。

　　其实，早在双十一的前半个月，创维和阿里联合首发的酷开智能电视便便开始预售；TCL与爱奇艺发布的跨界作品“TV＋”打出了“全网底价”的口号；康佳集团与CNTV合作推出互联网电视KKTV。可以看出，面对任何可以争抢用户或直接对话的诚，无论是互联网企业、传统电视厂商亦或是IT企业、芯片制造商等等，各路诸侯都不会放过这样的机会来表现自己。一时间，智能电视行业风云颤动。

　　智能电视挑起客厅革命

　　在中国数字电视的年度盛典上，奥维咨询总裁喻亮星曾表示，预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿，2014年将超过1500亿，并且围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加，预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿左右；此外，艾媒咨询的数据也显示，2015年中国智能电视销量将攀升至3055万台。

　　可以看出，智能电视市场无疑是一个亟待开发的巨大金矿，是未来三网融合中终端设备的竞争焦点。这也是除传统电视厂商之外，各路诸侯进驻该市场的原因之一。此外，智能电视这一新兴市场与互联网企业之间特征的“无缝链接”，使得互联网企业在今后一段时间内具有相当的竞争优势。

　　一方面，低价策略是互联网企业跨界涉足其他领域的惯用手法。乐视、小米、腾讯等网企通过高配置低价格的营销方式来吸引消费者购买，通过这种方法进行卡位，扩大用户基数。而后通过后续的服务，如视频节目的收费来实现盈利，这些是传统电视厂商很难甚至无法做到的。

　　另一方面，互联网企业大部分是走电商渠道，这也是互联网企业敢打价格战的重要前提，其线上销售费用远远比线下销售费用低廉。“智能电视之所以敢如此定价，主要是压缩了高昂的渠道与流通成本。”易观国际分析师卓赛君说。

　　在互联网数据中心创始人胡延平看来，互联网电视注定将会使电视迎来又一次新生。《中国视听新媒体发展报告2013》的数据显示，北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。而在业界的期待中，电视的互联网化或将拉回被电脑和手机抢走的用户。

　　智能电视进入生态体系战

　　智能电视纵然前景广阔，但面对未来全面普及还存在许多问题。“近几年是智能电视高速发展的井喷阶段，但是智能电视激活率、实际使用率不高。因此内容开发商不愿意进入这个市常与其看着互联网企业可能把水搅浑，倒不如一起合作来切家庭互联网这块大蛋糕。”易观国际分析师卓赛君表示。今年年初，中国电子商会消费电子调查办公室公布过一组调研数据，指去年全国智能电视销量虽然突破了800万台，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。

　　造成这些问题的主要原因是，一方面，用户使用习惯的培养还需要一个过程；另一方面，用户体验成为关键所在。此前，由于网速带宽不足等原因，部分智能电视面临着“有人买但少人用”的尴尬境地。

　　如今，智能电视已从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，在这个领域，单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才能驱动整个产业的发展。智能电视是内容与硬件的集合体，目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商，在竞争上各有所长，可通过资源硬件整合实现优势互补，从而形成互利共赢的局面。

　　未来，跨界的智能电视必然是生态之争，要想占领智能电视产业的制高点，必须在内容服务和硬件制造两个领域下功夫，单凭一家电视机制造商的力量是很难建立“内容服务”平台，必须与产业链上的各方合作，满足用户真正需求，才能促进智能电视产业健康、迅速发展。如何超越传统家电企业的边界，形成有竞争力的高效新生态系统，会是一道分水岭。正如外界所预言的那样，一些拉大旗的“假生态”或松散联盟，很难形成规模化，退潮后“裸泳”的会浮出来。

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