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2023年女士奶粉十大品牌排行榜

2023-07-31 13:01:40报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜,此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的,从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力,并覆盖了女士奶粉行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布,旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考,帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时,排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状,为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析,为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

女士奶粉行业拥有众多品牌,如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌,成为了众多消费者非常关注的问题。伊利、蒙牛、Nestle雀巢、Maxigenes美可卓、蓝河blueriver、完达山、美羚MEILING等品牌的成功,体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1:2023年女士奶粉十大品牌排行榜

排名品牌名称企业名称省份/地址
1伊利内蒙古伊利实业集团股份有限公司内蒙古
2蒙牛内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司内蒙古
3Nestle雀巢雀巢(中国)有限公司北京市
4Maxigenes美可卓Maxigenes Pty Ltd海外国
5蓝河blueriver蓝河营养品有限公司湖南省
6完达山北大荒完达山乳业股份有限公司黑龙江
7美羚MEILING陕西红星美羚乳业股份有限公司陕西省

二、品牌简介

(一)伊利

始于1993年,拥有优质奶源基地,由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,致力于生产安全与健康的乳制品,旗下有金典SATINE、安慕希AMBROSIA、QQ星、舒华SHUHUA、谷粒多等知名品牌产品

伊利集团稳居全球乳业大型阵营,也是中国规模大、产品品类全的乳制品企业。在发展历程中,伊利始终坚持“国际化”和“创新”两个轮子,固守“质量”和“责任”两个根本,以高品质、高科技含量、高附加值的多元化产品,赢得了消费者的高度信赖。每天,1亿多份伊利产品,到达消费者手中。每年,有将近11亿中国消费者享用到营养美味的伊利产品。

伊利将品质视为生命,致力于生产安全与健康的乳制品,兼顾质量与品质,持续升级全球质量管理体系,将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。

一方面,伊利积极对标国际,与SGS(瑞士通用公证行)、LRQA(英国劳氏质量认证有限公司)和Intertek(英国天祥集团)达成战略合作,持续升级伊利全球质量安全管理体系,强化食品质量安全风险控制的能力。同时,伊利利用互联网思维,建立完善的产品追溯程序。奶源基地从奶牛出生即为其建立养殖档案,原奶运输过程实现全程可视化GPS跟踪,原奶入厂后采用条码扫描,随机编号检测;同时,建立了生产过程的产品批次信息跟踪表、关键环节的电子信息记录系统、质量管理信息的综合集成系统和覆盖全国的ERP网络系统,实现了产品信息可追溯的完善化、及时化和信息化,并且与国家平台进行对接。

另一方面,伊利掌控西北、内蒙古和东北等三大黄金奶源基地的乳品企业,拥有规模大的优质奶源基地,以及众多的优质牧场,为原奶长时间稳定的质量和产量提供了强有力保障。同时,伊利还在欧洲、大洋洲、美洲等积极整合全球优质奶源资源,更好地满足消费者对高品质乳品的需求。截至目前,伊利集团的所有原料奶合作供应商已经全部实现规模化、标准化养殖

国际化是伊利集团的重要战略。目前,伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。此外,在荷兰成立海外研发中心——欧洲研发中心;在大洋洲,投入30亿元在新西兰建设一体化乳业基地;在美洲,主导实施全球农业食品领域高层次智慧集群——中美食品智慧谷。

伊利一直坚持和推动创新战略,经过多年发展,已经建立了多个先进的技术研发和产学研合作平台,持续推动行业创新。

当前,伊利紧紧围绕国际乳业研发的重要领域,整合海内外研发资源,从全球视角布设一张涵盖全球先进研发机构的全球创新网络,覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,开展全产业链创新合作,取得了丰硕的实际成效。通过整合全球创新资源,伊利先后研发和推出了安慕希、金典、QQ星、畅意100%、金领冠、畅轻、巧乐兹、伊利牧场以及冰工厂等众多明星品牌,赢得消费者高度信赖。

(二)蒙牛

蒙牛始建于1999年,专注于研发生产适合国人的乳制品,集奶源建设、研发生产及销售为一体的大型上市乳制品企业,拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等产品的矩阵系列,拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、每日鲜语、未来星等品牌

蒙牛1999年成立于内蒙古自治区,总部位于呼和浩特,公司2004年在香港上市(股票代码2319.HK),中粮集团有限公司是蒙牛第一大战略股东。

蒙牛专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品,形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵;拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶、奶酪等领域。除中国内地外,蒙牛产品还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场。2020年,公司营业收入760亿元,净利润35亿元。

