2023年英国十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了英国行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

英国行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Shell壳牌、BP碧辟、汇丰HSBC、Unilever联合利华、BURBERRY、LandRover路虎、Vodafon沃达丰、PWC普华永道、Dyson戴森、GSK葛兰素史克等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年英国十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Shell壳牌

荷兰皇家壳牌成立于1907年，由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成，总部位于荷兰海牙和英国伦敦，世界领先的能源和化工公司，业务涵盖石油天然气开发/油品化工/煤气化技术/等领域

荷兰皇家壳牌成立于1907年，壳牌的历史甚至可追溯至十九世纪初位于伦敦的一家小店，当时赛缪尔（Samuel）家族主要在店里销售各种贝壳。

目前，壳牌是全球大型能源企业之一，在全球超过70个国家和地区开展业务，雇佣约82，000名员工。公司总部位于荷兰海牙，现任首席执行官为范伯登（Ben van Beurden）。壳牌集团的母公司为在英格兰和威尔士注册成立的荷兰皇家壳牌有限公司。

壳牌在中国的发展轨迹已经超过一个世纪，早在十九世纪90年代初，壳牌运输贸易有限公司的始创人塞缪尔兄弟，便已开始把煤油输入中国，并在香港、上海、广州和厦门建立油库，后来与荷兰皇家石油公司合作经营远东的业务。一个世纪以来，壳牌一直以可持续的方式为中国的经济繁荣和客户的利益做贡献，并致力于为中国提供更清洁的能源解决方案。

（二）BP碧辟

成立于1909年，国际先进的石油和天然气企业，主要从事油气探勘与生产/油品炼制与销售/石化产品生产与销售以及润滑油业务，在欧洲、北美、南美、大洋洲、亚洲和非洲均设有经营机构

BP集团是一家全球性的能源企业，业务范围覆盖全球能源体系，在欧洲、北美、南美、大洋洲、亚洲和非洲均设有经营机构。

BP是国际先进的石油和天然气企业之一，总部位于伦敦，在全球超过70个国家从事生产和经营活动，主要业务领域包括：油气探勘与生产；油品炼制与销售；石化产品生产与销售；和润滑油业务。BP在全球拥有74500名员工，公司的股票在伦敦和纽约证交所挂牌交易。

BP自上个世纪七十年代初开始在中国开展业务，是国内油气领域专业的外商投资企业之一。BP在华的主要商业活动包括：油气勘探与开发、石化产品生产与销售、航空燃油供应、成品油零售、润滑油业务、油气供应与贸易、液化天然气接收站和输气干线以及化工技术许可。

BP还与中方伙伴携手，步入了更广阔的合作领域。我们与中石油在伊拉克和澳大利亚，与中石化在安哥拉和新加坡，与中海油在澳大利亚、印度尼西亚和阿根廷，以及与中航油在新加坡均开展了卓有成效的合作。

BP每年定期发布《BP世界能源统计年鉴》和《BP世界能源展望》，这两份报告被各界视为全球较可靠的能源数据来源之一，并被广泛征引。

BP还致力于为中国的社会发展做出贡献，多年来一直与中国合作伙伴一起参与和应对中国可持续发展所面临的社会问题，并与研究机构携手合作，积极参与能源领域，尤其是清洁能源方面的联合科技研发。截至目前，BP在中国的社会公益领域累计投入超过5000万美元。BP在践行企业社会责任方面的实践活动得到社会各界的认可，并屡获殊荣。

BP将一如既往地致力于通过互信合作、积极贡献，支持中国的战略发展，为中国的能源解决方案作出贡献。

（三）汇丰HSBC

始于1865年香港，隶属于英国汇丰集团旗下，全球知名的银行及金融服务机构，从事财富管理及个人银行业务、工商金融业务以及环球银行及资本市场业务

汇丰是全球较大的银行及金融服务机构之一，通过三大环球业务：财富管理及个人银行、工商金融、环球银行及资本市场，为约4000万名客户提供服务。业务网络遍及欧洲、亚洲、中东及非洲、北美和拉美，覆盖全球63个国家和地区。

