2023年香水十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了香水行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

香水行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。CHANEL香奈儿、Dior迪奥、HERMES爱马仕、Gucci古驰、YSL圣罗兰美妆、JoMalone祖玛珑、BVLGARI宝格丽、Versace范思哲、GIORGIO ARMANI、BURBERRY等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年香水十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）CHANEL香奈儿

法国著名奢侈品品牌，始于1910年，经营时尚精品、腕表、高级珠宝和香水及美容品而闻名于世，双C标志、菱形格纹、山茶花为品牌标志，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、双色鞋是时尚界永恒经典

1910年，嘉柏丽尔·香奈儿在巴黎康朋街21号开设了自己的第一家女帽店，以“香奈儿时尚”为名，制作帽子。她的设计受到当时著名的法国女演员的垂青，也为她带来了美誉。嘉柏丽尔·香奈儿简洁优雅的着装风格引起轰动，迅速风靡了整个巴黎。

1913年，嘉柏丽尔·香奈儿在法国杜维埃开设了一家服饰店，推出运动服饰系列。她设计的jersey针织服装具有革命性的意义，让女性对自己的身体有了新的自觉，也改变了女性的生活方式，因而立即大获成功。

香奈儿品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。

（二）Dior迪奥

始于1947年，法国著名时尚消费品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下，享誉全球的奢侈品品牌，华贵与高雅的代名词，时装、珠宝手表、香水、彩妆、护肤领域典范

DIOR迪奥，由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创于巴黎，品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎时尚魅惑，自信活力。在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域，迪奥是优雅与奢华的完美呈现。

（三）HERMES爱马仕

爱马仕创立于1837年法国，世界知名奢侈品品牌，以忠于传统手工艺和选用高品质原材料而著称，其KELLY包、BIRKIN包、丝巾等产品享誉国际

爱马仕于1837年在巴黎创立，一切源自巴黎的一个生产马鞍及马具用品的作坊。经过爱马仕家族六代人的共同努力才有了爱马仕集团。

爱马仕将传统手工艺和优异的原材料结合，将过去、现在和未来融合在一起，创造出了创新、优质的产品。凭借对品牌根源的坚持和对品牌基本价值观“创新”的不断追求，并在成就了辉煌历史的家族成员的精神鼓舞下，爱马仕持续着它稳步发展的步伐。

今天，爱马仕旗下共有十七款产品系列：马具、箱包、丝巾、女装、男装、香水、钟表、小皮件、帽子、皮带、鞋类、手套、珐琅饰品、家居生活系列、室内装饰设计系列、餐瓷以及珠宝首饰。

作为家族企业，爱马仕秉承独立、负社会责任的经营理念，坚持将生产重心放在法国本土、维持在52个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个国家、包含300多间专卖店。

（四）Gucci古驰

始于1921年意大利，全球知名的奢华精品品牌，以高品质和精湛的意大利工艺闻名于世，主打经典鞋履、奢华手袋、高档香水、珠宝手表产品

古驰1921年创立于意大利佛罗伦萨，是全球卓越的奢华精品品牌之一。以其优异的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表。

GUCCI品牌时装一向以豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

2015年1月，古驰新任执行官Marco Bizzarri任命亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）为品牌创作总监，其将负责古驰所有系列的作品设计以及全球品牌形象。米开理看似古怪的审美却结合了历史和当代的特色，既可从文艺复兴时期的建筑谈到朋克摇滚，亦可从十八世纪的挂毯和屏风上中国天堂般的风景谈到新数字技术。一系列具有特色以及当代浪漫主义的服饰及配饰无疑是其审美的成果；而门市则将米开理的创作理念呈现为如梦似幻、激动人心的作品。

产品特征

经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的手工制作品质，加强了新的个性化触感。这种新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

成对字母G

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI较早的经典标志设计。

（五）YSL圣罗兰美妆

欧莱雅旗下奢华化妆品品牌，以其时尚创新的风格著称，主打彩妆、护肤、香水系列产品，其中小金条口红、方管口红、反转巴黎香水、Opium香水、恒久粉底液等产品是其明星产品

圣罗兰（YSL，Yves Saint Laurent）是法国奢侈品牌，由伊夫·圣·罗兰于1962年在法国创立，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜，配饰等系列产品。

1962年，伊夫·圣·罗兰与皮埃尔·贝尔热（Pierre Bergé）开始共同创业，成立品牌圣罗兰。1964年，圣罗兰推出第一个彩妆系列。2000年，古驰收购了圣罗兰美妆公司。2008年7月2日，欧莱雅集团收购圣罗兰美妆公司。

