2016年网易音乐付费市场会员人数同比增长9倍

　　2016年，内容付费成为音乐产业新风口，据日前网易发布的业绩报显示，2016年网易云音乐付费会员、付费数字专辑等商业变现模式模式的创新，取得了爆发式的增长。

　　据日前网易发布的业绩报显示，2016年全年网易云音乐付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。快速上升的势能，既显示出网易云音乐在建设用户认同感的强大能力，也体现了音乐付费市场的旺盛生命力。

　　随着实体音乐专辑销量的逐年下滑，成本和售价相对低廉的数字音乐专辑逐渐打开市场，甚至成为粉丝经济变现的收割机。据网易发布的业绩报显示，网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长了超过7倍。据了解，网易云音乐2016年发售的数字专辑中，销售额达到百万级的数字专辑已经达到了4张，分别为周杰伦的《周杰伦的床边故事》（销售额773万元），赵雷的《无法长大》（销售额305万元），李志的《在每一条伤心的应天大街上》（销售额170万元），陈粒的《小梦大半》（销售额101万元）。而销量达到10万张级的数字专辑已有9张。数字专辑销量的猛增，也反映了网易云音乐用户群强劲的购买力。

　　网易云音乐会员数和数字专辑购买人数的数倍增长，主要源于以下几点：

       首先是音乐大盘的快速发展。据报告大厅《2016-2021年中国在线音乐行业市场需求与投资咨询报告》显示，2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%，用户付费习惯逐步形成。

　　其次，网易云音乐自身平台的良性建设亦是重要原因。网易云音乐于2013年上线以来，主打音乐社交和音乐分享，以此为差异点，在一片红海中杀出重围，天然的社交属性和个性化的歌曲推荐俘获了大批用户，截止2016年7月初，网易云音乐用户已经突破2亿，其中大部分都是粘性非常强的“死忠粉”。这为网易云音乐付费会员的增长奠定了基础。

　　最后，整个国家消费升级的趋势，拉动音乐产业付费规则的建立。消费升级，强调更加个性化、更加优质的产品使用体验，因人而异。会员为音乐付费，享受更多的音乐特权和服务。这其中，90后成为消费升级主力。数据显示，在人群分布上，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%，且13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费，是付费意愿最高群体，80后、70后的比例分别占9.2%和5.8%。

　　结语：

　　网易云音乐付费市场市场的快速增长，体现了音乐付费市场的广阔的前景。可以预见未来将会有更多的音乐品平台进人付费模式。

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