2023年洗发水十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了洗发水行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

洗发水行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。海飞丝、VS沙宣、CLEAR清扬、Rejoice飘柔、RYO吕、PANTENE潘婷、LUX力士、L'OREAL巴黎欧莱雅、Schwarzkopf施华蔻、Dove多芬等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年洗发水十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）海飞丝

始于1961年北美，专注于头皮养护与头皮健康领域，1991年进入中国大陆，定位中档洗发品牌，以“去头皮屑”功能为主要特色，其丝质柔滑型洗发水较为有名

海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。

自1964年伊始，海飞丝便一直致力于解决头屑和头皮问题。为此，海飞丝与皮肤科医生密切合作，确保产品拥有经临床证实的修护功效，所采用的成分也不伤害头皮，能呵护头发和头皮健康。所以，每瓶海飞丝都融合了亲肤和有效的配方，消费者可以放心使用。

在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了新的包装，护发素也进行升级。

护发品牌海飞丝奉献新研究成果——活力锌。这一新研究成果的突破之处在于激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。

海飞丝突破性发现，通过激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。

品牌历史

1961年，海飞丝公司在北美成立，第一次向消费者介绍活力ZPT成分健康头皮。

1981年，海飞丝公司在墨西哥推出了第一款产品并在整个80年代继续进军全球市场，包括中国、法国、德国、西班牙和荷兰专为油性和干性发质设计的去屑洗发露专为油性和干性发质设计的去屑洗发露。

1985年，海飞丝公司第一次为客户推出针对不同发质（如油性或干性）的洗发露海飞丝全球领先的洗发露。

1990年，海飞丝从20世纪90年代开始陆续登陆全球各国市场，包括：1990年阿拉伯半岛；1992年俄罗斯联邦、埃及和波兰；1993年克罗地亚；1995年爱沙尼亚和挪威；1996年芬兰；1997年印度。

2015年，海飞丝主打产品丝质柔滑型洗发水革命性升级，拥有新的头皮保护层技术，更为头皮提供持久去屑保护，让你的秀发极致动人。

（二）VS沙宣

创建于1954年英国，以其60年代被视为经典之作的沙宣剪发技术和自主研发的挑染片染技术而闻名，凭借专业造型简单化的品牌理念成为美容造型工具行业先锋品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的专业造型产品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技术和创新的风格，不仅创造出无数经典而璀璨的髮型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。

从1954年，第一间沙宣髮廊在伦敦诞生。沙宣一直引领著时尚美髮的潮流，并成为前卫和风尚的魅力化身。同时为消费者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的专业造型产品，每一次新品亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。

沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美髮产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一位追求时尚的你打造专业的沙龙级造型。

（三）CLEAR清扬

始于1973年，知名洗发水品牌，定位中高层次去屑及头皮护理品牌，全国较早的"男女区分"去屑洗发水品牌，产品的“无懈可击”去屑风潮闻名业内

清扬CLEAR是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。清扬，这个带着国际专业去屑声誉的头发洗护品牌，在进驻中国这个庞大市场的五年时间里，已开辟了属于自己的领地。

深厚的品牌积淀，专业的去屑技术，不断追求挑战的品牌精神，令清扬成为人们心中值得信赖的去屑品牌，在国内持续引头“无屑可击”的去屑风潮。清扬专业去屑的口碑源于它近四十年来所积淀的国际化品牌声誉。早在1973年，清扬就已开始在希腊进行销售。在南美及东南亚地区，清扬被誉为去屑洗发水市场的品牌。2007年3月，清扬进驻中国，力求帮助中国消费者从改善存在了20年之久的头屑困扰。

（四）Rejoice飘柔

知名洗发水品牌，较早进入中国市场的国际护发品牌，引头了洗护二合一潮流，致力带给中国女性的柔顺秀发体验

宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引头了洗护二合一潮流。其后，飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一直保持先进地位。30年来飘柔女性从容面对压力，保持自信优雅的形象，将美好的自我展示在世界面前。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。柔顺的秀发很美丽，与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。

（五）RYO吕

由爱茉莉太平洋集团于2008年推出的洗护品牌，产品主要涵盖韩方各类精华萃取，包括滋养韧发密集莹韧系列、臻参葆凝时焕活系列、含光耀护染烫修复系列、舒盈清润舒缓去屑系列、花源滋养系列、花源润活系列

高端韩方洗护发品牌吕，在韩国读作Ryo，创立于2008年，受到众多消费者的认可和推崇。

吕Ryo，意指体内均衡流淌的美丽音律。甄选人参精华与韩国天然本土原料，传承“韩方”理念，与爱茉莉太平洋独有的现代科学技术相融合，赋予发根活力，打造丰盈亮泽秀发，传递高端奢华的品牌价值。