“着我装者，着我妆”，1978年，风靡时尚界的伊夫·圣·罗兰先生涉足美妆，并亲手写就对香水与美妆的宣言：“为爱而生，悦享生命，杜绝乏味”。圣罗兰秉承YSL精神，令乏味、平庸、黯淡无迹可寻。产品包括香水、护肤品及彩妆品。

（六）JoMalone祖玛珑

英国奢宠香氛品牌，隶属雅诗兰黛集团旗下，专注于经营销售护肤和香水产品，其典雅的香氛享誉全球，崇尚香氛混搭艺术，在西方有着香水世界女王的美誉

Jo Malone祖马龙是一家位于伦敦的营销高级护肤和香水产品的公司，1999年由雅诗兰黛集团购得。它的特色是个性化、高品质和与众不同的香水。

JO Malone在西方有着香水世界女王的美誉，质朴的包装透露着浓厚的英伦风情，香水一惯风格为淡雅、与众不同。几乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名称来命名的，只有一款叫154的香水，取名就是为了纪念首店。据说首店的面积不大，所以每到圣诞来店里血拼的人都会在Walton街上排出长长的队。到了1999年，这家店搬到了伦敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗舰店。也同样是1999年，Jo Malone被雅诗兰黛集团收购。

（七）BVLGARI宝格丽

始于1884年意大利，世界知名高级珠宝品牌，旗下珠宝以大胆的设计和纷呈的色彩而著称，2011年成为法国路威酩轩集团-LVMH旗下品牌

1884年，才华横溢的希腊银匠索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）在罗马创立了BVLGARI宝格丽，凭借精湛的工艺和奢华瑰丽的珠宝作品，品牌很快在意大利名声大振。几十年来，BVLGARI宝格丽世代以明亮丰富的色彩组合、精致平衡的外形设计和严谨的图案搭配、凝练标志性独特风格，向品牌悠远深厚的罗马根基致敬。BVLGARI宝格丽不仅注重文化传统的沿袭与传承，创新也成为品牌不断发展、与时俱进的决定性力量。BVLGARI宝格丽以创新态度再度演绎珠宝设计，引导新时尚潮流，成就现代设计的典范。

索帝里欧·宝格丽打造的精美银饰受到前来罗马参加传统大巡游的英国游客的热烈追捧，生意也随之兴旺起来。他在Via Sistina大街开设了第一家精品店，之后相继在康多提大道（Via Condotti）和其他旅游景点开设了新店。当索帝里欧（Sotirio）的儿子乔治（Giorgio）和科斯坦蒂诺（Costantino）协助家族事务时，他们认为家族企业可以充分利用银器制作的丰富经验，专注于珠宝领域。

1920年代早期的珠宝作品仍然反映出强烈的法国传统学院的设计理念，将铂金、钻石与几何风格化的装饰艺术设计相融合。从1940年代开始，真正的BVLGARI宝格丽意式风格开始萌芽，将璀璨夺目的黄金与Serpenti珠宝作品蜿蜒盘绕的优雅姿态相结合。 

1950年代中期，BVLGARI宝格丽进一步将彩色宝石的大胆配色引入了珠宝设计中，从罗马建筑的圆形拱顶中汲取灵感，凸圆形宝石成为品牌的标志性元素，彰显宝石明亮艳丽的色彩搭配。

在蓬勃发展的 “甜蜜生活”（Dolce Vita）时期，康多提大道上的品牌精品店成为颇受电影明星和社交名流欢迎的聚会场所，品牌凭借大胆的设计理念，一经问世立即成为具有创新意义的经典之作。

1980、90年代，BVLGARI宝格丽锐意进取，不断创新，推出了适宜全天佩戴的珠宝作品，风格多样。模块化珠宝更好地满足了女性的不同需求：以设计感强烈的单一元素为基础，搭配各种珍贵材质，从赤铁矿到珊瑚，从精钢到密镶钻石，多种选择，任您组合。

凭借出色的创新才能，非传统材料被运用到珠宝和腕表的制作中，精钢、陶瓷、丝绸和木材不断突破奢侈品的界限，赋予作品以出色的外观及愉悦的质感，犹如第二层皮肤，触感舒适。

LVMH斥资43亿欧元收购Bvlgari

2011年3月7日，LVMH（路威酩轩）宣布收购来自意大利的大型珠宝供应商Bvlgari（宝格丽）。LVMH发布的公报显示，此次收购共花费43亿欧元，维持了前者一贯的奢华作风。这是半年内LVMH继收购爱马仕17%股份后第二次对家族企业的并购，与参股爱马仕不同的是，未来LVMH将拥有Bvlgari51%的股权。

