2023年胸包十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了胸包行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

胸包行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Nike耐克、李宁LINING、安踏ANTA、七匹狼皮具、KipLing凯浦林、Dickies、杰斯伯JanSport、TUMI途明、小米XIAOMI、爱华仕OIWAS等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年胸包十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Nike耐克

耐克是美国的运动用品品牌，于1972年正式成立，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，生产的体育用品主要包括服装、鞋类、运动器材等，其小钩子商标图案辨识度高，首创的气垫技术给体育界带来了一场革命

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克是体育用品制造商。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

“运动”是耐克的语言

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。

标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

（二）李宁LINING

国内知名运动品牌，由体操王子李宁在1990年创立，集体育用品营销、研发、设计、经销、销售、零售于一体，产品以专业及休闲运动鞋/服装/器材和配件产品为主

李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。作为中国领先的体育品牌公司之一，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力。李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，目前已在中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。截至2020年6月30日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个，并持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。李宁公司于2004年6月在香港上市（股票编号：02331.HK）。

除核心品牌李宁牌外，集团亦生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资╱联营企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品及Kason（凯胜）羽毛球产品。

创新是李宁品牌发展的根本，也是持续提升“李宁式体验价值”的关键，李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。公司于1998年在广东佛山成立服装与鞋产品设计开发中心，并先后在中国香港、美国波特兰、韩国成立设计研发中心。同时，李宁还与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。

李宁公司致力于体育事业的发展。在国内方面，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司便伴随中国体育军团一路走来，支持中国跳水、射击、兵乓球、羽毛球等队伍，为运动队提供装备，鼓励他们激发出智慧、身体与思维的良好状态，在赛场发挥优良竞技水平。在国际方面，李宁公司与国际赛事、运动团队和组织结为战略伙伴，并签约国际运动员，弘扬李宁品牌精神和体育精神。

作为一家体育用品公司，李宁公司以“用运动燃烧激情”为使命，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。李宁公司秉承“赢得梦想”、“消费者导向”、“我们文化”、“突破”的品牌核心价值观，致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。

（三）安踏ANTA

成立于1991年，全球知名度较高的体育用品品牌，从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。从2015年起，安踏集团一直是中国较大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。

2018年，集团共销售7000万双运动鞋、1亿件运动服，拥有门店超过12000家，直接创造就业10万人。安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略。集团旗下拥有安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌，全面满足消费者的多元化需求。2019年3月，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，正式开启了全球化进程，并于今年4月份成立亚玛芬集团新一届董事会。亚玛芬体育旗下的国际知名品牌也加入了安踏集团的多品牌阵营，包括萨洛蒙Salomon（法国）、始祖鸟Arc’teryx（加拿大）、阿托米克Atomic（奥地利）、颂拓Suunto（芬兰）、威尔胜Wilson（美国）、必确Precor（美国）及Peak Performance（瑞典）等。这些品牌在户外运动、滑雪、球类及运动器械等各自的运动细分领域位居全球前列，在欧洲、美国和亚太等世界主要市场均有布局。安踏集团与亚玛芬并购之后，将成为全球第三大综合体育用品集团，服务全球消费者。

安踏集团始终坚持“创新为企业生存之本”，不断地加大研发投入。截止到2018年年底，安踏集团创新研发的投入占销售成本的5.2%，在美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等地建立了全球设计研发中心，吸纳了近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家。目前安踏累计申请国家创新专利超1200项。

一直以来，安踏始终支持中国体育事业的发展，推动全民战略的实施。2009至2024年，安踏将连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴。2017年，安踏集团成为中国奥委会和北京2022冬奥会官方合作伙伴。安踏为36支国家代表队、中国体育代表团征战温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、仁川亚运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会和雅加达亚运会等在内的30多项重大国际体育赛事提供了领奖装备、比赛装备以及生活训练装备。至2024年，安踏还将与中国体育健儿共同征战东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、巴黎奥运会等重大国际体育赛事。

（四）七匹狼皮具

成立于1996年，七匹狼集团旗下的以专业经营商务皮具品牌为主的高新企业，并构建了全国性的销售网络，生产和销售公文包、旅行箱包、腰带、票夹、背提包等产品，满足消费者多样化的需求

七匹狼皮具成立于1996年，是七匹狼集团公司多元化经营的主力项目之ー，是一家经营“七匹狼”商务皮具品牌为主的高新企业，涉及公文包、旅行箱包、腰带、票夹、背提包、经典商务礼品等多领域的综合性企业。

