2023年香皂十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了香皂行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

香皂行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Safeguard舒肤佳、LUX力士、Dove多芬、六神、OLAY玉兰油、上海制皂、蜂花皂、Dettol滴露、满婷MANTING、罗曼诺ROMANO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年香皂十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Safeguard舒肤佳

始于1963年美国，宝洁公司旗下个人清洁产品知名品牌，1992年进入中国市场，旗下产品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力运动系列

舒肤佳集团是宝洁公司旗下品牌，从诞生至今舒肤佳集团一直致力於倡导儿童养成良好的卫生习惯。新舒肤佳产品能有效抵御细菌引起的疾病，畅销全球多个国家。

舒肤佳的足迹遍布全球15个国家，成功向超过3000万名儿童普及卫生知识，宣扬洗手的重要性。这些数字还在不断增加。每一年，舒肤佳都带着健康使命出发，深入更多的国家，帮助更多的家庭，以减少腹泻、流感、肺炎等可预防疾病的发生。

（二）LUX力士

创始于1889年美国，1924年推出美容香皂并进入中国市场，享誉全球的洗护品牌，以优异品质深入人心，其产品包括洗发乳/润发素/沐浴露和香皂等

LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以优异的品质和独特的明星气质深入人心。美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品牌。

力士 （Lux）相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的个人护理品牌， 它更努力成为引领中国女性走向美丽、走向自信的标志性品牌。从现在起，让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。

时至今日，力士延续使命，为世界各地的女性提供独特配方和优质香氛的沐浴产品。Just a little Lux，尽在点滴力士，这就是今天力士品牌的全部意义所在。已畅销100多个国家/地区的力士，坚信世界各地的所有女性都拥有尝试和感受美丽的权利。

丰富细腻的泡沫、优质的护肤配方、由国际调香大师倾情调配的持久香氛，以及乐享沐浴带给自己的自信和美丽——这就是力士今天送给所有女性朋友们的礼物。

（三）Dove多芬

多芬Dove是联合利华旗下个人护理品牌，以简约而真实的美丽理念给消费者提供沐浴露、香皂、洗发水、护发素、洗面奶等多种洗护产品，2010年进驻中国市场

多芬，是联合利华最大的个人护理品牌，产品覆盖全球171个国家。2010年，多芬来到中国，众多明星产品早已家喻户晓，成为无数中国家庭的选择。多芬持续为中国消费者提供呵护产品，并致力于鼓励展示中国女性真实的美， 帮助中国青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我说了算。

“极致呵护”是多芬的品牌精髓和始终坚持的产品理念。多芬相信，通过使用多芬产品，每一位女性都可以获得“极致呵护”，成为“最好的自己”。

多芬的灵感来自于所有真实的女性。她们不仅仅是多芬的消费者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在于激发女性对于自身的自信，希望能够让每一位女性自信展现真实的美。

多芬相信，无论种族、发色、年龄、职业、身材、容貌，美没有单一标准。基于此，多芬在全球范围内发起了数次品牌活动，鼓励女性摆脱“美的定式”、逃离身材和容貌焦虑。

2004年，多芬在全球启动“少女自信绽放计划”项目，为7-17岁女孩子开展外貌自信与自尊的课程，引导青少年树立积极的审美观，建立更健康的人际关系，实现多样而不同的自我价值。在过去17年中，该项目足迹遍布全球超过150个国家，直接帮助超过6900万年轻女孩认识美的多样性， 接受自己的独特之美。

（四）六神

诞生于1990年，上海家化集团旗下具有较大影响力的民族日化品牌，旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列、随身系列、洗发露系列在内的各类个人护理产品

六神品牌植根于传统中医，从六味天然植物中草药中萃取出“六神原液”，并添加进传统花露水中，创新性地将传统的中医药文化和现代科技结合在了一起。1990年，第一瓶六神花露水上市，迅速赢得了市场欢迎。

六神品牌坚持立足于中医中草药文化，积极发展中医中草药的现代化演绎及应用，并进行品类延伸。迄今为止，六神旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列、随身系列、洗发露系列在内的各类个人护理产品。经过在中国市场上20多年的培育与发展，六神品牌凭借花露水和沐浴露的有力双翼，晋身于著名日化品牌的行列，屡获殊荣。

