2016年十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%

　　从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%;随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。未来几年，我国洗衣机市场需求增长空间将主要来自于：以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求;整个洗衣机市场需求在未来几年将继续保持温和增长态势。

　　受到“十一”前夕各大家电卖场提前推出的抢市场促销活动影响,“十一”期间线下卖场的洗衣机销量表现不佳。据洗衣机行业市场调查分析报告监测数据显示,十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%,零售量下降10.5%。相反,洗衣机线上市场却出现两位数的增长,成为拉动洗衣机销量增长的主战场。

　　“十一”期间,洗衣机线上市场零售额同比增长27.3%,零售量同比增长32.3%。记者在天猫商城的洗衣机商品排行中看到,一台售价为718元的美的5公斤波轮洗衣机月销量就达1.1万台之多,紧跟其后的分别是海尔、TCL、小天鹅等品牌的波轮洗衣机,且月销量均达1万台以上。

　　记者通过观察发现,销量排名前列的无一不是波轮洗衣机,且价格较2015年出现了跳水。记者向一名拥有近十年经验的业内人士了解到,虽然洗衣机正处于机构升级的阶段,但滚筒洗衣机的市场份额依然下滑,波轮洗衣机市场增长点弥补了这份差额。他称:“大多数市民在挑选洗衣机时以中低端产品为主,波轮洗衣机价格逐渐下降,滚筒洗衣机下降幅度没有那么明显,消费者自然会认为前者性价比更高。因此,当今市场依然主场大容量波轮洗衣机,尤其是以价格取胜的线上市场。”

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