七匹狼皮具始终不渝坚持“挑战人生，永不回头”的企业精神和“诚信，求实敬业，奉献”的核心理念。公司大力引进高级管理人オ与技术专才，不断完善现企业制度，积极营造“文化、自然、亲和”的良好企业氛围，倾力构筑不败的文化团队，使企业实现了超常规、跳跃式发展。通过实施现代化企业管理制度，七匹狼皮具已获得ISO9002质量体系认证和ISO14000环保认证，被评为中国质量万里行组委会商标保护成员单位。到目前为止，七匹狼皮具已成为中国制革工业协会的优势企业。

七匹狼皮具是目前已拥有强大的网络体系品牌之ー，终端销售网络不断提升，形成了完整的立体交叉的品牌连锁体系，在全国各大卖场推行国际的“绿色卖场”新构想，在终端卖场中推广健康、休闲、回自然、绿色环保的服务理念。

1996年创业伊始，公司就高举文化大旗，实施品牌优先战略，十年如一日，并取得了多项惊人业绩。2005年1月，在广州正式成立规模化的皮具产品研发中心。成功构建了全国性连锁专卖网络反馈快、设计、供货，及时满足了广大消费者的需求。

（五）KipLing凯浦林

创于1987年比利时，世界知名时尚休闲包袋品牌，产品多以抓皱尼龙面料为主，专业生产、销售休闲时尚包、书包、及行李箱等产品的大型箱包供应商

Kipling创业于1987年比利时时尚之都─安特卫普（Antwerp）；以抓皱尼龙的包袋开拓市场。凭着创意和突破界限的思维，Kipling创造出一系列适合城市生活及出游的产品，带出Live.Light生活理念，鼓励大家鼓励年轻人在忙碌中也能保持好奇、追求和探索自由快乐的生活，燃点消费群对生活热爱及关注。

时至今日，Kipling已成为国际品牌，产品在全球超过80个国家拥逾7500间商店和网上销售。

LIVE就是一种城市人应有的生活态度：热爱生活，让生活变得充实﹑有意义﹑丰富而无拘无束，享受忙并快乐的生活方式。保持好奇和探索，身体力行去发现世界的多样性─结识新朋友，发现新地方，把城市变成一座游乐场并探索其中。

LIGHT是指保持正面，以积极﹑乐观及轻松的视角看待事物；不会批判，并拥抱不同。简单而灵活的处事方式，可以时刻保持真我。Kipling的商品轻又有多种变化方式，助你在路上推进，增强自信心，令你感到轻松和自由。

我们的目标：我们让你放轻步伐，保持好奇心去探索；享受忙碌且快乐生活的同时，仍能衷于真我。

（六）Dickies

始于1922年美国，美式休闲工装制造商，街头潮流服装品牌，凭借着其出众的耐穿性、多变的颜色和裁剪在欧洲的滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地

DICKIES诞生于1922年美国德克萨斯州。本着致敬精神，为一代又一代的创造者提供更为坚韧耐穿的工装，守护创造者更守护其创造精神。

作为VF集团的一员，DICKIES已发展成为全球创造者们的代表品牌、精神领袖。不断激励创造者打造属于自己的独特风格。

直至今日，DICKIES制造工装已有百年，行销全球100多个国家。从小型工装制造厂，一跃成为全球知名品牌。历经百年DICKIES仍不忘初心，在经典工装精神基础上，不断汲取新文化潮流，打造全新工装世界，将经典工装再定义，用设计感使其变得更现代更时尚更潮流。

（七）杰斯伯JanSport

创于1967年美国，隶属于VF集团旗下，专注于箱包的设计、生产、销售及品牌推广为一体的大型企业，其原创学院风双肩背包在业内享有盛誉

JanSport是一个原始的户外装备品牌，它充分体现并发现文化的乐趣。JanSport在全球拥有优质、持久、可靠的产品，在体验自由的同时感受冒险的生活。

JanSport的目标是在JanSport设计、策划、制造和销售的产品，能够在不管您去哪里的时候为您的出行带来方便。除此之外，如果可能的话，JanSport也想以实用的方式来帮助您到达目的地。JanSport很清楚地认识到，您携书本去学校需要一个背包，您也可能需要相同的背包在周六徒步旅行的时候来放置您的其他物品，所以JanSport在每一款包的设计理念方面都包含了灵活性。这就是JanSport创办将近40年的一贯做法，并且它就是到目前还在促使JanSport不断发展的一种观念。