“汇通全球 开创新机”乃汇丰的使命，也是集团价值所在。汇丰发挥独有的专业知识、能力、广阔视野及多元观点，致力为客户开拓崭新机遇。汇丰云集人才，集思广益，汇聚资本，促进业务发展及增长，为集团的客户、雇员、投资者、社区，以至整个世界缔造更美好的未来。

汇丰控股有限公司在伦敦、香港、纽约和百慕大证券交易所上市，股东约182000名，遍布全球128个国家和地区。汇丰银行（中国）有限公司于2007年4月2日正式开业，是一家本地注册的外资法人银行，由香港上海汇丰银行有限公司全资拥有。香港上海汇丰银行有限公司于1865年在香港和上海成立，是汇丰集团的创始成员。汇丰中国前身是香港上海汇丰银行有限公司的原中国内地分支机构。

汇丰是在内地投资较多的外资银行之一，在投资自身发展的同时，也入股内地中资金融机构，包括交通银行。汇丰中国目前拥有员工约7000人，其中约99%是本地人才。 汇丰中国已在内地50多个城市设立了约150个服务网点，是内地网点较多、地域覆盖较广的外资银行。

凭借对中国内地市场的深入了解和国际金融服务专业经验，汇丰在内地为客户提供广泛的金融和银行服务，包括财富管理及个人银行业务、工商金融业务以及环球银行及资本市场业务。

（四）Unilever联合利华

联合利华集团是由荷兰MargarineUnie公司和英国LeverBrothers公司于1929年合并而成，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，财富世界500强企业，在全球拥有400多个品牌，主要从事洗涤用品及食品事业的经营

早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销产品。1986年联合利华重返上海，合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。至今“力士”是中国销量较高的香皂。

自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元，创立了十四家合资企业。旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人们日常生活的各个方面。

联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地，比如，旁氏原是一个美国品牌，联合利华将其买下并发展为一个护肤品品牌，推广到中国；而“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国。“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和一直以来的传统。这些年来，联合利华不仅将众多国际品牌带进中国市场；同时大力培植中国本地的品牌。在上海收购了一个食品类品牌“老蔡酱油”之后，1999年又有两次引人注目的收购行动：一是收购北京食品品牌“京华茶叶”，二是利用旗下占有世界15%市场份额的冰激凌品牌“和路雪”收购另一上海冰激凌品牌“蔓登琳”。

联合利华认识到结合国际化的科学技术和经营经验的“本地化”才会有生命力，遂投资一亿六千六百万元人民币，在上海成立其设于世界各地的第六个研究发展中心——联合利华中国研究发展中心。该中心拥有一百五十名中国科技人员；着重于产品配方的研究，尤其注重将中国传统科学所倡导的天然成分引入联合利华的产品中。

联合利华的历史已经横跨了3个世纪，它的成功也历经了多个重大的历史时期：经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步。而联合利华一直以来不断开发新的产品，专注于改善人们的生活，比如帮助人们减少花在家务上的时间；增加食品的营养；使品尝食物成为享受；让人们开始更多的关注起自身、家庭和衣物等。

19世纪末期，联合利华的前身企业为工人开设职业培训；为消费者开发的新产品获得社会广泛好评；普及卫生和个人的清洁护理；在食品中添加维生素，用以改善食物的营养…所有这些在今天看来都已不再是新鲜事物，但在当时却是优先一步。

今天，联合利华仍坚信成功意味着企业行为的高标准化，‘以企业行为的高标准对待我们的员工，消费者，社会，乃至于我们所在的整个世界’。这些年来，发起或参与了越来越多的项目，寻求可持续发展的产品原料；保护环境；支持当地的社区等等。

（五）BURBERRY

始于1856年的标志性英国奢侈品牌，凭借独具匠心的创新面料和开拓性的数字技术享誉全球，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁已成为英伦气派的代名词

