2023年口气清新剂十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了口气清新剂行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

口气清新剂行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Listerine李施德林、舒客、Glister丽齿健、Ora2皓乐齿、LION狮王、参半NYSCPS、波普BOP、Usmile、冰泉Blispring、桂林三金等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年口气清新剂十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Listerine李施德林

创于1879年，较早被美国牙医学会认可的非处方漱口水品牌，2006年成为强生公司旗下

1860年，Louis Pasteur的理论“看不见的细菌是众多感染发生的原因”激发了一位名叫 Joseph Lister的英国医生的灵感。

1865年，Lister成为第一位在经过粉末消毒剂进行空气消毒过的地下室中做外科手术的医生，死亡率开始下降。

1876年，Lister公开了认可了以下2人在现代化外科手术实践的工作成果：Joseph Lawrence博士和强生公司创始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的启发下，Lawrence创立了李施德林®漱口水，一款专用于手术和冲洗伤口的消毒剂。

1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 购买了李施德林®的配方并开始生产和销售。

1895年，研究表明李施德林®漱口水可有效杀灭口腔中的细菌，并引起了牙医的注意。

1914年，李施德林®漱口水成为在美国推出的处方产品，同时也作为口腔杀菌剂在柜台出售。

20世纪20年代，李施德林®漱口水将口气问题重命名为“口臭”，销量持续攀升。

2006年，李施德林®漱口水做出大胆的声明：相较单纯刷牙，使用李施德林®漱口水可额外减少牙菌斑多达52%。

2008年，LISTERINE SMART RINSE®和 LISTERINE® HEALTHY WHITE VIBRANT在美国市场推出。

2009-2011年，LISTERINE®漱口水在美国推出 TOTAL CARE产品线。

2012年，李施德林®漱口水推出ULTRACLEAN产品线替代其ADVANCED产品线。李施德林®漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林®RESTORING。

2014年，李施德林®漱口水在美国市场推出牙线和NATURALS产品线。

通过向市场发布5款新的牙线清洁产品，LISTERINE®品牌扩展了自己的口腔健康产品。LISTERINE®漱口水引进了“健康美白”技术 ，这是一种安全美白与恢复牙釉质的方式。

（二）舒客

美容级专业口腔护理品牌，致力于人们的口腔健康，针对国人的口腔问题为用户研发定制一站式口腔护理解决方案，产品涵盖牙线棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定义口腔护理。舒客，入选IADR（国际牙科研究协会）中国品牌，多项国家口腔护理行业标准制定者，并成立海外研究中心。

针对国人存在不同口腔问题，12年来舒客潜心专研口腔问题的形成原因。研究发现，科学的口腔护理方式可以减少和避免口腔问题产生。而传统的刷牙方式只能清洁牙齿表面，而牙缝、舌苔和口腔内壁等难刷部位仍然残留食物残渣，容易引起口腔细菌滋生从而形成牙菌斑，牙缝和牙龈线内牙菌斑长时间积聚，继而引发口腔问题。

舒客为用户研发定制一站式“6维口腔护理（6D Oral Care）”：1.清洁牙缝；2.清洁牙齿；3.清洁舌苔；4.净化口腔；5.随行护理；6.定期检查。从牙缝、牙面、舌苔到口腔壁进行多方位清洁，并为用户提供“口腔预防——专业护理——定期检查”的一站式口腔护理。

舒客的愿景是，成为全球领先的口腔健康一站式解决方案提供商，为人们提供专业、科技、先进的口腔问题解决方案，致力于人们的口腔健康，助力美好人生。

（三）Glister丽齿健

安利日用品公司推出的口腔护理品牌，产品涵盖多效含氟牙膏/多效白茶牙膏/漱口水/薄荷口腔清新喷雾剂/全护型牙刷等，多方位呵护人们的牙齿健康

丽齿健是安利日用品公司推出的口腔护理系列。丽齿健的主要产品包括丽齿健多效含氟牙膏、丽齿健多效白茶牙膏、丽齿健浓缩漱口水、丽齿健薄荷口腔清新喷雾剂、丽齿健全护型牙刷。

丽齿健牙膏主要含有独特洁亮成分Sylodent、氟化钠这两种成分。前一种的作用是预防蛀牙，美白牙齿，不伤牙釉质。而后一种则是帮助强健牙齿、防止蛀牙。

（四）Ora2皓乐齿

创于1941年，日本SUNSTAR集团旗下，知名口腔护理品牌，风靡亚洲的时尚爱美女性专属口腔品牌，专为20至39岁时尚爱美女性量身定做，产品涵盖牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2为日本SUNSTAR集团旗下品牌。

