2023年软糖十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了软糖行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

软糖行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Alpenliebe阿尔卑斯、徐福记、旺仔、UHA悠哈、马大姐、春光食品、Haribo哈瑞宝、Trolli口力、不二家FUJIYA、Cocoaland一百份等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年软糖十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Alpenliebe阿尔卑斯

诞生于1984年意大利，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产与销售，凭借幼滑的滋味口感、丰富的口味选择、缤纷的包装款式而深受喜爱

阿尔卑斯源于欧洲，备受消费者信赖，它以超凡的顺滑与细腻的口感和入口即化的品质为人所熟知。 与所爱之人共享， 阿尔卑斯将代表你真纯的情谊。

阿尔卑斯奶糖诞生于1984年，是富含浓浓奶香并且幼滑可口的糖果。它那经典的浓郁奶味，源自欧洲传统家制糖果，但它柔滑的糖体更让人在品尝之余体验不同的口感，一经面市就俘获了老少意大利人的心。不凡帝公司将这款经典奶糖取名Alenliebe，表达了欧洲人对雪山圣域的向往，对大自然和传统的热爱。坚持纯正，创新独特和高品质的产品，阿尔卑斯品牌希望成为一种给人们对来爱的糖果。

阿尔卑斯产品系列：硬糖、软糖、太妃糖、巧悦脆、棒棒糖、嗜喱糖。

阿尔卑斯糖果及阿尔卑斯棒棒糖为您带来至为独特的体验，浓郁的奶香，顺滑的口感，让每一位“大朋友”和“小朋友”都美在嘴里，棒到心底。它推陈出新的口味选择，万里挑一的顺滑口感，缤纷诱人的糖纸包装，令任何人都难以抗拒阿尔卑斯的独特魅力。

阿尔卑斯行销全世界近30个国家，在中国、印度和其他欧洲与亚洲市场都受到消费者的青睐。它以多样的口感、口味和包装规格呈现在消费者面前。

（二）徐福记

创于1976年台湾，专注于糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品的大型企业

徐福记，由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国注册创立，结合16年（1976-1992）成功的台湾市场销售经验，开拓新局，迅速扩展成长。1994年，徐福记新年糖问世，【徐福记】品牌正式诞生。

1997年，新加坡汇亚集团加入营运行列，为集团带来崭新视野，共同成立BVI徐福记国际集团，并设立东莞徐记食品有限公司，专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的发展，同年在全国推出了专柜式的散装销售专柜。2000年，正式跨入现代化渠道的经营管理，为徐福记在中国零售市场的积极拓展，扎下稳固的根基。2004年，完成第一条沙琪玛自动化生产线。2006年，徐福记在新加坡上市，开启品牌的崭新里程碑，更为建立百年品牌树立标杆。2011年，为实现企业永续经营与品牌百年的愿景，徐福记与雀巢集团携手合作，自新加坡交易所退市。

徐福记产品畅销中国31个省、市、自治区，122家销售分公司、27家营业所的10000多名销售团队，经营及管理现代化渠道超过28000个可掌控的终端零售点，迅速及时地提供市场与消费需求的服务。

为了便利消费大众，创造轻松的生活节奏，徐福记于97年推出〖专柜式〗的散装销售〖专柜〗，多样且丰富的品种集中陈列，各品类均一售价，提供消费者自选式的购物乐趣与便利性的创举，为市场带来震撼的风潮。目前全国拥有近4000个配有专属促销员的特色散装专柜门店，分布在大型连锁量贩店及超市等现代化管道。

（三）旺仔

成立于1962年，国内风靡多年的休闲食品供应商，1992年正式投资大陆市场，产品涵盖米果饼干、糖果、牛奶饮品、膨化食品、方便速食等

旺仔牛奶富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，亲切的迷你卡通形象的设计，雾面质感的礼盒包装，包装轻便适合儿童随身携带、适合儿童常备随时饮用之产品，是馈赠亲友的理想选择。

集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。1983年创立旺旺品牌，且于90年代初期即赴大陆投资设厂。经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲的60个国家和地区。2008年，中国旺旺控股有限公司（股份代号：0151.HK）以食品饮料业务的控股公司正式在香港联合交易所有限公司主板上市。

