2023年手办十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了手办行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

手办行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。GOODSMILE、ALTER阿尔塔、BANDAI万代、BANPRESTO、SEGA世嘉、泡泡玛特POPMART、Hot Toys、千值练、Myethos、天闻角川等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年手办十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）GOODSMILE

成立于2001年，隶属于MAX渡边旗下的MAX FACTORY，日本知名的动漫游戏衍生品制造销售厂商，主打玩具、手办、流行饰品等，在手办行业中有着“御三家”的美誉

GOOD SMILE上海为GOOD SMILE COMPANY（略称GSC）在中国的子公司。GSC作为活跃在业界前线的公司，凭借新世代优秀制作者所作出的企划，以高精尖的技术创作出精致细腻的产品。公司以WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU（延续梦想 播种喜悦 只为你的微笑）为宗旨，以手办•玩具•饰品为中心，在企划、原型制作和制造等多个环节都受到了广泛的好评。

（二）ALTER阿尔塔

成立于2005年，日本知名手办模型生产厂商，开厂之始就以超高的品质而闻名，在手办行业中有着“御三家”的美誉，ALTER于2007年在上海设立全资子公司，主要负责中国大陆地区ALTER及旗下品牌手办商品的独权直销

ALTER是日本的一间人形制作厂商，中文官译阿尔塔，日文原文アルター。资历不深但开厂之始就以超高的品质而闻名，是现在公认品质较好的手办厂商。2007年开始阿尔塔（上海）于中国大陆地区从事代理日本人形产品的业务，于2011年在淘宝商城开设中国大陆地区的直营店，是较早在中国开设直营店的日本手办厂商。

阿尔塔（上海）贸易有限公司，系日本手办公司ALTER的全资子公司，主要负责中国大陆地区ALTER及旗下品牌手办商品的独权直销。

（三）BANDAI万代

始于1950年日本，全球知名玩具制造商，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等业务的综合性娱乐公司，旗下的敢达模型风靡全球

万代是全日本较大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

万代（BANDAI）创业时称为“万代屋商店”，1961年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机，是从1969年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型。特别是“机甲师团系列”的合理价格以及重现内部构造的得到一致好评，在1970年代中期曾经一度代理美国Monogram公司的模型，并且在日本全国以低廉价格销售该公司优良的1/48飞机模型套件。

在同时期，万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化。当初虽然只发售了万代拿手的1/48比例，但是后来也开发了全长55厘米的超大型1/20版本，并且经历25年以上仍然生产中。1977年年冬天发售的宇宙战舰大和号展示套件（将大和号的舰首部分变形放大），以及1980年代前半高达相关模型等等动画兵器相关的产品都受到热烈欢迎，从此万代开始转型为专业角色相关模型制造商。万代在东映特摄片以及Sunrise的高达系列作品当中，经常在一开始就以出资者或共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。

1980年代后期万代从设计并销售任天堂FC游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业，而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除，以及万代员工的反对，而中止了这项合并计划。之后以“PROJECT PEGASUS”与南梦宫公司成立共同持股的子公司，专责开发高达M系列游戏。在2005年9月29日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司，成为日本电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的大企业体。

（四）BANPRESTO

成立于1997年日本，万代南梦宫集团旗下，其因公司标志酷似眼镜，被大众玩家形象的称为“眼镜厂”，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等，其生产的各种科幻、动漫模型的数量众多，包括龙珠、航海王、火影忍者、鬼灭之刃等热门动漫主题角色手办

BANPRESTO，日本老牌游戏娱乐公司，日本较大的综合性娱乐公司BANDAI的原合作公司，现为NBGI（万代与南梦宫合并）的子公司，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品级玩具为主，近年来呈向上发展趋势。BANPRESTO近几年来，在玩具方面也逐步发展起来，其创意也非常新颖，并非与BANDAI一样走传统路线，而是剑走偏锋推出一些另类系列。

（五）SEGA世嘉

成立于1954年日本，全球知名的电子游戏公司，曾为四大家用游戏机制造商之一，于2001年转型为游戏软件生产商，旗下代表产品包括索尼克、梦幻之星和如龙等，其经典街机游戏在全球玩家中拥有广泛的影响力。

世嘉公司（株式会社セガ，英文：SEGA Corporation）简称世嘉，是日本一家电子游戏公司，曾经同时生产家用游戏机硬件及其对应游戏软件、业务用游戏机硬件及其对应游戏软件以及电脑游戏软件。世嘉公司是世嘉飒美集团下的子公司，SEGA Taiwan的注册名称为世雅育乐股份有限公司。

曾经与Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微软）并列四大家用游戏机制造商，但由于在游戏机市场的连续败绩，于2001年起结束家用游戏机硬件的生产业务，转型为单纯的游戏软件生产商（第三方）（实际上SEGA仍致力於研发大型机台相关软硬件）。

