2023年玩具店十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了玩具店行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

玩具店行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。LEGO乐高、ToysRus玩具反斗城、凯知乐Kidsland、Hamleys哈姆雷斯、FAOSCHWARZ、泡泡玛特POPMART、52TOYS、MoulinRoty茉兰若缇、百思童年BravoKids、魔力风暴MORSTORM等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年玩具店十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）LEGO乐高

创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业

乐高，英文名LEGO，创立于1932年，公司位于丹麦。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

（二）ToysRus玩具反斗城

全球知名的玩具及婴幼儿用品专门零售商，以提供独特体验著称，其齐全的玩具和婴幼儿用品深受用户喜欢

玩具反斗城亚洲是亚洲市场知名的玩具、游戏、休闲娱乐设施及益智类产品零售商，旗下还包括专门发售婴儿必需品类的品牌“宝宝反斗城”。公司总部位于中国香港，在中国大陆、中国香港、中国台湾、日本、新加坡、马来西亚、泰国、和文莱经营逾450家实体店铺，拥有10000多名团队成员，并在中国澳门及菲律宾拥有超过91家店铺。

玩具反斗城和宝宝反斗城为亲子家庭提供一系列精心挑选的优质本土和国际品牌、创新产品、会员忠诚度计划及门店互动式体验，以此点燃孩子们的想象力并通过“寓教于乐”的方式激发他们的学习兴趣。

玩具反斗城在中国大陆设有超过220家店铺。玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2022年1月，在61个城市开设了超过220家店铺，包括北京、上海、深圳、成都、重庆、杭州、宁波、嘉兴、金华、上虞、温州、南京、苏州、南通、无锡、常州、盐城、昆山、徐州、哈尔滨、沈阳、长春、大连、天津、保定、石家庄、郑州、日照、呼和浩特、包头、威海、太原、济南、烟台、青岛、淄博、合肥、武汉、长沙、泸州、赣州、西安、昆明、南充、南宁、广州、厦门、福州、珠海、晋江、中山、佛山、海口、泉州、湛江、柳州等城市。

玩具反斗城的与众不同之处在于它为顾客提供的“喜出望外”的体验。这种“喜出望外”的体验通过多种特色的综合让孩子玩出无限畅想：更多更全的玩具和婴幼儿用品品类产品、独特的店面设计和氛围、商品示范和试玩，以及互动活动和家庭娱乐等。

玩具反斗城于2012年4月正式登陆天猫商城，增加了多元化的在线平台供顾客访问其丰富的产品品类，如今还包括升级的官方网站toysrus.com.cn，以及引人入胜的互动性微信小程序。通过拓展线上销售平台，玩具反斗城为全国数以亿计的顾客提供丰富的玩具选择，正货保证及玩具安全信心。

（三）凯知乐Kidsland

成立于2001年，国内知名的玩具品牌运营商，打造了以玩具严选为核心，围绕全年龄段孩童/年轻群体/玩具品牌方等一站式的玩具营销服务平台

kidsland凯知乐隶属于北京孩思乐商业有限公司，是中国领先的玩具品牌运营商。公司一直发展玩具文化产业，严选全球优质玩具，打造培养品牌，致力成为国内市场中一个有竞争力、有影响力的创新型企业。自2001年成立以来，kidsland凯知乐秉承“激发好奇心”的品牌诉求，将“陪伴每一个家庭快乐成长”的企业使命贯彻始终，成功打造了以玩具严选为核心，围绕全年龄段孩童、年轻群体、玩具品牌方等一站式的玩具营销服务平台。

目前，kidsland凯知乐合作了国际数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的一线知名品牌，如乐高、万代、LOL surprise、森贝儿、银辉、小泰克、多美等。同时凭借在渠道与市场上的多年积淀，及深刻的消费者洞察构筑了直营和分销、线上和线下，综合发展的多元化全渠道销售体系。如今，kidsland凯知乐已在全国拥有近3000个渠道终端，几乎覆盖了全国一二线城市的核心商圈，电商平台十几家旗舰店，是高品质玩具生活的代名词。