旺旺正在不断拓展业务版图，开拓东南亚市场，追求更加多元化的产业合作。旺旺集团以“缘、自信、大团结”的经营理念经营各项事业，立志成为“综合消费食品王国”。

（四）UHA悠哈

悠哈始于1949年，日本大型糖果企业，专注于糖果、巧克力及保健辅助食品生产及销售的现代化企业，公司于2001年在国内建立工厂，负责国内产品的生产及销售，其中特浓牛奶糖为主力产品

悠哈味觉糖食品（上海）有限公司是日本的糖果企业味觉糖株式会社2001年8月在上海创建的独资企业。1949年10月18日，UHA味觉糖在日本创立，几十年来，其产品享誉全球，特浓牛奶糖系列更是其主力，畅销日本几十年，经久不衰。

目前，公司引进了先端技术的流水线，并严格控制生产过程，把更美味的产品奉献给中国消费者。悠哈品牌有糖果，巧克力，以及辅助食品，种类繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。

（五）马大姐

成立于1991年，国内规模较大的休闲食品生产企业，形成了马大姐商标为主，“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“一品之果”等品牌为辅的产业发展格局，目前已推出糖果、巧克力、果冻、豆干、面包、饼干、蛋糕等数百种产品

马大姐品牌——北京康贝尔食品有限责任公司是集研发、生产、销售为一体的大型现代化综合食品产业集团。随着我国食品产业的快速发展，品牌“马大姐”深层次挖掘消费者潜在的需求，近几年更是推出多种爆款糖果巧克力、糕点、果冻、豆制品等休闲食品，2022年更是起航大健康，实现在新品研发、商业模式、战略打造等多维度上的标志性突破，销量稳居行业前列，综合实力得到了迅猛提高。与此同时，“马大姐”品牌以传统酥糖、酒心巧克力等产品为载体，扩大了中国传世技艺文化的全球影响力，成为了海外用户了解和认识中国的窗口之一。

在发展历程中，“马大姐”时刻秉承着为消费者缔造品质上乘、健康美味的品牌理念，全心全意致力于为社会、消费者创造美好甜蜜的生活。历经30余年的拼搏发展，现旗下拥有多家子公司及2个智能化物流中心，业务覆盖全中国各省、区，已经形成了立足北京、深入全国、拓展海外的战略格局，真诚希望能够将健康、甜蜜与美味带到广大消费者身边，想陪您甜蜜到底，我们时刻准备着。

“马大姐”品牌筹建之初，即明确了以“厚德创业、以人为本”的企业文化宗旨，我们深知技术人才是重要的价值所在，并有效整合各方资源，从技术、人才、产品、市场、品牌着手，目前拥有国内历史久、经验丰富的谷物糖、酒糖霜、酥糖制作匠心技艺，三项制作技艺成为北京市非物质文化遗产代表性项目，副董事长马桂敏女士荣获“代表性传承人”。我们精心生产的谷物糖、酒糖霜、酥糖深得制作精髓，品质优良、口感香酥，通过消费者品尝马大姐糖果时把酥糖所蕴含的传统回忆传递到了每个角落，也赢得了市场的认可和赞誉，与此同时，不断升级配方来降低饱和脂肪含量与钠含量，致力于为消费者提供更健康的消费享受，赋予了传统的糖点产品以新的生命和活力。

“马大姐”品牌本着勇敢与创新、远见与责任的匠心精神，将坚持产品和服务的创新，承担改变中国休闲食品业生态和健康消费的社会责任。传统的糖果依旧经典的同时，新产品也强势来袭，我们根据不同的消费需求，开发了营养丰富的紫米面包，口感爽滑的果c派对果冻，纯正浓郁的牛轧1991，口感香醇的金币巧克力，活力四射的潘多拉等多种休闲食品，致力于打造功能糖果的新方向，将不断研发提神类、营养类、乐趣体验类等多个领域的新产品，从而优化产品矩阵，进一步清晰定位品类角色，有所为有所不为。

