2023年童书十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了童书行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

童书行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。中信出版社、海豚出版社、外研社、浪花朵朵、蒲蒲兰、童趣、乐乐趣、奇想国童书、魔法象、智慧熊等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年童书十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）中信出版社

成立于1988年，知名度较高的出版机构，隶属于中国中信集团，较具规模和影响力的综合文化服务提供商，业务涵盖图书出版/电子出版/连锁书店/教育培训/文化增值等，致力于以优质内容和创意吸引客户，建立以客户为中心的价值出版和服务体系

中信出版社成立于1988年，隶属于中国中信集团有限公司，是国家新闻出版署批准成立的由中央企业主管、主办的图书出版机构，拥有图书、报刊、电子、音像和网络出版及批发零售全牌照。2008年，中信出版社改制为中信出版股份有限公司；2013年发展为中信出版集团；2019年7月，中信出版集团成功登陆A股市场，成为大众出版的龙头企业。

作为全国一级出版社和全国百佳图书出版单位，中信出版集团在三十多年的改革创新中，始终坚持正确的政治方向和出版导向，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把握好意识形态属性和产业属性的关系，始终坚持社会效益和经济效益相统一，以优秀的产品和优质的服务满足广大读者的精神文化需求。

中信出版集团以知识应对时代变迁，从中国观察时代变革，先后与超过13,000位国内外作者建立合作关系，出版图书超过12,000种，基本实现了大众出版领域的全覆盖，并成为各垂直领域内的主要力量。《谁动了我的奶酪》《从优秀到卓越》《激荡三十年》《黑天鹅》《人类简史》《这里是中国》等畅销书深受广大读者喜爱，创造了“从零到一”“灰犀牛”等带领性概念和话题，对推动中国商业发展和社会进步发挥了积极作用。

中信出版集团以“聚焦欧美、润泽亚洲、撒播丝路”的多元化战略，助力中国出版“走出去”，在过去十多年间与全球近200家知名出版商建立了深度合作关系，成功向美国、英国、德国、日本、韩国等国家以及台湾、香港地区输出图书版权超过1500种，名列前茅。

中信出版集团聚焦图书出版主业的同时，已将业务范围拓展到数字阅读与服务、新型连锁书店、教育培训、文化增值服务等领域。在数字出版领域，持续将优质内容资源数字化，拓展出电子书、有声书、音视频栏目、广播剧、情景剧、课程等数字出版和知识服务产品矩阵，为用户提供场景化应用的阅读服务。

从2010年起，中信出版集团开始布局文化新零售领域，在北京、上海、广州、深圳、杭州等大中型城市和机场开设近百家中信书店零售网点，建立网上直营店和企业机构服务中心，以内容策划和知识服务为依托，以品牌、IP为核心，打造多主题空间，服务超过4亿优质客群，已成为亚太地区颇具影响力的连锁书店品牌。

中信出版集团正致力于以优质内容和创意垂直整合文化、生活、教育及娱乐等领域，建立以用户为中心的立体知识服务体系，聚焦都市人群阅读与文化生活需求的智慧生活服务体系，逐步发展成为中国具有较强影响力和较大规模的综合文化服务提供商。

（二）海豚出版社

创建于1986年，国内知名的少年儿童读物出版机构，专注于出版儿童读物、教育、工具书、社会科学类图书，旗下歪歪兔行为习惯系列儿童绘本颇受消费者青睐

海豚出版社成立于1986年，隶属于中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团），以出版儿童读物、教育、工具书、社会科学类图书为主。

多年来，海豚出版社秉承“童趣、童真、童心、童年、小海豚携手全球孩子畅游书海”的出版理念，出版了包括“奥特曼”系列（Ultraman series）、“小海豚蒙学经典”、“小海豚动物童话经典”、“小海豚双语童话”、“小海豚亲子书屋”、“幼儿英语”系列、“儿童精典悦读”系列、“狼面神探”系列、“中华文化”系列等众多优秀少儿读物，受到少年儿童的广泛好评。