蒙牛在国内建立了41座生产基地,在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚建有海外生产基地,全球工厂总数达68座,年产能合计逾1000万吨。蒙牛着力整合优质资源,先后对富源国际、现代牧业、圣牧高科三家大型牧业集团进行战略投资。目前,在国内拥有合作牧场1000余家,日均收奶超1.8万吨,生鲜乳100%来自规模化、集约化牧场。同时,蒙牛积极布局海外高品质奶源,在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米。

蒙牛在北美、欧洲建有跨国研发中心,并与国内外多家知名科研机构进行战略合作,在饲草料种植、养殖与加工、乳业基础科学、产品创新等领域开展联合攻关,在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现长足进展。公司持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理体系,用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各个环节,全封闭监控生产、全流程动态检验,确保每一包牛奶质量过硬、品质上乘。

蒙牛对标联合国可持续发展目标(SDGs),逐步完善社会责任发展体系,积极投身脱贫攻坚、环境保护、应急救灾、营养普惠、乡村教育等多个领域。抗击新冠肺炎疫情中,蒙牛在武汉捐建“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”,并先后投入7.4亿元款物为全国医护工作者和其他抗疫一线人员提供营养支持。作为行业龙头,蒙牛以“强乳兴农”为己任,致力于通过奶业振兴带动乡村振兴,持续从资金、技术等层面对广大农牧民提供支持。作为“国家学生奶饮用计划”主要参与者,蒙牛牵头发起的“营养普惠行动”已累计为全国欠发达地区1000多所学校捐赠2000多万盒学生奶。

 “十四五”时期,蒙牛立足新发展阶段、贯彻新发展理念,引领构建中国乳业发展新格局,制定“再创一个新蒙牛”的战略规划,努力将蒙牛打造成为消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化的世界一流企业。面向未来,蒙牛将以“点滴营养,绽放每个生命”为使命,以“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”为愿景,坚持“消费者第一第一第一、异想才能天开、让牛人绽放、正直立本诚信立事”的价值观,用高品质产品和服务满足人民群众对美好生活的需要,推动中国乳业不断实现高质量发展,为中国制造打造新的“金字招牌”。

(三)Nestle雀巢

雀巢始于1866年,总部位于瑞士,是以婴儿麦片产品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司,产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年,总部位于瑞士韦威,是全球知名的食品饮料公司,致力于“充分发掘食品的力量,提升每个个体的生活品质,无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售,拥有超过2000个品牌,涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎,全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一,也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年,在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心(北京、东莞、深圳)和5个创新中心(上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨)、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心(哈尔滨)、雀巢咖啡中心(普洱)、食品安全研究院(北京)、4个客户交流中心,以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中,90%以上在本地生产。同时,还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式,如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设,以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目,都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战,承诺到2050年实现净零碳排放,并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域:进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

(四)Maxigenes美可卓

创立于2011年,澳大利亚知名成人奶粉品牌,有“蓝胖子”奶粉之称,专注于营养健康、有机天然以及配方食品研发生产

美可卓(Maxigenes)奶粉,产自全球公认优质奶源基地的新西兰,是新澳本土产奶粉之中添加母乳成分β-胡萝卜素配方的奶粉,更贴近母乳成分。

Maxigenes美可卓,采用国际精良的配方及工艺,生产流程严格执行国际高标准质量监控,让宝宝放心享受更安全,更优质,更贴近母乳的营养生活。

美可卓配方奶粉采用“湿混”技术,各种营养素在液体状态下,营养成分会混合得更加均匀。从牧场到罐装不超过36小时,避免了任何中间存储环节而带来的营养损失和污染,从鲜奶到罐装奶粉制作时间越短,新鲜牛奶的营养成分越不容易流失,奶粉的营养价值也就越高,其产生的细菌数量越少,就越能保证奶粉最终的安全,能够从根本上提高宝宝的免疫力,增加宝宝无形的健康安全保障。

(五)蓝河blueriver

创立于2003年,新西兰进口婴儿配方奶粉品牌,国际羊乳全产业链生产供应商,拥有自有品牌、自有工厂、自有牧场,主要产品有婴幼儿配方绵羊奶粉和全脂绵羊奶粉

蓝河(BlueRiver)是新西兰蓝河乳业有限合伙公司旗下绵羊奶品牌,是一家国际羊乳全产业链生产供应商,是羊乳品类营养研发、销售品牌企业。致力于做更多品类更好营养,美好生活的倡导者。