品牌起源

在朝鲜王朝，贵族女子追求淡雅的妆容。溪水般清澈的面容，配上乌黑光泽的秀发，就是端庄高雅的贵族女子。没有条件化妆的平民女子，也不忘用发油装扮自己的秀发，香味清淡，光泽持久。作为发油的原材料，山茶、蓖麻、酥油籽在当时已经被广泛使用。

1932年，一位名叫尹独亭的羸弱女子决定用自己的双手制作出开城最好的山茶油。她专门购买了南方上好的山茶果，使用自己亲手设计的木头模具榨取油分，然后再用细麻布过滤。采用这种工艺，她终于制取了最好的山茶油。尹女士对天然植物的热情和信赖，被人们称为“山茶油精神”。爱茉莉太平洋集团传承了这种精神，并由韩方洗护发品牌“吕”发扬光大。

与暂时见效的产品不同，吕在创始之初就着眼于从根本护发养发。材料专家、头皮专家、香料专家、人体专家等8个领域的60名专家一路伴吕同行。为了再一次实现“黑润生气”的美丽秀发，专家们历经多年的钻研，从400多种韩方中，严格甄选出对头皮有益的成分，利用尖端设备和技术，提取核心成分，还开发出了帮助头皮吸收这一珍贵成分的技术。就这样，凝缩了技术和精神的防脱发产品终于诞生。

（六）PANTENE潘婷

诞生于1947年瑞士，全球修护损伤洗发水知名品牌，宝洁公司旗下秀发护理品牌，运用PRO-V维他命为受损秀发带来深度修护，让秀发从内而外焕发健康强韧光彩

潘婷是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发完好的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

二十世纪四十年代，“维他命之父”古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并保湿。1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol，幻化成一个美丽的名字——PANTENE潘婷。

（七）LUX力士

创始于1889年美国，1924年推出美容香皂并进入中国市场，享誉全球的洗护品牌，以优异品质深入人心，其产品包括洗发乳/润发素/沐浴露和香皂等

LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以优异的品质和独特的明星气质深入人心。美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品牌。

力士 （Lux）相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的个人护理品牌， 它更努力成为引领中国女性走向美丽、走向自信的标志性品牌。从现在起，让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。

时至今日，力士延续使命，为世界各地的女性提供独特配方和优质香氛的沐浴产品。Just a little Lux，尽在点滴力士，这就是今天力士品牌的全部意义所在。已畅销100多个国家/地区的力士，坚信世界各地的所有女性都拥有尝试和感受美丽的权利。

丰富细腻的泡沫、优质的护肤配方、由国际调香大师倾情调配的持久香氛，以及乐享沐浴带给自己的自信和美丽——这就是力士今天送给所有女性朋友们的礼物。

（八）L'OREAL巴黎欧莱雅

始于1907年法国，专注护肤品、染发用具、皮肤病、制药等领域的研究，风靡全球的美容品牌

承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红明星，沿着多元文化的道路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出科技的美容“巴比伦王国”。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引导着全世界消费者的方式和观念，不断刷新和引导着“从指尖到发梢”的美丽。科技与美，始终相伴相生，互为激荡。

从一种染发剂到全球第一美妆品牌

1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在那之后的100多年里，世界变迁，巴黎欧莱雅却未停止过科研与创新的步伐，不断锐意进取，如今，巴黎欧莱雅的产品已从染发剂扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，带来“从指尖到发稍”的美丽，并成为全球第一美妆品牌。

“梦之队”明星诠释深层内涵

巴黎欧莱雅在全世界范围选择具有魅力的明星，组成“梦之队”，从各个不同的角度来讲述“巴黎欧莱雅美丽无疆界”的气势，并使“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的美丽概念成为一种经典！简·方达(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亚(Eva Longoria)、朱利安·摩尔(Julianne Moore)、艾丽·范宁(Elle Fanning)、海伦·米伦(Helen Mirren)、巩俐、李宇春、吴彦祖……每一位巴黎欧莱雅品牌代言人都拥有卓尔不群的事业和魅力非凡的个性，诠释了“你值得拥有”这一品牌理念，40多年来，这句话被翻译成各种语言，鼓励全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性，去追求值得拥有的人生，去创造值得拥有的美！

美是没有疆界的，巴黎欧莱雅希望把美的产品和美的文化、艺术、历史和科学带给全世界的人们，也正是基于对美的这种理解，巴黎欧莱雅在全球范围内积极支持赞助各种文化艺术与科学活动，为文化的繁荣、科技的振兴作出自己的努力，而积极支持戛纳国际电影节的举办、支持电影人、推动电影行业的发展正是表现了巴黎欧莱雅对文化艺术事业的投入与贡献。自1998年起，巴黎欧莱雅正式成为戛纳国际电影节的官方指定合作伙伴，并为其代言人和世界知名人士打造闪耀夺目的造型，向电影和美致敬；每年的戛纳电影节也都为巴黎欧莱雅提供新的机会，展示其品质卓越、工艺超凡、高性价比的产品。

