2023年巴西十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了巴西行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

巴西行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。VALE、PETROBRAS、AmBev安贝夫、Embraer巴航、JBS、伊塔乌联合银行、Bradesco布拉德斯科、WEG威格、巴西银行、havaianas哈瓦那等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年巴西十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）VALE

成立于1942年，财富世界500强企业，总部设在巴西的全球性矿业公司，世界知名的铁矿石生产和供应商，被誉为巴西“皇冠上的宝石”和“亚马逊地区的引擎”

巴西的淡水河谷公司(Vale of Brazil，简称：Vale，全称：Companhia Vale do Rio Doce)，世界上较大的铁矿石（矿砂）生产和供应商，也是美洲大陆较大的采矿业公司。

巴西淡水河谷公司公司成立于1942年6月1日，除经营铁矿砂外，还经营锰矿砂、铝矿、金矿等矿产品及纸浆、港口、铁路和能源。

现在，淡水河谷铁矿石产量占巴西全国总产量的80%。其铁矿资源集中在“铁四角”地区和巴西北部的巴拉州，拥有挺博佩贝铁矿、卡潘尼马铁矿、卡拉加斯铁矿等，保有铁矿储量约40亿吨，其主要矿产可维持开采近400年。

淡水河谷公司在世界设有5个办事处，其中1994年在中国设立了办事处；在15个国家地区有业务经营和矿产开采活动；在中国进行了投资项目；在2个国家正在进行项目可行性研究。

淡水河谷公司矿产开采开发规划是着眼全球，其中包括：在委内瑞拉开采煤、铝矾土、铜、铁和钻石；在秘鲁开采铝和铜；在智利开采铝和铜；阿根廷开采钾、铝和铜；在加蓬开采锰；在莫桑比克开采煤、铝和铜；在安哥拉开采钻石、铝、铜、钾和铁；在巴西开采铝、铜、镍、白金族矿；锰、钻石、高岭土和铝矾土；在蒙古开采铝、铜和煤；在中国开采煤、铜、铝和铝矾土。

（二）PETROBRAS

始于1953年，以石油为主体/上下游一体化跨国经营的国家石油公司，统管巴西石油的勘探/开发/生产/运输及企业的经营管理

巴西国家石油公司（petrobras）成立于1953年10月3日，也被简称为巴西石油公司，是一个以石油为主体、上下游一体化跨国经营的国家石油公司。当时第2004号法令宣布巴西的石油工业始于19世纪末期。1917年，国营企业石油国家垄断，巴西石油公司不仅参与石油政策的制定、执行，还统管巴西石油的勘探、开发、生产、运输及企业的经营管理，是巴西政府政企合一的国营企业。

2015年3月，这家巴西国家石油公司（Petrobras）涉及大规模贪污受贿案，检察官已要求对28人展开新的调查，调查牵涉54名具豁免权的政治人士。

2020年5月13日，巴西国家石油公司名列2020福布斯全球企业2000强榜第70位。

（三）AmBev安贝夫

由巴西Brahma和Antarctica于1999年合并而来，南美洲极具规模的啤酒集团，美国以外百事可乐较大的装瓶厂商

安贝夫啤酒（AmBev）是巴西知名啤酒厂商，也是南美洲大型的啤酒集团。安贝夫集团是由巴西两家国内先进的公司博浪与南极洲于1999年7月1日合并创立的，目前隶属于安海希布什英博旗下。安贝夫旗下产品品牌包括博浪、南极洲、波西米亚、世傲、时代啤酒及软饮料、苏打水与Sukita，且拥有除美国外百事可乐较大的装瓶机，并在巴西及其它拉美国家销售百事可乐公司的产品，此外，还通过授权生产的形式生产佳得乐运动饮料。

（四）Embraer巴航

Embraer创建于1969年巴西，是全球较大的航空制造商，专注于商用飞机和公务飞机领域的设计、开发、制造、销售和售后服务工作，并提供防务安全方面的综合解决方案和系统

巴航是全球较大的航空制造商，巴航一直专注于商用飞机和公务飞机领域的设计、开发、制造、销售和售后服务工作，并提供防务安全方面的综合解决方案和系统。

巴航的办事处和工厂遍布世界各地。在世界五大洲的飞机销售量超8000架。巴航是巴西较大的防务及安全解决方案供应商。

综合考虑经济、社会和环境指标等，巴航的高标准治理和可持续性经营使公司被列入道琼斯可持续发展指数（DJSI）及巴西商品期货交易所企业可持续发展指数(ISE)均能够上市，堪称全球企业典范。

