微信行业市场调查报告是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关微信行业市场信息和资料,分析微信行业市场情况,了解微信行业市场的现状及其发展趋势,为微信行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
微信行业市场调查报告包含的内容有:微信行业市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;微信行业市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对微信行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
微信行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法:
1)直接调查法。通过对主要区域的微信行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈,获取微信行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2)间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料,及时获取关于中国微信行业的相关信息与动态数据。
微信行业市场调查报告通过一定的科学方法对市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析微信行业市场信息,掌握微信行业市场发展变化的规律和趋势,为企业/投资者进行微信行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。
中信证券研报指出,珠宝行业线上化比例较低,电商高费率或是限制因素。当前珠宝线上化基础设施逐步完善,品牌已纷纷加入“备战”。微信小店入局或改善流量环境、加速珠宝线上化进程,微信礼物春节销售或成为“引爆”契机。客单价低(低客单价或触达更多长尾用户)、供应链灵活、设计能力强(能够实现“快反”的灵活供应链匹配强设计能力有望抓住更多潮流及红利机会)、线上占比高(高线上占比的标的有望对线上渠道变化更敏感、业绩上呈现更大弹性)的黄金珠宝标的有望优先收益,后续建议持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程。