海豚出版社积极开展国际版权贸易，面向国际市场出版了1000余种英文版、法文版、德文版、日文版、阿拉伯文版等多文种图书，在版权贸易上积累了较为丰富的经验；同时与国际先进出版公司合作，引进国际知名品牌，先后与韩国Science Books、Booksea、丹麦公司、英国Little Bird、日本讲谈社、英国吉尼斯世界纪录有限公司、美国国家地理学会、台湾大块文化出版股份有限公司等出版商深入合作，出版了《中国的吉尼斯世界纪录》、“美国国家地理”系列、“几米绘本”等精品图书。其中《中国的吉尼斯世界纪录》收录了中国人创造的吉尼斯世界纪录，打破了全球纪录汇集一册的惯例。

近年来，海豚出版社在原有图书优势的基础上，着力于品牌的提升，重点推出的国家项目《中国读本》（青少年版）、《认识中国》、《古道新理：赵启光画讲老子》等，获得国务院外宣办和外文局的认可。海豚出版社致力于文化普及的 “海豚书馆”，荟萃海内外近现代名家名作，是海豚出版社策划的长远精品图书出版工程。 海豚出版社的目标是成为一个对外出版优势突出、经济实力强大、优秀人才荟萃、组织文化和谐、在国内国际两个市场均有较大影响力的专业出版社。

（三）外研社

1979年创办，北京外国语大学主管，以外语教育出版为特色，涵盖全学科出版/汉语出版/科学出版/少儿出版等领域的综合性文化教育出版集团，中国外语教学与研究重要基地

外语教学与研究出版社（简称“外研社”）由北京外国语大学于1979年创办并主管，是一家以外语教育出版为特色，国内先进、国际知名的综合性文化教育出版机构。

外研社以“记载人类文明，沟通世界文化”为使命，依托北京外国语大学的学术优势，经过40余年的艰苦创业、拼搏创新，现每年以80多种语言出版类别丰富的图书和期刊，并积极探索教育服务转型与数字化融合创新，有力推动国际化布局与中外文化交流，取得了显著的社会效益与经济效益，被国内媒体称为中国外语图书市场上“真正意义的产业领军者”，被国外媒体称为“中国出版改革与发展的缩影”。

外研社在中宣部、教育部和北京外国语大学的领导和支持下，沐浴改革开放的春风，伴随中国特色社会主义建设的伟大实践，参与并见证了我国外语教育与文化传播事业的繁荣发展。

外研社在学前教育、基础教育、职业教育、高等教育、大众教育等领域精耕细作，成果丰硕。每年出版大量精品教材与学术力作，服务数千万名大中小学生，培训十万余人次外语教师，为推动我国外语教育改革创新、支持我国外语教师专业发展做出了重要贡献。

外研社已在全球11个国家创立海外机构，在英国牛津设立孔子学院，发起成立“中国—中东欧国家出版联盟”。2019年度版权输出数量超过250种，为中外文化融通与文明互鉴搭建了交流与合作平台。

外研社始终坚持正确政治方向，贯彻党的文化教育出版方针，坚守出版质量，大力开拓创新，已形成大、中、小、幼学段全线出版，教、学、测、评、研综合发展，教材出版、学术出版、文化出版、大众出版、辞书出版齐头并行，国内国外市场双向拓展的新格局。

外研社积极迎接教育信息化的挑战，打造外研在线（Unipus）、外研之声等在线平台，数字化转型迈向纵深，人工智能、线上与线下日趋交融，构建和形成了“外研社+ 互联网”的媒体融合大平台。

外研社还通过全国基础外语教育研究培训中心、中国英语阅读教育研究院、中国外语测评中心、中国外语教材研究中心、中国职业外语教育发展研究中心等机构推动理论与实践创新，构建产研融合、协同发展的新生态。