近20年来，kidsland凯知乐始终将消费者放在首位，通过分析市场需求，不断进行产品的营销创新，逐步实现玩具产品“智能化”、“IP化”和“教育化”，而自有品牌IP形象一经推出，就依靠可爱、生动的形象及人设，为消费者分享优质玩具，从而产生了和顾客的情感链接。

作为玩具行业的引导者、全球高品质玩具的经营者、多品牌运营平台的创新者，未来kidsland凯知乐将坚持以创新在发展路上飞速前进，不断满足孩童、家庭、年轻顾客群等消费者需求，为消费者提供优质玩具陪伴，促使玩具行业蓬勃发展。

（四）Hamleys哈姆雷斯

于1760年，英国老牌玩具店，店内拥有有各种乐高模型、毛绒玩具、棋牌游戏、芭比娃娃、汽车航模等产品，旗下的毛绒玩具“哈姆熊”深受人们喜爱

Hamleys玩具店是由William Hamley于1760年在伦敦创建。最初的店名叫“Noah’s Ark”（诺亚方舟），里面有各种各样他自己搜集来的玩具，从布娃娃到嬉皮士兵，从铁环到木马。大部分的东西都是威廉·哈姆雷自己搜集来的玩具，所以大家都称这个玩具店是“ 威廉的欢乐商场”。后来干脆就用威廉·哈姆雷的名字命名，也就成为了今天的Hamleys。

Hamleys的业务横跨22个国家。 其中13家店在英国和爱尔兰，60家国际店散布在俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾等地。

（五）FAOSCHWARZ

创立于1862年美国，历史悠久的玩具店品牌，为品质和创新的代名词，具有规模大、品牌多、品类丰富等特点，2019年引进国内，具有较高的美誉度和知名度

FAO Schwarz玩具店成立于1862年，是世界上较古老、具代表性的玩具零售商之一。FAO Schwarz有着悠久的历史，从一个简单的玩具店到一个每年吸引数百万游客的纽约必逛目的地。

2019年，kidsland将这个拥有157年历史的国际知名玩具店品牌引入中国，亚洲首家精品玩具旗舰店落户北京国贸商圈。其超过2600平米，46个全球知名品牌，近5000个品类的玩具体验空间，为孩子们打造不一样的玩具天地。

（六）泡泡玛特POPMART

成立于2010年，国内知名潮流百货零售品牌，集艺术家挖掘/IP孵化运营/消费者触达/潮玩文化推广/创新业务孵化于一体的文化娱乐企业，致力于打造年轻消费者喜爱的潮流产品

北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

为了让更多喜爱潮玩的年轻人与“创造潮流，传递美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届国际潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。

除了不断扩展线下渠道，泡泡玛特也在持续深耕线上渠道。泡泡玛特从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局线上业务，建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络。

如今，POP MART泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势。POP MART泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了强大优质的粉丝群体。同时，POP MART泡泡玛特还与世界知名品牌合作，为经典IP形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。

随着版图的不断延伸，POP MART泡泡玛特逐构建起覆盖设计师、工厂供应链、零售渠道、国际潮流玩具展会的完整产业链，让设计师能够更加专注作品，促使潮玩行业蓬勃发展。

（七）52TOYS

创立于2015年，国内知名IP衍生品品牌，现已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司。作为中国收藏玩具文化的开拓者和领军者，52TOYS以“让生活再有趣一点”为使命，以“让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式”为愿景，致力于为每代人创造属于他们的收藏。

企业以产品研发与设计为核心优势，业务覆盖IP合作与孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道建设、市场传播等全产业链。截至目前，已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。企业自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招财宇航员、皮奇奇、Lilith等，并与迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新、胖虎、罐头猪LULU等众多国内外知名IP达成长期合作。