科研力量引导美丽新潮流

巴黎欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。巴黎欧莱雅的每一个产品都从科技创新中汲取精华，让世界女性享受高科技、高质量、安全的化妆品。无论是哪种肌肤，哪种年龄，巴黎欧莱雅都带给你看得见的美丽。

在追求带来高品质产品的同时，巴黎欧莱雅始终贯彻执行企业社会责任（CSR）政策。自1989年开始，巴黎欧莱雅便开始采用人造皮肤模型进行产品的研发和测试，这款人造皮肤模型汇聚了欧莱雅30年的生物组织工程科学研究与专门知识，是了解肌肤生态深层机制的宝贵工具，同时不用伤害任何一条鲜活生命。

触手可及的奢华，你值得拥有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，结合美丽与科技，巴黎欧莱雅不断创新，引导潮流，令人赞叹！它是全球女性都翘首以盼的美发、美容专家。正如1971年，巴黎欧莱雅在L'Oréal Préférence 的染发产品美国版广告中所言，“我使用昂贵的染发剂，因为我值得拥有。”登上五大洲的巴黎欧莱雅品牌，从此以20种不同的语言喊出一个声音，“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。只有尊重每一个人的选择，才能演化出纷繁多元之美。

（九）Schwarzkopf施华蔻

始于1898年德国，以黑人头为品牌标志，专业为染发、护发、造型、烫发领域提供沙龙级专用产品

施华蔻，以“你的沙龙美发专家”而著称。

施华蔻旗下云集了众多传奇产品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而众所周知的施华蔻“黑人头”标志，不仅遍及每一件产品，更倍受瞩目地出现在电视广告中。

随着品牌成功并广受赞誉，“施华蔻，你的沙龙美发专家”的品牌口号被广为传颂。如今施华蔻已为世界各地50多个国家爱美人士喜爱及追捧。

施华蔻及汉高是业界大规模的美容用品公司，客户遍及世界125个国家， 2004年市值为24.77亿欧元。

公司拥有许多世界品牌和顾客挚爱产品，涵盖染发、护发、造型、化妆品、皮肤护理、口腔卫生和清馨剂等各个领域。

公司隶属于汉高的个人护理业务，与家庭护理和粘合剂技术同属于汉高集团旗下的三大战略业务之一。

公司的历史开始于一个爱好科学的28岁商人 – 弗里兹•汉高。1876年9月26日，他和两个合伙人在亚琛成立了一家名为Henkel & Cie的公司，开始销售他的产品 – 基于硅酸盐的通用洗涤剂。此后的130多年间，这个德国的企业家家族和数以千计的员工把汉高建设成为业务遍布全球的跨国公司。

（十）Dove多芬

多芬Dove是联合利华旗下个人护理品牌，以简约而真实的美丽理念给消费者提供沐浴露、香皂、洗发水、护发素、洗面奶等多种洗护产品，2010年进驻中国市场

多芬，是联合利华最大的个人护理品牌，产品覆盖全球171个国家。2010年，多芬来到中国，众多明星产品早已家喻户晓，成为无数中国家庭的选择。多芬持续为中国消费者提供呵护产品，并致力于鼓励展示中国女性真实的美， 帮助中国青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我说了算。

“极致呵护”是多芬的品牌精髓和始终坚持的产品理念。多芬相信，通过使用多芬产品，每一位女性都可以获得“极致呵护”，成为“最好的自己”。

多芬的灵感来自于所有真实的女性。她们不仅仅是多芬的消费者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在于激发女性对于自身的自信，希望能够让每一位女性自信展现真实的美。

多芬相信，无论种族、发色、年龄、职业、身材、容貌，美没有单一标准。基于此，多芬在全球范围内发起了数次品牌活动，鼓励女性摆脱“美的定式”、逃离身材和容貌焦虑。

2004年，多芬在全球启动“少女自信绽放计划”项目，为7-17岁女孩子开展外貌自信与自尊的课程，引导青少年树立积极的审美观，建立更健康的人际关系，实现多样而不同的自我价值。在过去17年中，该项目足迹遍布全球超过150个国家，直接帮助超过6900万年轻女孩认识美的多样性， 接受自己的独特之美。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）海飞丝

表2：起草标准

（四）Rejoice飘柔

表3：起草标准

（六）PANTENE潘婷

表4：起草标准

（八）L'OREAL巴黎欧莱雅

表5：起草标准

（九）Schwarzkopf施华蔻

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。