巴宝利由英国人Thomas Burberry创于1856年，Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry来代表风雨衣。历经百年后Burberry再度成为抢手的热门时尚品牌，受到了各个年龄阶层消费者的青睐。莎朗·斯通、麦当娜、辣妹维多利亚等时尚界名流也开始热衷Burberry。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！

除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。

（六）LandRover路虎

创立于1947年，世界著名的英国越野车品牌，以四驱车而举世闻名，多项四驱车技术革新者，致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验

1947年， 一位英国人在威尔士的海滩上用简单的线条勾勒出了一辆汽车的轮廓，那辆汽车就是路虎。它果敢坚毅，不断地改变着历史，将所有地形征服于轮下，俘获了全世界的心。 

几经风雨，不断创新，今天路虎掀开了Above and Beyond的新篇章。 秉承传统，带领无数人探索未知的世界，它的融合性能和美感使得每一辆路虎车都超乎想象。制造一辆能征服全地形的汽车，意味着路虎开启了新的探险之旅。从技术和传统工艺上，深入了解路虎专家和工匠，他们专注每个细节。路虎超越极限的远征之旅不断向世人证明，驶入人迹罕至之地，非路虎莫属。通向未知领地的旅途充满激动人心的时刻，路虎的未来也因此精彩万分，路虎将用创新书写明天的辉煌。

路虎公司（Land Rover）以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有核心技术，而且充满了对四驱车的热情。路虎是举世公认的四驱车革新者，尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计的结合。

（七）Vodafon沃达丰

创立于1984年英国，财富世界500强企业，世界较大的流动通讯网络公司，拥有专业的企业信息管理系统和客户服务系统，2001年开始进驻国内市场，主打语音、数据、互联网接入服务

沃达丰始创于1984年，成立当时使用名称Racal Telecom Limited（瑞卡尔电讯有限公司），为英国Racal Electronics Plc.（瑞卡尔电子有限责任公司）的付属公司。在1988年10月，公司把百分之二十的股权售与公众。1991年9月更加脱离其母公司瑞卡尔电子，成为一间独立公司，并正式改名为Vodafone Group Plc.（沃达丰集团股份有限公司）1999年6月29日，在与AirTouch Communications, Inc.（AirTouch通讯公司）合并后，公司曾经改名为Vodafone AirTouch。但后来经过股东同意，于2000年7月28日回复本来名称，即沃达丰集团股份有限公司。

沃达丰（Vodafone LSE：VOD, NYSE：VOD）是跨国性的移动电话营办商。总部设在英国伯克郡的纽布利（Newbury）及德国的杜塞尔多夫。

沃达丰拥有世界上完备的企业信息管理系统和客户服务系统，在增加客户、提供服务、创造价值上拥有较强的优势。沃达丰的全球策略是涵盖语音、数据、互联网接入服务，并且提供客户满意的服务。沃达丰集团公司目前在全球拥有超过10万员工。

截至2009年12月31日，沃达丰在全球拥有大约3.33亿用户。沃达丰使用沃达丰集团作为名称，分别于伦敦证券交易所（代号VOD.L）及纽约证券交易所（代号VOD）上市。

主要的系统

沃达丰拥有世界上完备的企业信息管理系统和客户服务系统，在增加客户、提供服务、创造价值上拥有较强的优势。沃达丰的全球策略是涵盖语音、数据、互联网接入服务，并且提供客户满意的服务。沃达丰集团公司目前在全球拥有超过10万个员工。

（八）PWC普华永道

普华永道由普华和永道1998年合并组建而成，四大国际会计师事务所之一，主要服务领域包括审计、税务、人力资源、交易、危机管理等

普华永道，即普华永道会计师事务所（Pricewaterhouse Coopers；PwC），是一家会计师事务所公司。

1998年，他的两个前身——普华会计师事务所和永道会计师事务所在英国伦敦合并成为了如今的普华永道。普华永道在2008财年获利约280亿美元，它的雇员约146，000人，遍布150个国家或地区。