（六）泡泡玛特POPMART

成立于2010年，国内知名潮流百货零售品牌，集艺术家挖掘/IP孵化运营/消费者触达/潮玩文化推广/创新业务孵化于一体的文化娱乐企业，致力于打造年轻消费者喜爱的潮流产品

北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

为了让更多喜爱潮玩的年轻人与“创造潮流，传递美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届国际潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。

除了不断扩展线下渠道，泡泡玛特也在持续深耕线上渠道。泡泡玛特从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局线上业务，建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络。

如今，POP MART泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势。POP MART泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了强大优质的粉丝群体。同时，POP MART泡泡玛特还与世界知名品牌合作，为经典IP形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。

随着版图的不断延伸，POP MART泡泡玛特逐构建起覆盖设计师、工厂供应链、零售渠道、国际潮流玩具展会的完整产业链，让设计师能够更加专注作品，促使潮玩行业蓬勃发展。

（七）Hot Toys

创立于2000年，国际知名珍藏人偶品牌，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，以其高度还原/品质高和细节处理而闻名

国际知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年创立，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，除了广受荷里活导演、影星，业界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家创制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同样广受全球人偶迷的爱戴及支持。 Hot Toys电影角色珍藏人偶以其高度还原，高品质和精确处理细节而闻名。由于其难以置信的技巧工艺，有限的生产和细致制作的服饰配件材料选择等，Hot Toys迅速成为世界各地人偶粉丝高度重视的制作单位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被视为不可错过的艺术珍藏品。

对于每次开发新产品，Hot Toys 的研发专员都会倾力解构和细致了解其角色特性，务求制作出高像真头雕、高度还原其造型和服饰配件等，將電影造型仔细復刻。在研发钢铁侠系列人偶时，Hot Toys 以装甲的外形蓝图为基准，然后解构出有300件装甲的高度可动人偶！这项突破不但让业界哗然，更顷刻吸引世界各地的人偶迷及荷里活名人关注! 

（八）千值练

创始于2008年，上市公司佰悦集团旗下，拥有范围十分广泛的手办产品，包括高可动机甲、PVC涂装完成品、可动人型、潮玩、萌物周边等类型，推出有钢铁人系列、真三一万能侠，傻瓜超人、奥特曼、火影等经典ACG人物形象手办

千值练，创始于2008年的一家玩具公司，旗下产品范围十分广泛，包括高可动机甲，PVC涂装完成品，可动人型，潮玩，萌物周边等等类型。在其多元化产品中，最令人留下深刻印象，当属高可动的机甲系列，其中RIOBOT系列和METAMOR-FORCE系列更是诞生了不少经典之作，令玩家们勾起许多回忆。“千锤百炼的价值”是品牌名的由来，更是公司的核心价值。千值练推出的每款产品以高品质著称，更令这家新兴玩具公司成为了行业中的佼佼者。

（九）Myethos

前身是Mirror工作室，凭借优秀的设计和高性价比在国内手办界享有较高的声誉，拥有国内顶尖的设计与制作团队，推出有童话系列原创手办，其作品“爱丽丝”、“红心女王”等受到世界各地手办爱好者广泛好评

2013年建立Mirror Studio，后注册成为Myethos公司，以还原人物原有的气质为制作理念，是一家国人手办制作公司。

品牌原创「FairyTale-Another」童话系列，将众人熟知的童话题材进行二次创作，赋予其中人物不同解读并致敬经典。该系列已公布企划角色迄今已有六位，本次参展WF上海，该系列的新企划「Little Mermaid」为首次公开。

与国内外多家品牌合作发售过「妖怪名单 苏九儿」「崩坏3rd 雷电芽衣」「弹丸论破 塞蕾丝缇雅」「狼与香辛料 赫萝」等产品。

如今，Myethos致力于不断提高人物设计及产品质量，希望产品能让大家满意。

（十）天闻角川

成立于2010年，角川集团控股旗下，专注于ACGN领域的内容开发及整合运营提供轻小说、漫画、书籍、杂志、画集以及周边商品等

广州天闻角川动漫有限公司，成立于2010年，专注于ACGN领域的内容开发及整合运营，持续创造和运营优质IP是企业的核心经营理念。

从内容开发、运营、培育、海内外发行到销售体系的搭建，逐渐构筑以纸书出版、数字阅读、衍生品开发、原创漫画、动画制作和游戏开发等为主线的业务版图。通过持续创新、广泛开展合作的稳健经营模式，让优质IP实现传播和商业价值。10周年之际提出“让热爱，更可爱”的品牌理念，以创造、运营能够回应时代声响的作品为目标，不断向前。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）BANDAI万代

表2：专利信息

（四）BANPRESTO

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。