公司成功的关键在于员工。来自世界20多个国家的19000名员工的智慧、经验和奉献精神成就了巴航工业，不断处于科技前沿，成为世界公认的创新的代名词。

巴西航空工业公司在中国

巴西航空工业公司一直把中国视为重要的合作伙伴。巴西与中国同属第三世界国家，巴西航空工业公司的发展经历与中国很多大企业有相同之处，巴西航空工业公司愿意用优良的生产技术和成熟的管理经验，为中国航空事业的发展助一臂之力。2000年5月31日巴西航空工业公司北京代表处正式成立，负责中国大陆、香港及澳门特别行政区的销售、市场推广、客户支援与服务、政府及公共关系等业务。

（五）JBS

JBS成立于1953年，全球极具规模的的动物蛋白提供商，领先的牛肉、鸡肉、猪肉和羊肉公司，在全球范围内拥有220个生产基地，产品遍布150多个国家和地区，主要包括巴西、澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥和英国等，JBS完善的现代化养殖体系和高效的供应链运营管理在行业中占有重要地位

巴西JBS-Friboi集团是全球肉类生产巨头，也是世界上较大的蛋白质制造商之一，主要从事牛肉、猪肉等产品的生产、加工、和出口，截至2002年，公司总加工能力已达6000头家畜/天。

巴西JBS-Friboi集团的创始人和奠基者是Jose Batista Sobrinho，1953年他在巴西戈亚斯州起家。目前，JBS-Friboi集团已由一个无名小厂一跃发展成了世界知名的肉品加工企业。

（六）伊塔乌联合银行

总部位于巴西圣保罗，世界500强企业，2008年由伊塔乌银行和巴西联合银行合并成立，南半球较大的金融集团，伊塔乌投资控股重要的金融机构

伊塔乌联合银行（ItaúUnibanco）是一家总部位于巴西圣保罗的上市银行，属于伊塔乌投资控股。是2008年11月4日伊塔乌银行和巴西联合银行合并的结果。二者合并形成的伊塔乌联合集团（ItaúUnibancoHoldingS.A）是南半球较大的金融集团。在资产规模上仅次于国内的巴西银行。

Redecard由伊塔乌联合银行持有。伊塔乌联合银行在巴西零售银行业占较高的市场份额，它在阿根廷、智利、巴拉圭和乌拉圭都有分支机构。其业务拓展到了印哥蓝、卢森堡、葡萄牙、美国、日本、中国、香港和阿拉伯联合酋长国。是伊塔乌投资控股重要的机构之一。2009年8月22日，该公司宣布与塞古鲁港集团开始成为合作伙伴。

（七）Bradesco布拉德斯科

成立于1943年，财富世界500强企业，政府控股的商业储蓄银行，提供银行业务和保险业务，如私人和工业信用贷款, 信用卡、抵押贷款等

布拉德斯科银行是一家政府控股的商业储蓄银行，成立于1943年，在巴西设有7100家分行，在全球25个国家设立了分支机构，包括阿姆斯特丹、布依诺斯爱里斯、新加坡、法兰克福、里斯本、伦敦、洛杉矶、马德里、纽约、巴拿马、圣地亚哥、东京等。其主要海外子公司包括美国的BB租赁公司、英国的BB证券公司和奥地利的BB－AG Viena等。布拉德斯科银行还在北京、芝加哥、香港、利马、华盛顿设有代表处。

布拉德斯科银行是较早响应卢拉政府发展计划向微型企业和生产者提供微型信贷的银行。

主要业务是提供银行业务和保险业务，譬如私人和工业信用贷款, 信用卡、抵押贷款、24小时巴西布拉德斯科银行业务、健康和人寿保险、租赁、为股市投资者提供养老基金管理和服务。

（八）WEG威格

成立于1961年巴西，全球知名的电机、自动化及能源设备制造企业，业务涵盖电机、电气和电子零部件、工业自动化产品、电力和配电变压器等研发、生产，是完整的工业电器系统供应商