关于未来，我们将依托在销售体系和供应链管理等多领域的优势，再接再厉持续提升创造力和竞争力，积极构建协同共生的产业生态；关于未来，马大姐食品将在自我迭代中引领中国糖点业潮汐，彰显卓越的文化自信；关于未来，我们想在这包罗万象的世界里，成为形形色色消费者的休闲食品补给站，在此感谢您关注马大姐食品。

（六）春光食品

始于1996年，以海南椰子及热带瓜果为主要原料的现代化食品加工企业，先后研发生产出糖果、饼干、糕点、固体饮料、焙炒咖啡、果干、蔬菜干、方便食品、调味品等9大系列产品，拥有集产品加工、旅游休闲、科普研发、体验购物为一体的观光工厂

海南春光食品有限公司成立于1996年，是一家以海南椰子及热带瓜果为主要原料的现代化食品加工企业，是全国农产品加工业示范企业、农业产业化国家重点龙头企业，现有员工近3000人。产品销售网点包括跨国连锁销售系统、大中型连锁超市、专卖店、便利店、批发市场等。部分产品出口美国、新加坡、欧洲、中东、香港、台湾等50多个国家和地区。

公司生产基地坐落在素有“椰子之乡”美称的海南文昌东郊椰林。独特的经纬度，温湿的海洋性气候，加上三面环海的地理环境，使得这里的椰子和热带瓜果饱汲大自然精华而口感清爽，风味独特。公司利用这一丰富而独特的资源优势，先后研发生产出糖果、饼干、糕点、固体饮料、焙炒咖啡、果干、蔬菜干、方便食品、调味品等9大系列200多个品项，年产量超万吨。公司拥有国内外先进的技术设备，能准确、有效地监控食品的生产过程和成品微生物情况，从而确保产品质量上乘。

2002年公司取得了“出口产品卫生注册”证书，并先后通过ISO 9001质量管理体系、ISO22000 HACCP食品安全管理体系、BRC、Kosher、HALAL、GMP等认证。2010年，公司顺应建设海南国际旅游岛的发展要求，采取终端掌控和流通辐射相结合的方式，设立直营店和连锁超市，并拓展进出口贸易业务，迎来了新一轮产品销售高潮。2018年，公司斥资2.3亿在文昌龙楼打造的春光椰子王国开园迎客，并获评为3A景区。这是中国首座以椰子为主题，集产品加工、旅游休闲、科普研发、体验购物为一体的观光工厂。海南强力建设自由贸易区（港），全力推进文化旅游发展，春光椰子王国作为顺应时代发展潮流而生的“旅游+”综合体，已被称为海南全域旅游的新样板。

多年的执着、多年的坚守、多年的付出终于得到丰厚回报，春光食品正朝着“集团化发展、专业化运作、规范化管理、品牌化经营”的目标快步前行。

（七）Haribo哈瑞宝

成立于1920年德国，全球知名软糖品牌，以小熊橡皮糖而闻名，包括有多种口味、形状软糖

HARIBO是德国知名糖果企业，该企业拥有同名糖果品牌。这个名称来源于企业创建者汉斯·雷格以及企业的所在地波恩（Hans Riegel.Bonn）。如今哈里波在德国有五家分厂而在欧洲其它地方拥有十三家分厂，并有超过6000名工人。HARIBO的知名宣传口号为：“Haribo macht Kinder froh - und Erwachsene ebenso”，翻译为中文意为：大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝。

100年来，HARIBO水果软糖给日常生活带来了欢乐。形状和味道如此多样，每个人都有适合自己的东西。每一个HARIBO水果软糖的形象都是从一个创意开始的，首先是手工绘制的。然后，这个模板被用来为一台高科技铣床创建一个三维样本图，从而产生一个石膏原型。

这些图形是由一团已经用水果和植物提取物上色的热水果软糖铸成的。模铸需要浅的粉盒，里面装满光滑平整的玉米淀粉，也就是粉末。在制作过程中，数字邮票从上方插入粉盒，留下一个印象。然后，传送带将盒子运送到下一个工位，在那里，喷嘴在几分之一秒内将液态水果胶填充到阴模中。新的水果软糖有足够的时间在干燥室固化。然后涂上一层蜡膜，给它们一层光泽，防止它们粘在一起。