英国普华永道（Price Waterhouse Coopers Consulting，PwC）由会计师事务所Price Waterhouse（普华）及Coopers Lybrand（永道）于1998年7月1日合并而成，命名为Pricewaterhouse Coopers。在152个国家中设有860余家分公司和办事处，155，000余名员工。在大中华区域，普华永道拥有20，000多名员工，其中包括逾800名合伙人，在北京、上海、香港、沈阳、天津、大连、济南、青岛、郑州、西安、南京、合肥、苏州、无锡、武汉、成都、杭州、宁波、重庆、长沙、昆明、厦门、广州、深圳、澳门、海口、珠海、贵阳设有办事处。

2021年11月8日，美国管理会计师协会（IMA）与普华永道（Pwc）达成战略合作伙伴关系，并签署了战略合作协议。

（九）Dyson戴森

创于1993年英国，享有盛誉的吸尘器制造商，产品涵盖车载吸尘器、家用吸尘器、智能扫地机器人、家用吹风机、电热暖风机、家用加湿器、无叶冷暖风扇等

戴森公司是一家总部设在英国的工程技术创新公司，其产品行销全球45个国家。在创始人詹姆斯·戴森的领导下，戴森公司为吸尘器，洗衣机，自动吸尘器以及手持吸尘器设计并研发新技术。戴森公司于2006年进入中国，在南京建立生产基地，生产由数字电机驱动的干手机产品。2008年，戴森北京分公司成立。

1983年，戴森制造出自己的第一台吸尘器样机。这台非常具有后现代色彩的粉红色产品，被命名为“G-Force”。此后，戴森开始在英国和欧洲寻找合作伙伴。然而，意想不到的困难出现了。由于集尘袋生产和销售在当时的欧洲是个不小的产业，有10亿英镑的产值。在市场利益驱动下，业内人士纷纷选择维持现状，对戴森的新发明敬而远之。戴森竟找不到一个合作者。他的公司曾一度接近破产。

但戴森把永不放弃当作人生信条。1985年，他带着吸尘器产品来到日本，寻找合作对象，没想到双气旋吸尘器在日本受到意想不到的欢迎。1986年，日本开始销售G-Force。1991年，这一发明获得了日本举办的国际设计博览会大奖。在日本，拥有一台G-Force成为有钱人身份的象征。

1993年，戴森在英国开设了研发中心和工厂，戴森牌吸尘器开始迅速占领英国市场。

（十）GSK葛兰素史克

全球知名的医药保健公司，专注研发处方药、疫苗和消费保健品领域的创新产品，由葛兰素威康和史克必成合并而成

葛兰素史克是一家以科学为导向的跨国医药保健公司，研发的创新产品主要涵盖处方药、疫苗和消费保健品。在处方药领域，葛兰素史克的药物用于治疗一系列疾病包括呼吸系统疾病、慢性乙型肝炎、中枢神经系统疾病（比如抑郁、焦虑、癫痫等）和艾滋病。在消费保健品领域，葛兰素史克是领先的消费保健品公司之一，帮助促进人们的生活质量。在疫苗领域，葛兰素史克是领先的全球疫苗供应商。葛兰素史克的儿童及成人用疫苗可预防多种传染病，包括乙肝疫苗、狂犬病疫苗以及宫颈癌疫苗等。

2015年3月2日，葛兰素史克完成了与诺华的三部分交易，重塑了业务。葛兰素史克收购了诺华的疫苗业务，合并消费保健品业务成立新公司。通过持续加强疫苗和消费保健品业务，葛兰素史克为患者和消费者带来更久远的益处，为股东带来更多价值。此外，诺华收购了公司的上市肿瘤产品组合。

100年来，GSK一直致力于帮助改变中国人民的健康、命运和未来。GSK在华业务覆盖250个城市，以北京、上海、广州、杭州和成都为5大商务区域中心，5个生产基地坐落于上海、苏州、杭州和天津，一个全球研发中心位于上海浦东。

自2010年以来，GSK在华共有7款新药成功获得国家食品药品管理总局批准上市。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）BP碧辟

表2：专利信息

（六）LandRover路虎

表3：起草标准

（九）Dyson戴森

表4：起草标准

（十）GSK葛兰素史克

表5：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。