Ora2品牌定位为“时尚口腔”，专为20至39岁时尚爱美女性“量身定做”。Ora2品牌现已经成为日本本国、中国（含台湾香港）、新加坡风靡的时尚爱美女性专属口腔品牌。目前中国地区各屈臣氏均有销售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星级酒店的旅行人士。是一种小容量装（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。

SUNSTAR集团公司于1941年由金田兄弟创立于日本大阪，经70余年发展，目前已成为涵盖口腔护理、健康与美容、建筑家居、自动车零部件四大领域，全球范围内拥40余子公司，员工3,294名，年销售10亿美元的上市集团公司。

（五）LION狮王

狮王始创于1891年日本，以口腔护理用品为基干，拓展至个人护理用品领域、家居清洁用品领域、OTC药品领域、化工用品等领域的大型跨国企业，于1998年进入中国市场，专注于为国内消费者提供优质健康护理产品

日本狮王株式会社，始创于1891年，至今已有130多年的历史。公司总部位于东京，在泰国、马来西亚、印尼、新加坡、中国内地、中国香港、中国台湾、韩国等均设有工厂及分公司，其产品深受当地消费者喜爱。

在日本，狮王旗下的牙膏、牙刷产品常年保持傲人销售成绩。而洗衣粉、洗衣液、洗洁精、柔顺剂等众多洗涤日化产品也占据了日本本土市场的销量前列，同时在东南亚地区也深受消费者好评。

狮王日用化工（青岛）有限公司创建于1988年，是日本狮王株式会社在中国设立的全资子公司。公司创立伊始即严格遵循日本狮王的GMP标准，以狮王集团的科学技术为信心蓝本，致力于为消费者提供优质口腔护理产品。

目前，公司通过设立在上海的线上&线下销售本部以及分布于华南大区、华东大区、华北大区、华西大区的销售分支机构，将销售网络覆盖全国多个省市地区，并且与沃尔玛集团、麦德龙集团、华润集团以及屈臣氏、大润发等多个渠道商超进行深度合作，使更多人可以便捷地购买并使用狮王产品，享受健康、舒适、洁净的美好生活。

狮王（中国）生产的“SYSTEMA（细齿洁）”品牌牙膏牙刷及“花语白”品牌牙膏系列获得众多消费者的青睐。“KODOMO（小狮王）”品牌牙膏牙刷也被越来越多的妈妈们喜爱并放心购买。此外，狮王（中国）还积极进行事业拓展，陆续向市场推出了“Smart Key声波震动牙刷”、“LION AQUA狮王小活泉冲牙器”等产品，将其业务范围逐渐拓展到更多领域，为中国消费者提供更加丰富多彩的优质产品。

（六）参半NYSCPS

成立于2018年，国内知名口腔护理专研品牌，主要从事漱口水/牙膏/口腔喷雾/牙贴/冲牙器等口腔护理产品的生产销售，致力于为国人提供口腔护理全场景解决方案

参半是创立于2018年的口腔护理专研品牌，专注于提供口腔护理全场景解决方案，产品包括漱口水、牙膏、口腔喷雾、牙贴、冲牙器等。

参半Logo的设计初衷来自于品牌美好的愿望：参与你的生活，呵护你的口腔，让清新的口气时刻陪伴着你。由“参半”拼音首字母演化而来的“C”，形似人张开嘴巴时的样子，代表着参半是口腔护理专研品牌。其中组成“C”的16条刻度，参半称之为“时间的刻度”，寓意为每天睡眠8小时之外，参半将在其余的16小时里陪伴你，随时随地清新口气。

参半专注于口腔护理，关注的不仅仅是口腔清洁和基础功效，而是如同护肤一般去呵护口腔健康，感受健康理想生活的状态。参半对产品秉持着专业且高品质的要求，以实现用户美好的感官体验。

参半团队坚持独立自主的产品研发模式，在深圳总部专门设立产品研发实验室。参半定制更符合中国人口腔的护理方案，追求更温和的产品成分，注入更新颖的设计灵魂，让口腔护理成为一件足够轻松愉悦的事，致力打造更适合中国人的口腔护理产品。