挤压机产品的生产过程有些不同：高压喷嘴将水果粘性物质挤压成所需的形状，从而产生例如水果粘性轮。无论是压制还是铸造，HARIBO的水果软糖品种给日常生活带来了欢乐。

（八）Trolli口力

Trolli口力始于1979年，是德国MEDERER（迈德乐）集团旗下橡皮糖品牌，一直专注制造品质高端、造型奇趣的橡皮糖，包含汉堡、比萨、薯条、可乐瓶、幻彩蜥蜴、海洋动物等奇特造型橡皮糖

Trolli品牌起源于欧洲精灵Troll的故事。传说中的Troll是生活在欧洲森林里的小精灵，他们忠心地守护着森林里掩埋在地底下的珍贵的天然矿石和宝藏。他们通常在夜间工作，你基本上见不到他们，Troll从来不剪头发，Troll喜欢吃浆果，有时候Troll会躲在暗处或伪装起来用魔法帮助有需要的人。

MEDERER（迈德乐）集团是全球凝胶糖果生产商，创建于1948年。集团专注于凝胶糖果的生产，到目前为止发展为在德国、西班牙、中国等国家拥有四家工厂，产品行销至全球70余个国家的跨国集团。迈德乐（广州）糖果有限公司是集团在中国的全资子公司。

Trolli口力是德国MEDERER（迈德乐）集团旗下的品牌，始于1979年。40多年来行销全球数十个国家。Trolli口力一直专注制造品质高端、造型奇趣的橡皮糖。汉堡、比萨、薯条、可乐瓶、幻彩蜥蜴、海洋动物等奇特造型橡皮糖，深受大人和小朋友的喜爱。

（九）不二家FUJIYA

始于1910年日本，颇受欢迎的休闲零食品牌，专业从事巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点店加盟等业务的老牌食品制造商

“不二家”作为日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，经营范围涵盖巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售，饭店运营和不动产事业、网络销售事业等，为一家受消费者喜爱的综合性品牌。2005年在国内设立杭州总部，主营糖果/饼干的制造和销售。不二家棒棒糖作为糖果类目的领导性品牌之一，其扁平的糖体，安全纸棒以及稳定的口感，广受消费者好评。

（十）Cocoaland一百份

源自马来西亚，知名果汁软糖品牌，主要从事软糖系列、果冻布丁、巧克力、膨化食品、果汁饮料等相关食品生产和贸易加工的企业

Cocoaland 的故事开始于两兄弟在巴生谷作为小贩出售油炸小吃和香蕉油条的时候。他们后来加入了其他兄弟，并在业务活动中向上游移动，以便从更高的利润中受益。米特食品企业有限公司 Bhd. 成立于 1980 年，是一家制造和分销公司。终于在 1980 年代中期，兄弟俩成功找到了制造多管饮料的市场机会，使公司初次涉足海外市场，出口到中东，并购买了自己的工厂，在那里集团的第二个成功产品'Koko Jelly'诞生了。如今，Cocoaland Holding Group 由 (10) 个兄弟姐妹管理。

可可兰工业有限公司 Bhd. 位于雪兰莪 Darul Ehsan 的 Rawang 和 Kepong，是 Cocoaland Holding Group 的主要制造部门，主要制造巧克力、硬糖、水果软糖、饼干、威化饼、小吃和饮料，而 LB Food Sdn. Bhd. Bhd. 位于雪兰莪州万挠 Darul Ehsan，是主要贸易部门，负责 Cocoaland Holding Group 的出口市场。B Plus Q 私人有限公司 Bhd. 位于霹雳州金宝，主要生产软饮料、威化卷、豌豆、坚果、果冻杯、小吃和饼干。米特食品企业有限公司 Bhd. 是 B Plus Q 的全资子公司，是 B Plus Q Sdn. Bhd 的贸易和分销部门。Bhd. 并在与 B Plus Q Snd 相同的场所经营。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）徐福记

表2：起草标准

（三）旺仔

表3：专利信息

表4：起草标准

（四）UHA悠哈

表5：专利信息

（五）马大姐

表6：专利信息

表7：起草标准

（六）春光食品

表8：专利信息

（八）Trolli口力

表9：专利信息

（九）不二家FUJIYA

表10：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。