目前旗下有绵羊奶、春天羊、姆阿普三个产品系列,为不同阶段不同需求的婴幼儿、儿童及成人提供配方奶粉。

(六)完达山

完达山始建于1958年,北大荒集团旗下民族乳品企业,推出大颗粒速溶奶粉制造工艺,主营奶粉、液态奶、饮料、米麦制品及保健食品等,拥有菁采、元乳、诸葛小将、黑沃、东北仁、妍轻等多个知名品牌

北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称完达山)始建于1958年,隶属于北大荒农垦集团有限公司的民族乳品企业。企业资产总额36亿元,现有员工1.2万人,下辖20家分、子公司。年鲜牛乳加工能力100余万吨,可生产奶粉、液态奶、饮料及保健食品等,拥有稚采、菁美、菁采、元乳、诸葛小将、黄金季、黑沃、妍轻等明星产品,销售网络遍及全国。

自成立以来,完达山始终传承军旅文化、知青文化和北大荒文化,以“奉献绿色食品、关爱大众健康”为己任,依托“龙江沃土、黄金奶仓、生态北大荒”这一无可复制的生态资源,坚持在黑土地养健康牛,做诚信人产放心奶。

作为民族乳业杰出代表,完达山始终承载着国企责任、国家队品质,为所爱尽所能,重点以打造科技驱动型企业为核心,始终瞄准世界乳品的前沿技术和智力资源,构建了“基地研发中心+核心城市研发中心+全球研发智库”的国际化创新研发体系。产品加工生产全部引进国际生产设备,先进的乳制品生产工艺,实施优于国家标准的企业内部控制标准,实现了乳制品加工从牧场到终端包装的全程自动化、智能化控制,在国内率先建成了婴幼儿配方奶粉质量安全可追溯系统。建成了全国“有机+A2”牛奶核心产区,奶源基地实现100%规模化养殖。

跨进新时代,完达山为适应国内国际经济发展总体态势,结合自身发展实际确立了到2025年实现收入100亿、市值超100亿的“双百亿”发展目标,开启了完达山高质量发展新篇章。未来,完达山将继续以实现“双百亿”为发展战略目标,深入解放思想,开拓创新,统筹推进促改革、调结构、强管理,突出抓好市场开发和产品销售,创新营销模式,加快数字化转型,全面激发企业活力,打造核心竞争力,努力实现收入和利润跨越式增长,实现高质量发展,奋力开创完达山改革发展崭新局面。

(七)美羚MEILING

创建于1998年,知名羊奶品牌,集奶山羊良种繁育、科学养殖、羊乳制品研发、生产加工与销售为一体的全产业链经营企业,以纯鲜羊乳为原料,产品以婴幼儿配方羊奶粉/成人羊奶粉/保健品羊奶粉/液态纯羊奶等为主

陕西红星美羚乳业股份有限公司创建于1998年,是国内较早生产羊奶粉的企业,全产业链经营,集奶山羊良种繁育、科学养殖、乳制品研发、生产加工与销售为一体,为农业产业化国家龙头企业、陕西省高新技术企业。

红星美羚地处“奶山羊之乡”、“中国羊乳之都”陕西富平,是集奶山羊良种繁育、科学养殖、羊乳制品研发、生产加工与销售为一体的全产业链经营企业。红星美羚以社会需求为导向,以产业升级为目的,以消费者健康为初心,以奉献羊奶臻品为抓手,以产业扶贫农民增收为己任,形成奶山羊产业闭环式安全链。

红星美羚自建自控奶源基地,精选优质牧草种植,全球选育奶山羊良种,以奶山羊生态养殖为理念,打造科学养殖体系及良种繁育体系。企业创建奶山羊机械化挤奶站,实行“适度规模养殖、集中机械化挤奶、冷链贮运、奶款直付奶农”的奶源质量安全管理模式,从源头确保每一滴鲜奶的品质。

美羚羊奶粉以纯鲜羊乳为原料,采用低温湿法工艺,“蒸汽直喷杀菌、闪蒸脱膻、上进上排低温粉塔、附聚造粒”四项先进工艺,保留羊奶中的天然活性营养成分。据检测,美羚羊奶粉中天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g,富含更多活性营养。公司已形成婴幼儿配方羊奶粉、成人羊奶粉、保健品羊奶粉、液态纯羊奶等为主的系列产品,行销全国各地。红星美羚通过了ISO9001管理体系、乳制品HACCP、GMP认证和HALAL(国际清真食品)认证。