（八）Versace范思哲

Versace始于1978年，意大利知名时尚奢侈品品牌，以蛇妖美杜莎为其品牌标志，其独特的斜裁方式、线条设计尽显先锋艺术，是追求性感及舒适的服饰品牌，产品包括高级定制、成衣、配饰、珠宝、腕表、眼镜、香水及家具等

Versace品牌创立于1978年，是全球时尚设计的领先品牌，亦是全球瞩目的意式奢华象征。意大利总公司Gianni Versace S.r.l负责设计、生产、分销和零售品牌旗下时装及生活时尚用品，包括高级定制、成衣、配饰、珠宝、腕表、眼镜、香水及家具等，所有产品均饰有独具特色的美杜莎品牌标志。

Versace通过全球D.O.S网络将产品销往世界各地，该网络包括位于全球各大城市的200余家专卖店和分布于世界各地的1500余个零售点。

自1997年起，Donatella Versace便担任品牌艺术总监，带领品牌迈向21世纪。如今，Versace承袭了品牌鲜明大胆的设计风格，同时融入创新元素以吸引更多消费者，进一步巩固了Versace品牌在当代文化中的地位。

2000年，Versace开设Palazzo Versace，成为首家由奢侈品公司开设的酒店项目。宾客可在Palazzo Versace度假酒店尽情体验和享受Versace式的高品质生活。第二家Palazzo Versace在2015年于迪拜隆重开业。第三家Palazzo Versace度假酒店将开设于中国澳门。

2014年2月，集团宣布与美国私募基金公司黑石（Blackstone）达成协议，助力公司下一阶段的发展。Blackstone拥有Versace 20%的股权，但公司依然主要由Versace家族控制，Allegra Versace Beck女士、Donatella Versace女士和Santo Versace先生都在公司担任重要职位。其中，Donatella Versace身兼董事会副总裁及艺术总监两职。

2016年5月，集团任命Jonathan Akeroyd先生担任首席执行官及公司董事会成员。

2018年9月，Versace宣布公司100%的股份（包括Blackstone和Versace的全部股份）已出售给迈克尔·科尔斯有限公司（Michael Kors Limited）。2019年1月，Gianni Versace公司加入Capri控股有限公司，携手Michael Kors和Jimmy Choo打造一个新的全球时尚奢侈品集团。

（九）GIORGIO ARMANI

创立于1975年，知名化妆品品牌，其香水和底妆是经典传世之作，1989年授权欧莱雅在时尚界推广此品牌美容品

阿玛尼（ Armani） ，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。

阿玛尼先生在服装领域的巨大成功之后，把高级定制的概念应用到原本属于快消品的美容领域，使得每一件美容品都成为了隽永的艺术品。如今，“穿着阿玛尼”的含义已经成功延伸至护肤、彩妆和香水领域。自2000年创立以来，在非常短的时间内，就获得世界明星及全球专业彩妆师的热烈拥戴，并成为了名流与时尚人士的挚爱。

阿玛尼香水系列是承袭了高级定制精髓的香氛系列。起初是阿玛尼先生为自己亲自调配的私人香水，后因朋友们的热忱追捧，才决心与世人共享。阿玛尼明星香水系列，也拥有着众多经典传世之作。其中经典男士香氛——ACQUA DI GIO阿玛尼寄情男士香水，传达出人与自然的纯然一体；还有女士香氛——ACQUA DI GIOIA阿玛尼新寄情女士香水和CODE印记女士香水，散发出无法抵挡的阿玛尼经典女性魅力。

「粉妆衣橱」是对阿玛尼所有底妆产品的统称，它是阿玛尼为脸部肌肤的高级定制，如同欧美明星平时着装时精挑细选的衣橱一般致。品牌爱用者们根据不同肌肤类型来选择产品，随着时间与社交场合不同而巧妙搭配，可以像奥斯卡红毯上艳冠群芳的国际明星一样，优雅绽放迷人魅力，举手投足间尽显阿玛尼明星风采。

1989年 欧莱雅与乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）签订了一个授权协议，使欧莱雅得以在时尚界推广这个品牌。

（十）BURBERRY

始于1856年的标志性英国奢侈品牌，凭借独具匠心的创新面料和开拓性的数字技术享誉全球，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁已成为英伦气派的代名词

巴宝利由英国人Thomas Burberry创于1856年，Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry来代表风雨衣。历经百年后Burberry再度成为抢手的热门时尚品牌，受到了各个年龄阶层消费者的青睐。莎朗·斯通、麦当娜、辣妹维多利亚等时尚界名流也开始热衷Burberry。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！

除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（五）YSL圣罗兰美妆

表2：起草标准

（九）GIORGIO ARMANI

表3：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。