（七）波普BOP

BOP是基于微生态科学的口腔护理品牌，致力于新一代口腔护理产品研发、生产、营销的产业化企业，拥有专业的研发中心和设计团队，旗下产品包括牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙膏、牙线、口香爆珠等多个品类

上海格芒生物科技有限公司成立于2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先后获得嘉程资本、联合利华校友基金和贝塔斯曼亚洲投资基金的投资。

公司创始团队曾就职于欧莱雅、联合利华、百事可乐等一线消费品集团，均为专业消费品连续创业者。团队有成熟的消费品品牌操盘经验，熟悉各媒体平台的营销玩法和电商运营方法。

公司聚焦在口腔护理领域，产品由日本知名口腔医生渡边秀司教授研发。产品在日本口腔医疗领域已经有广泛的认可，经过日本口腔医院临床验证，复旦大学检测认证。相关产品在日本松本清、高岛屋、Sugi药局、Welcia药妆店等都高价销售。

（八）Usmile

国内颇具知名度的口腔护理品牌，电动牙刷行业相关标准主要制定单位，专注于将美感设计与使用功效完美融合于电动牙刷上的现代化企业

usmile，广州星际悦动股份有限公司旗下口腔护理品牌，倡导像护肤一样护理口腔，专注将科技美学与使用功效，融合于全线口腔护理产品上，以提升全民口腔健康，守护国民自信笑容为品牌使命。

usmile是中国家电协会组织撰写发布的电动牙刷团体标准的主要制订者之一，usmile关于电动牙刷摆幅测试方法的专利被列入标准文件，成为推荐测试方法。

（九）冰泉Blispring

成立于2019年，新锐口腔护理专业品牌，专注于口气清新和口香应用的现代化产业企业

Blispring冰泉是广州冰泉化妆品科技有限公司2019年上市的口腔护理品牌，专注于口气清新和口香应用。

法国CISCO&CAMPARI实验室技术指导，将法国阿尔卑斯弱碱性冰川水结合国际精创香氛应用于牙膏中，研创出口香糖味的牙膏。

时尚炫彩的造型、具有法式格调的唇齿天然香味、严格规范的品质标志着口香牙膏时代的开启。

（十）桂林三金

三金集团旗下，国内较早生产现代中药制剂的厂家，主营中成药、天然药物的研发和生产，旗下拥有桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、三金片、脑脉泰胶囊等特色产品

桂林三金药业股份有限公司是三金集团的核心企业，主营中成药、天然药物的研发和生产，是国内较早生产现代中药制剂的厂家之一。1985年以来，桂林三金坚持改革创新，依靠科技进步和科学管理，从一个名不见经传的中药作坊小厂蜕变成为全国知名的现代中药企业。企业先后荣获全国企业管理杰出贡献奖、全国“五一”劳动奖状、全国思想政治工作优秀企业、全国文明单位、全国中药行业优秀企业等荣誉。

三金作为区内外知名的高新技术企业，建有国家认定的企业技术中心、博士后科研工作站及广西中药产业化工程院等创新平台。多年来，一直致力推进和实施中药产业现代化规划，积极培养、提高企业的自主创新能力。公司的特色中药新药均由企业技术中心主导研制。目前，三金拥有200多个注册品种和13个药品剂型，拥有桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、三金片、脑脉泰胶囊等自主开发的特色品种42种。经过多年努力，三金在咽喉、口腔用药和泌尿系统用药方面已形成较强的专业和市场优势，代表产品三金西瓜霜系列、三金片多年稳居全国同类中成药前列。

2009年7月，桂林三金以高成长、高效益的崭新面貌，成功进入资本市场，迎来企业高速发展的新阶段。近年来，为积极响应桂林市委、市政府“向西发展，再造一个新桂林”的号召，也为解决企业生产基地及仓储设施分散与企业快速发展之间的矛盾，三金启动了“三金现代中药产业化技术改造工程”的建设。目前，该项目一期已经正式投产并实现了主要生产线的整体搬迁。

面对未来，三金将秉承“创新推动医药进步”的企业使命和“敢为先”企业精神，实施以中药制药为主体，致力发展生物制药和大健康产业的”一体两翼”发展战略，视质量、信誉为企业第一生命，突破创新，不断增强三金的竞争实力，锐意进取，以发展报国、回报投资者，以打造中国领先的医药制造集团为目标，推动中药产业现代化、国际化！

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）舒客

表2：专利信息

（三）Glister丽齿健

表3：起草标准

（五）LION狮王

表4：起草标准

（十）桂林三金

表5：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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