“做乳品就是做良心,我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳制品。”红星美羚将始终秉承良心做乳的理念,在多年羊乳制品生产加工及出口的经验上,产品将进一步多元化满足多样消费需求,加强渠道深耕,加速国际市场布局,打造具有国际影响力的民族品牌。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功,专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物,它可以保护企业权益,提升企业竞争力;起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障,有助于规范市场行为,提高行业基础标准。

(一)伊利

表2:专利信息

序号专利号/专利申请号专利名称
1ZL200810241156.3含 α-乳清蛋白和 β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法
2ZL200810087930.X含果蔬颗粒的液态奶制品的生产方法
3ZL200710065243.3用于在冷冻饮品中同时添加颗粒和巧克力的设备
4ZL201410673240.8一种奶牛的饲养管理方法
5200710000802.2一种低乳糖奶的制备方法

表3:起草标准

标准号标准名称发布日期实施日期
GB/T 18916.57-2021取水定额 第57部分:乳制品2021-12-312022-07-01
GB/T 41124-2021无菌吹灌旋一体机通用技术要求2021-12-312022-07-01
GB/T 39625-2020感官分析 方法学 建立感官剖面的导则2020-12-142020-12-14
GB/T 19004-2020质量管理 组织的质量 实现持续成功指南2020-11-192021-06-01
GB/T 39071-2020品牌评价 消费者感知测量指南2020-07-212021-02-01

(二)蒙牛

表4:专利信息

序号专利号/专利申请号专利名称
1ZL201530104893.X包装盒(9)
2ZL201310571401.8一种风味稳定的长保质期酸奶及其制备方法
3CN201530135081.1包装盒(16)
4CN200810127889.4一种添加乳清蛋白适用于12到36个月的婴儿液态乳
5CN200810135120.7一种天然硬质花色干酪及其制备方法

表5:起草标准

标准号标准名称发布日期实施日期
GB/T 18916.57-2021取水定额 第57部分:乳制品2021-12-312022-07-01
GB/T 41102-2021包装PET瓶坯注塑成型模具系统通用技术要求2021-12-312022-07-01
GB/T 41124-2021无菌吹灌旋一体机通用技术要求2021-12-312022-07-01
GB/T 40681.4-2021生产过程能力和性能监测统计方法 第4部分:过程能力估计和性能测量2021-10-112022-05-01
GB/T 40681.6-2021生产过程能力和性能监测统计方法 第6部分:多元正态过程能力分析2021-10-112022-05-01

(三)Nestle雀巢

表6:起草标准

标准号标准名称发布日期实施日期
GB/T 20980-2021饼干质量通则2021-11-262022-06-01
GB/T 37422-2019绿色包装评价方法与准则2019-05-102019-05-10
GB/T 19343-2016巧克力及巧克力制品(含代可可脂巧克力及代可可脂巧克力制品)通则2016-08-292017-09-01
GB/T 31120-2014糖果术语2014-09-032015-02-01
GB/T 30767-2014咖啡类饮料2014-07-082014-12-01

(六)完达山

表7:专利信息

序号专利号/专利申请号专利名称
1CN200510011930.8乳制品中双歧杆菌检测方法
2CN201130439943.1包装袋(完达山世纪贝贝婴幼儿奶粉)
3CN201130439956.9包装盒(完达山世纪贝贝婴幼儿奶粉)
4CN200510011915.3一种夸克及其制备方法
5CN200510087295.1一种低脂肪再制干酪及其制备方法

(七)美羚MEILING

表8:专利信息

序号专利号/专利申请号专利名称
1CN201630300826.X包装盒(富硒多维高钙)
2CN201630300802.4包装盒(全脂多维高钙)
3CN201630300803.9包装盒(御姬)
4CN201630261554.7包装罐(睿膳金装幼儿配方羊奶粉3)
5CN201630261564.0包装罐(慧膳金钻较大婴儿配方羊奶粉2)

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面,例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务,从而不断创新和优化,以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面,成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值,并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中,建立品牌的信任度和消费者忠诚度,自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时,企业必须要紧密关注这些趋势,不断地调整自己的战略,利用自身优势,开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅,才能把握市场的机遇,提高核心竞争力,不断向前发展。

总之,品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化,以不断创新和改进自身的产品和服务,传递自身的价值观和文化,赢得消费者信任和忠诚度。只有这样,企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉,并实现可持续发展。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)

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