随着时代的不断发展演变，在不改变创办初衷的前提下，JanSport已经和相关个人和组织培养了很成功的伙伴关系。这种伙伴关系是互惠互利的，并且保证所有的个人或组织取得更多的收益。虽然大户外生活是JanSport的核心基础，但是在过去的四十年里面已经发生了实质性的变化。所以JanSport赞美所有对大户外的 定义，从保留的荒野、城市到国家的休闲公园。此外，JanSport赞美所有的户外运动爱好者，从那些攀登巨峰的到在中心花园随意散步的人。为了让更多的人了解JanSport的文化，JanSport举办了一个以主题为“背着JanSport看世界”的校园DV大赛。

上海冠军贸易有限公司位于上海普陀区，是由台湾皇冠皮件工业股份有限公司、中山皇冠皮件有限公司为适应大陆市场的需求，于2007年成立的，旨在推广皇冠箱包品牌的市场营销公司。

上海冠军贸易有限公司于2009年10月20日，经JanSport品牌授权成为其在中国品牌授权经销商。

（八）TUMI途明

始于1975年美国，高品质商旅箱包制造商，以高档与多功能而著称，旗下产品包括旅行箱、背包、包袋、钱包及配件等

TUMI的创始人Charlie Clifford曾是一名美国驻守南美洲的和平部队成员，他以秘鲁神灵的名字“TUMI”命名了自己的公司，并致力于打造让旅行更轻松便捷的品牌。1975年TUMI创建之时只是一家皮革制品进口商，但Clifford的抱负不仅限于此，他更关注的是环球旅行用品的创新。

TUMI致力于不断精进细节，推出超出顾客预期的非凡产品。反复测试、改进、精益求精。每一款TUMI产品背后都经历了一段非凡的锻造雕琢，以确保它能够带给顾客完美的使用体验。TUMI无惧任何挑战。而美好的事物能够使生活更美好。

（九）小米XIAOMI

小米公司成立于2010年，2018年香港上市，是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司，以创新为驱动力，通过独特的“生态链模式”，投资带动了众多业内创业者，围绕手机业务构建起手机配件、智能硬件、生活消费产品三层产品矩阵，其业务遍及全球80多个国家和地区

小米公司正式成立于2010年4月，是一家以智能手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的消费电子及智能制造公司。创业仅7年时间，小米的年收入就突破了千亿元人民币。截止2018年，小米的业务遍及全球80多个国家和地区。

小米的使命是，始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

通过独特的“生态链模式”，小米投资带动了更多志同道合的创业者，同时建成了连接超过1.3亿台智能设备的IoT平台。

2018年7月9日，小米成功在香港主板上市，成为了港交所首个同股不同权上市公司。

（十）爱华仕OIWAS

创立于1995年，集研发、生产、营销、物流于一体的大型现代化箱包集团，以其先进的工艺和优质的品质箱包闻名于业内，提供多方位旅行解决方案，主要产品有拉杆箱/双肩包/手提包/书包等

爱华仕（OIWAS）是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包企业，为消费者提供多方位的旅行解决方案。拥有自主研发能力的研发团队，无论外观设计或功能创新，均走在行业前列，并在产品研发上拥有多项产品专利。凭借先进的工艺技术及国际化的品质，赢得广大消费者的信赖。

爱华仕市场遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州等全国300多个城市，覆盖5大渠道。其中，为满足不同消费群体习惯，爱华仕实践新零售渠道规划，形成线上宣传、线下体验、线上线下联合营销的共赢渠道模式。2017年，牵手阿里巴巴·天猫开设爱华仕无人店，正式进入新零售元年。

爱华仕多年坚持品牌打造和市场营销，积极探索创新营销模式。在品牌知名度、美誉度与市场占有率方面领先，成为国内旅行箱包明星品牌。整合营销渠道，包括线上线下与移动互联网创新营销相结合，运用浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等电视媒体和高铁、机场、户外广告及移动视频的广告投放、以及大广赛及品牌路演等创新营销方法，达到了全媒介品牌的传播，大大提升了品牌知名度和美誉度。另外在内容营销，利用微博微信新媒体进行热点营销、时尚栏目进行内容植入、时装杂志明星带货，建立了与90后年轻消费群的互动，打造了以大数据为基础的CRM营销体系。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）李宁LINING

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）安踏ANTA

表4：专利信息

表5：起草标准

（四）七匹狼皮具

表6：专利信息

表7：起草标准

（七）杰斯伯JanSport

表8：专利信息

（九）小米XIAOMI

表9：专利信息

表10：起草标准

（十）爱华仕OIWAS

表11：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。