目前，外研社已发展成为中国外语教学与研究重要基地、外语类图书出版重镇和中国企业“走出去”的典范。

面对新时代的发展契机，外研社将勠力同心，为中华民族的伟大复兴做出新的更大的贡献！

（四）浪花朵朵

后浪出版公司旗下童书品牌，专注于出版兼具科学性与艺术性的高品质童书，涵盖科普百科/文学绘本/启蒙益智/语言学习/少儿漫画及儿童教育等主要领域

「浪花朵朵」是后浪出版公司旗下童书品牌，成立于2013年，专注于出版科学性与艺术性完美结合的高品质童书；以富有想象力、创造力和独特性的艺术表现形式作为选题制作的标准，涵盖有科普百科、文学绘本、启蒙益智、语言学习、少儿漫画及儿童教育等主要领域，全品类品种数量现已近600种。

（五）蒲蒲兰

日本白杨社集团旗下品牌，国内较早成立的专业绘本书店，以独特舒适的店面设计、精美丰富的绘本系列丛书享誉业界

北京蒲蒲兰文化发展有限公司，是由日本规模较大的儿童专业出版社：白杨社（Poplar Publishing Co.,Ltd.）于2004年7月在北京成立的中国子公司。

经营方向包括下列内容：图书、报纸、期刊、电子出版物的批发、零售；经营儿童书店KID'S REPUBLIC蒲蒲兰绘本馆；蒲蒲兰快乐阅读俱乐部的经营；儿童早期阅读活动的策划、执行；设计、制作益智类玩具；营业咨询的推广与代理；销售各类自产产品；版权贸易市场开发与项目代理。

（六）童趣

成立于1994年，由丹麦艾阁萌集团公司和人民邮电出版社合资成立的出版企业，专门从事少年儿童图书、杂志的出版发行工作，出版的《喜羊羊和灰太狼》、《宝莲灯》和《哪吒传奇》等图书深受全国各地小朋友、家长、老师的喜爱

童趣出版有限公司（以下简称童趣公司）成立于1994年，是经国家特许批准成立的合资出版企业，专门从事少年儿童图书、杂志的出版发行工作。

童趣公司一贯秉承其投资方人民邮电出版社和丹麦艾阁蒙集团（Egmont）的企业精神，以引进世界优秀少儿读物和振兴国产卡通为己任，将满载知识、欢乐和梦想的图书、杂志产品带给孩子，让孩子在娱乐中建立正确的人生价值观，在友谊、分享与爱之中，快乐地学习成长。

童趣公司旗下现有《米老鼠》、《小公主》、《芭比》、《小熊维尼》、《喜羊羊与灰太狼》等十余种期刊品牌，在全国拥有数百万忠实读者。经童趣编译发行的《女孩子必读的100个公主故事》、《狮子王》、《海底总动员》等迪士尼系列图书，以及《托马斯和朋友》、《花园宝宝》、《天线宝宝》、《阿童木》、《米菲》、《朵拉》、《海绵宝宝》、《喜羊羊和灰太狼》、《宝莲灯》和《哪吒传奇》等图书深受广大师生、家长的欢迎。

2002年，童趣公司出版发行的《哪吒传奇》开创了“抓帧版”图书的先河，取得了狂销700万册的骄人战绩。2007年初，由童趣公司发行的《喜羊羊与灰太狼》系列图书，历经3年的努力耕耘，销售量一举突破1600万册。

十几年来，童趣的产品以其健康丰实的内容、创新求变的精神、热情乐观的风格、活泼有趣的形式，赢得了全国各地小朋友及家长、老师的喜爱，成为孩子们生活中的好朋友，而童趣也早已成为中国精品少儿卡通图书的代名词。

（七）乐乐趣

创始于2006年，国内知名立体书品牌，产品覆盖了低幼启蒙/少儿科普百科/卡通/漫画/绘本/游戏益智等多个少儿图书领域，图书将内容和触摸/立体/发声/气味等形式结合，满足各个年龄段少儿的阅读需求

“乐乐趣”童书内容包罗万象，少儿科普百科、低幼启蒙、卡通/漫画/绘本、游戏益智，涵盖了各个年龄段少儿的阅读需求。形式上花样翻新，有立体书、翻翻书、洞洞书、发声书、气味书、触摸书、手偶书、多媒体书等。产品互动性与参与性突出全面系统的开发孩子的动手能力、思维能力、语言能力和创造智能，助力孩子养成温暖健全的精神品质和人格。