1961年9月16日，在巴西圣卡塔琳娜州的南雅拉瓜市，一位电气工程师、一位管理人员和一位机械工程师，运用他们的知识和技能，创立了Eletromotores Jaraguá公司。凭借这几位富有远见的企业家的胆识，公司逐步成长。之后，公司更名为WEG，这是三位创始人名字的首字母缩写。如今，这个名字被公认为世界较大电气设备生产商。

WEG初期只生产电机，到了1980年代，开始拓展业务，生产电气和电子零部件、工业自动化产品、电力和配电变压器、液体及粉末涂料和电气绝缘清漆。公司以电机生产为立足点进行外延式扩张，成为完整工业电器系统的供应商。

在Werner、Eggon和Geraldo三位掌舵人的带领下，公司取得了辉煌的营业成绩。创始人提倡的价值观、信念和理想，深深植根于组织内部，铺就了成功之路，公司迄今仍沿着这条道路砥砺前行。无畏、朝气和卓越的特质，是WEG走向成功的幕后推手。

（九）巴西银行

成立于1808年，隶属于巴西联邦政府财政部，是巴西中央银行的代理行，代理国库并代办具体事务，包含有款准备金/代理收存税款/发行公债/外汇业务等金融服务

200多年前，一个殖民地变成了一个帝国——巴西成为葡萄牙王室的所在地。当时世界上只有三个发行银行——瑞典、法国和英国，当新抵达巴西的D. João王子被迫突然离开葡萄牙，受到拿破仑军队的入侵，决定创建巴西银行。

巴西银行（Banco do Brasil）创立于1808年，是巴西国有银行，隶属于巴西联邦政府财政部。公司建立了一套私人通讯网（BBNET），使得跨国的资金往来变的更容易。此银行拥有广大的客户群，几乎包括了巴西所有的大公司。在巴西可以轻易的找到巴西银行，在全国有近4万家网点。公司下设重要的贷款公司，为巴西的企业提供了资金保障，主要为下列行业提供资金：农业、飞机、通讯、计算机、基础建设、数据处理、工业医药、石油等。

巴西银行与其他国家商业银行不同，它是巴西中央银行的代理行，代理国库并代办具体事务等，如负责代中央银行保存商业银行的有款准备金、代理收存税款。巴西银行也是联邦政府的存款和国营企业、外汇经纪人、政府各类基金的代理人。巴西银行还代政府发行公债及其他有价证券，办理商业银行的一切业务。

巴西几乎一半的外汇业务由巴西银行经办。巴西银行不仅具有商业银行的职能，还具有开发银行和投资银行的职能。另外，巴西未设对外贸易部，而由巴西银行设外贸局，负责审批进出口和出口优惠信贷业务。巴西银行日趋国际化，参加跨国银行业务活动，参加了设在伦敦的欧洲巴西银行。

（十）havaianas哈瓦那

创立于1962年巴西，知名时尚拖鞋品牌，采用天然橡胶材料，具有柔软、轻盈、有弹性且耐穿的特点，风靡好莱坞及世界各国的时尚圈，旗下人字拖鞋拥有“巴西国民鞋”的美誉

时光回溯到1907年，巴西有一种专门给咖啡采集者 (coffee collectors) 穿的便宜ALPARGATAS鞋在巴西本地开始大量制造，这就是哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的前身了。

1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夹脚拖鞋的影响，巴西生产者开始制造哈瓦那人字拖。1965年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 每天销量1000双，几乎变成巴西国民鞋。1970年巴西知名脱口秀主持人Chico Anysio提出：哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是具有想象力的品牌。

自1962年开始，以天然橡胶的独特秘密配方，丰富鲜丽的色彩及印花，从市井小民到贵族甚至是名人都爱的哈瓦那人字拖 (Havaianas)，在全世界已达2.2亿双的销售量。知名的时尚杂志像是《Vogue》、《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Wallpaper》都曾为哈瓦那人字拖 (Havaianas) 做特别大篇幅的报导。

在1994年那一年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 为了让成本下降提高获利，推出单色系的拖鞋产品线 HAVAIANAS TOP，也获得了众多青睐。

1996年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 趁胜追击，推出以高雅独特为主要诉求的广告。1998世界杯期间，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 推出BRAZIL巴西纪念版人字拖鞋，据官方说法，这款纪念版哈瓦那人字拖 (Havaianas) 至今仍然不断卖出。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。