得益于多重渠道发展， 52TOYS已建立起行业内较为庞大的销售网络。线下方面，在中国大陆及港澳台地区、日本、北美、东南亚等地区销售渠道合作终端数量过万家，并于北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市开设数十家品牌直营店。线上方面，拥有自主研发的社交电商平台——蛋趣，并于天猫、京东等第三方电商平台设立品牌旗舰店。未来，52TOYS将在全球持续拓展品牌直营店，铺设上千台无人机，覆盖年轻人的消费场景，触达更广泛的用户。

（八）MoulinRoty茉兰若缇

始创于1972年法国，知名的婴儿礼品和玩具品牌，专注于生产高品质的婴儿和儿童生活用品，拥有布艺汽车、碎布娃娃等畅销产品，拥有较强的创新能力，产品销往全球各地

1972年，约有20位好友组成的小团体打算共同开创一项事业，以此希望能够安身立命。他们最终购买了一间已经破旧不堪的磨坊。细心改建后，他们的家人搬进了磨坊，开始了群居生活。一开始，他们主要从事丝网印刷和工艺品制作（包括灯具、首饰和装饰品等……）

两件产品改变了Moulin Roty的发展进程。第一件，是由木头、泡沫和布料制成的小汽车。在多个商品展览会和市场上亮相后，该产品获得极大推崇。第二件是名为“la douillette”的碎布娃娃，其新颖独特的风格极为吸引人。布艺汽车的订单一度达到1500件，Moulin Roty因此成功进入玩具和早教市场。

在布艺汽车的基础上，Moulin Roty再度推出其它全新产品。1975年推出的布艺摇摆玩具获得巨大成功……

起初，Moulin Roty主要创作装饰品，之后开始设计玩具和早教教室用具，并设计木质画、身高表、钟和小号叠木玩具。

为了公司的长久发展，公司的创始人采用了合作制的形式。也正是这种形式让公司在今天还能持守当年创建时的核心价值观，即：团结、共享与互相尊重。

Moulin Roty至今已经走过了40年的历程——满怀梦想和柔情的40年。多年来，公司倾心设计出各种可爱的玩偶，讲述着一个个有趣的故事。

Moulin Roty目前共有75名成员，37位是助理，工作地点在Nort sur Erdre。2010年，Moulin Roty实现了两位数的增长。

每年，Moulin Roty推出800多件参考商品；同时，共有150万件产品在世界多地销售，包括法国、法国邻近国家、美国、日本和澳大利亚等。公司的安抚玩具跨洋过海，销往世界各地。

（九）百思童年BravoKids

儿童益智玩具品牌，通过线上和线下相结合的销售模式，坚持“益智”+“美学”的双核品牌主张，为用户提供儿童玩具和用品等产品

百思童年坚持“益智”+“美学”的双核品牌主张，将国内外先进的早期教育及儿童成长理念，与高品质的产品相融合，为不同年龄段儿童提供专业的益智玩具，让宝宝喜欢，让妈妈放心。

产品分两条产品线——益智玩具与启蒙教育，目前共上线700多个SKU，其中200多个纯自研SKU，平均件单价200元左右。

（十）魔力风暴MORSTORM

成立于2016年，前沿的IP产业综合服务商，专注于影视、游戏及动漫IP的变现，可提供整体衍生品解决方案，拥有漫威、咒术回战、变形金刚、龙珠等热门IP授权，产品覆盖拼装模型、手办、盲盒、潮流玩具等

深圳市魔力互联网科技有限公司（简称MORSTORM魔力风暴）成立于2016年，是中国先进的IP产业综合服务商，专注于影视、游戏及动漫IP的变现，为IP方提供整体衍生品解决方案，同时为粉丝提供新、全、优的正版衍生品销售平台。

魔漫文化

魔力风暴与国内拼装模型品牌御魔道共同成立，漫威拼装模型授权商，填补全球漫威拼装市场空白，为全球粉丝和拼装爱好者提供更优质的产品。

漫匠文化

专业手办道具设计团队，自主开发1：1高端道具和收藏级手办模型；已获得咒术回战、雾山五行、龙珠、EVA等热门IP的静态手办、雕像授权，丰富魔力自有产品线。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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