荣信教育文化产业发展股份有限公司创立于2006年，以少儿图书的内容策划与发行、少儿文化产品出口为主业，打造了图书品牌“乐乐趣”及“傲游猫”。公司始终坚持“在阅读中感知美好，提升孩子看不见的竞争力”的核心理念，公司产品覆盖了低幼启蒙、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域，将内容和触摸、立体、发声、气味等形式巧妙结合，为0-14岁的少儿提供了多元化的图书选择和亲子阅读服务。

（八）奇想国童书

挚信环球传媒集团旗下品牌，定位于0-18岁年龄段人群，专注于为中国孩子与家庭提供优质童书及相关教育服务的现代化企业

奇想国童书是挚信环球传媒集团（TGM）旗下童书品牌，自2016年成立至今，已出版覆盖0 - 18岁，包含图画书、儿童文学、科普人文、婴幼读物、玩具书、立体书等各品类的童书200余种，同时也推出了亲自教育专家陈禾、林怡、黄瑽宁的亲子育儿类图书、视频课程。以内容为核心，以图书与多媒体为载体，为中国孩子与家庭提供优质童书及相关教育服务，是奇想国的使命与追求；高品质、思想性、艺术性是奇想国的品牌标准。

奇想国专注于推广一种理念：奇思妙想，是人类宝贵的精神财富之一；奇思妙想，帮助我们大力拓展知识疆界，创新求变，为世界带来无限可能性；奇思妙想，使我们永葆好奇湿润的目光，更敏锐地感知世界，体会快乐和幸福。

（九）魔法象

广西师范大学出版社旗下童书品牌，成立于2015年，专注于为0-14岁孩子提供图画书、童话、儿童小说等系列原创图书

“魔法象”是广西师范大学出版社于2015年初推出的童书品牌。

不同年龄段、有不同需求的读者，可以在这里找到自己需要的图书。在“图画书王国”“故事森林”和“阅读学园”中，等待着您的到来。“图画书王国”是0~8岁的孩子阅读图画书的地方；“故事森林”里，到处是让6~14岁孩子爱不释手的童话和儿童小说，“大声读”（6~9岁）、“金钥匙”（8~12）、“永无岛”（8~14岁）、“少年游”（8~14岁），是为孩子们绘制的详细的阅读地图；而在“阅读学园”中，则摆满了写给家长的儿童阅读指导书。

2016年9月，桂林魔法象文化传播有限公司正式成立，“魔法象”也开始走向更远的地方。在引进了一批世界优秀童书之后，开始出版不同题材的原创图书，并与多位国际知名作家进行深度合作。而在图书出版之外，也在进行着文创产品的开发和文化活动的组织。这所有的尝试和努力，都只有一个一以贯之的目标：推广亲子阅读，对儿童进行人文启蒙。而这一路走来，我们相信，“魔法象”也将与中国童书作家一起走向国际舞台，与来自不同国家的童书创作者进行交流与合作，在更为广阔的天地中，实现一个又一个的梦想与可能。

“魔法象”经过将近两年的发展，获得了社会的广泛赞誉，赢得了读者朋友们的喜爱，取得了不俗的成绩。

（十）智慧熊

成立于2009年，专注青少年品质阅读的出版公司，出版图书涵盖青少年成长各年龄段，实行线上线下联动的全媒体出版发展战略，旨在通过有价值的内容，让青少年爱上阅读

智慧熊，一家专注青少年品质阅读的出版公司，2009年在北京成立。

秉持着“通过阅读，赋强青少年，实现中国梦”的品牌理念，智慧熊以有价值的内容为依托，集图书策划、编辑、出版、发行于一体，提供图书、 课程、服务三位一体的多元共生平台，致力于让每一个青少年通过阅读塑造优良品格，健康成长。

十余年来，通智慧熊过不断地创新与发展，现已成为青少年阅读实力品牌， 拥有近700个图书品种，拥有数百万学生家长粉丝，服务了数亿名读者。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）外研社

表2：起草标准

（九）魔法象

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。