1、美妆行业的大体环境信息
根据PEST分析模型以及对行业研究经验对美妆行业在国际和国内的经济环境全面深入分析,分析美妆行业政策和相关配套动向。为企业、投资者、创业者、本行业能够把握美妆行业的发展现状以及未来趋势做出一个判断,通过企业营销的努力来适合当前市场环境的变化,达到一个预期的目标。
2、美妆行业竞争环境的分析
报告大厅依靠全面的数据库资源,通过数据分析美妆行业在市场竞争情况和市场的供求现状。为安全行业提供发展规模、速度、产业集中度、产品结构、所有制结构、区域结构、产品价格、效益状况等重要的信息,并且为安全行业研究预测未来几年安全行业市场的供求发展趋势。美妆行业主要上下游产业的供给与需求情况,主要原材料的价格变化及影响因素,美妆行业的竞争格局、竞争趋势,与国外企业在技术研发方面的差距,跨国公司在中国市场的投资布局等;
3、美妆行业微观市场环境分析
了解美妆行业当前的市场情况、市场规模和市场的变化竞争情况。能够为美妆行业的企业、投资者提供企业规模、财务状况、技术研发、营销状况、投资与并购情况、产品种类及市场占有情况等;
4、美妆行业的客户需求分析
主要是研究美妆行业消费者及下游产业对产品的购买需求规模、议价能力和需求特征等,美妆行业产品进出口市场现状与前景,美妆行业产品销售状况、需求状况、价格变化、技术研发状况、产品主要的销售渠道变化影响等,企业的重点分布区域,客户聚集区域,产业集群,产业地区投资迁移变化;
5、美妆行业发展关键因素和发展预测
分析影响美妆行业发展的主要敏感因素及影响力,预测美妆行业未来几年的发展趋势,美妆行业的进入机会及投资风险,为企业、投资者、创业者、制定行业市场战略、预估行业风险提供参考。
总结:美妆行业研究是靠我们专业人员的精心分析以及强大的数据,以客户需求为导向,以美妆行业为主线,全面整合安全手行业、市场、企业等多层面信息源,依据权威数据和科学的分析体系,在研究领域上突出全方位特色,着重从行业发展的方向、格局和政策环境,帮助客户评估行业投资价值,准确把握安全手行业发展趋势,寻找最佳投资机会与营销机会,具有相当的预见性和权威性。
东吴证券研报指出,1)微信小店”自视频号小店升级而来,入驻门槛有所降低。从2024年8月25日起,腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店进一步简化了商家入驻流程,优化品牌认证和店铺命名体系,降低入驻门槛和保证金要求。2)微信小店上线送礼物功能,有望创造新消费场景拉动新消费需求。通过微信“送礼物”这一功能,微信有望成为用户购物的新入口,从而提升在电商领域的渗透率。同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者,并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率,增强微信店铺的用户黏性。3)微信小店上线送礼物功能,有望创造新消费场景拉动新消费需求。微信小店的“送礼物”功能流程简单明了。赠送方只需选择礼物款式、浏览金额并在“送礼物”页面选择收礼人,完成支付后,礼物将自动发送。4)美妆品类与送礼场景契合度较高,线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利,国货美妆品牌布局领先有望受益。微信小店的“送礼物功能有望成为用户购物的新入口,因此可以关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。建议关注:巨子生物、珀莱雅、华熙生物等。
开源证券10月14日研报表示,关注国货美妆龙头双十一大促表现。(1)医美:新品问世有望带来增长新动力,关注差异化布局的上游厂商;(2)化妆品:行业承压下各品牌持续分化,看好综合实力强劲的国货龙头。展望后续,双十一大促陆续进行中,建议关注头部国货美妆品牌推新节奏与大促动态,期待国货美妆龙头品牌持续放量增长。
中信证券认为,美妆市场国货化趋势明确,医美市场渗透提升下成长机遇强,强品牌、强产品珠宝有望脱颖而出,推荐美妆、医美、珠宝行业国货龙头,维持美妆及商业行业“强于大市”评级。
华泰证券研报指出,2024年二季度美容护理表现有分化,分不同环节看:1)美妆品牌商:头部国货在大单品带动下份额提升。2)美妆原料商:传统防晒剂品种整体价格微降、新型防晒剂快速起量、去屑剂等洗护品种逐渐爬坡。3)医美品牌商:整体“以价换量”,渗透率还在提升,定位大众的差异化品种仍在快速放量,但终端价格有压力并可能传导到出厂端。4)医美服务商:生美稳健、抗衰快成长、医美以价换量。三季度迎来行业淡季,但也是诸多品牌商推新蓄力双11的重要窗口期,建议积极关注新品进展。
中信证券研报表示,电商大盘数据现较大分歧,数据“对错”之外,我们认为更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来平台策略及销售结构的较大调整,核心强调两点。①价格仍为重要竞争维度。②“焦点”分散化,关注其带来的营销打法变化。