六神品牌创新运用中国智慧，珍视传统，追求创新，希望成为每一位消费者居家必备的个人洗护产品，使其获得由身到心的健康清新，尽享健康生活的快乐和美好。

（五）OLAY玉兰油

始于1952年，宝洁公司旗下，专注护肤品、沐浴产品研发的美肤专家，提供全方位的抗老化和皮肤护理方案，其小白瓶、大红瓶、7效霜、双旋眼霜等产品荣获多项国际权威美妆大奖

OLAY是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。20世纪50年代，化学家格雷厄姆·武尔夫（Graham Wulff）发现，妻子黛娜（Dinah）对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品--一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。

格雷厄姆和黛娜一起对所有方面进行了细致的调整，包括产品的吸收性和质地，精致的粉红色调，以及能让人立即识别出来的芳香气味。最后，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此诞生了。

随着配方的完成和第一批手工调制产品的面世，格雷厄姆在电话黄页中查找到一家广告公司，争取该公司的帮助。不久之后，该公司的客户经理杰克·罗威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的终身好友和商业合作伙伴，两人很快建立了一个公司，专门生产和销售玉兰油。

在五年的时间里，OLAY在南非取得了巨大成功，并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。不言而喻，玉兰油的业务得到了蓬勃发展。最后，玉兰油被美里尔（Merrill）收购，即后来的理查德森·维克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，宝洁收购了理查德森·维克斯，将OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，虽然经历了所有的这些变革与创新，格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变：那就是帮助广大女性打造美丽观感。

（六）上海制皂

始于1959年，国内知名的辅助清洁洗护用品，采用中草药萃取配制及药理制皂工艺制成

上海药皂创始于1959年，历经改良，持续畅销。近半个世纪以来，其独特的配方和洗护功能深受几代人的青睐。2009年，上海药皂高级透明药皂在秉承传统功能的基础上，融入现代制皂工艺，专业的质量保障，是家庭四季常备的卫生要品。2018年，上海药皂品牌升级，中草药萃取配制，药理制皂，是肌肤不适或肌肤疾患治疗的四季常备的辅助清洁洗护用品。

上海制皂有限公司是集研发、生产、销售、服务于一体的个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗护清洁用品的专业企业。前身上海制皂厂创建于1923年，拥有“蜂花”、“扇牌”、“上海香皂”、“上海药皂”、“美加净”、“固本”等众多品牌。

公司传承百年品牌，坚持核心技术产品差异化竞争。品质坚守，创新驱动，逐步从自主生产型企业向品牌和服务型企业转型发展。公司坚持产学研合作，促进专利成果向产品创新转化。重视生产供应链管理，有效控制经营成本。积极运用互联网络等新型的销售渠道，加速品牌产品的市场渗透。积极开拓海外市场，谋求合作共赢，使“蜂花”檀香皂、“扇牌”洗衣皂、“上海药皂”等产品畅销海外市场至世界各地的40多个国家和地区。

公司坚持以消费市场为导向，建立完善的产品数据库，关注产品给予消费者的体验，积极宣扬上海制皂产品安全、健康、环保的核心价值，以创新、独特、个性为产品表现形式，品牌主张美好的生活态度，带领和满足消费市场，保障企业健康可持续发展。

（七）蜂花皂

创立于1928年，上海制皂公司旗下，知名国民香皂品牌，以其颇具东方韵味的包装、典雅浓郁的味道而受到广大消费者青睐

蜂花檀香皂1928年诞生于上海，包装颇具东方韵味，是我国出口量较多的香皂品种。多年来远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。蜂花檀香皂香味典雅浓郁、性质温和、泡沫适中，用后皮肤润滑舒爽，暗香盈袖，深受消费者的喜爱，被誉为“盥洗佳品”。

2018年，蜂花品牌创新升级，以“香气”为品牌产品核心技术，新打造“蜂花”檀香的品牌资产，推动“蜂花檀香”成为国内一线护肤香体品牌。

上海制皂有限公司是集研发、生产、销售、服务于一体的个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗护清洁用品的专业企业。前身上海制皂厂创建于1923年，至今已有九十多年历史。公司拥有“蜂花”、“扇牌”、“上海香皂”、“上海药皂”、“美加净”、“固本”等众多知名品牌。

（八）Dettol滴露

始创于1932年英国，利洁时旗下专业消毒除菌品牌，产品最早用于英国妇产医院，用于防止伤口感染、疾病预防等领域。如今衍生出了全系列的健康保护产品，包括衣物除菌液、香皂、洗手液、免洗抑菌洗手液、沐浴液等

80余年前，滴露诞生于英国医院，由细菌学家雷诺博士为拯救受“产褥热”困扰的产妇而发明。随后滴露从医院走进家庭，提供全方位消毒除菌方案，致力于保护亿万家庭远离病毒细菌威胁，构筑健康防线。

从那时起，滴露在世界各地赢得了信任。滴露产品用于防止伤口感染、疾病预防等领域，通过杀灭有害细菌并帮助营造安全的环境，帮助妈妈们保护家庭成员，为他们的茁壮成长保驾护航。

时至今日，滴露依然因其可靠及有效的特点而为世人所看重。它可以直接用于皮肤，安全无害；在担负环境灭菌重任时也能做到游刃有余。

滴露作为消毒品类全球领导品牌，80多年来一直处在环境与个人卫生防护的前线，始终致力于持续产品创新以保障人们的健康。从医院到家庭，滴露是值得信赖的消毒除菌专家。

今天的滴露，已成为英国皇室御用品牌。英国皇室御用品牌代表着卓越的品质和无与伦比的荣誉，对滴露来说拥有极为特殊的意义与价值。申请成为英国皇室御用品牌，需要经过复杂的流程及审核标准。而成为英国皇室御用品牌，是对滴露产品品质和效果的极大肯定。

（九）满婷MANTING

满婷品牌建立于2001年。满婷是集研发、生产和销售于一体的国内专业除螨品牌，长期以高效、专业、健康的产品满足消费者日益增长对健康关注的需求，不断为消费者解决不同螨虫带来的健康问题困扰。

满婷品牌通过“精选原料，完善配方、研发专利”不断升级创新产品，以帮助中国家庭实现“更精细化的清洁需求为目标。以满婷植物抑螨素为核心的专利技术（专利号：ZL 2014 1 0803565.3），重新搭建了原料到终端产品的配方体系，实现了植物除螨的健康标准，同时植物配方提取效果≥99%。

满婷，专注除螨20余年，守护更多中国家庭健康！

（十）罗曼诺ROMANO

成立于1994年，颇具知名度的男士专业护理品牌，隶属于维布络安舍集团旗下，产品涵盖沐浴露、洗发露、走珠露、香皂、洁面乳、便携香水等

罗曼诺是维布络安舍集团旗下的男士专业护理品牌，是东南亚多个国家以及中国华南地区沐浴露、洗发露、走珠露的佼佼者，也是全球男士日用香氛品牌。其核心消费者为现代、活跃、时尚的都市型男和追求个人品味和讲究生活质量的成功人士。

罗曼诺产品以独特的香氛为核心卖点，同时针对不同的消费者，精心设计了多款风格各异的香型和配方，适合不同男士的喜好。罗曼诺始终遵循高品质的产品路线，与国际香氛供应商建立战略合作伙伴关系，只选用国际供应商提供的原料，力求所生产的产品香型独特，留香持久，为众多消费者所喜好。罗曼诺打造男士专业护理品牌，生产高质量，高标准性的专业护理产品，产品线包括：沐浴露、洗发露、润肤乳、香体喷雾、走珠露、香皂、洁面乳等等。

魅力是每一个罗曼诺男人的标签，罗曼诺的品牌标识“真男人魅力”与意大利文化紧密相连，凸显独特的意大利情怀，具有国际化的时尚气息！产品以独特的男士的香氛为核心卖点，同时针对不同的消费者，精心设计了多款风格各异的香型及配方，适合不同的个性，释放您的真男人魅力！

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Safeguard舒肤佳

表2：起草标准

（四）六神

表3：专利信息

表4：起草标准

（五）OLAY玉兰油

表5：起草标准

（六）上海制皂

表6：专利信息

（七）蜂花皂

表7：专利信息

（八）Dettol滴露

表8：起草标准

（十）罗曼诺ROMANO

表9：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。