2015年全国在线旅游市场交易规模达4737.7亿元

　　在美上市的多家在线旅行社，近期纷纷公布了2015年财报。数据显示，除个别商家持续盈利外，更多平台却面临着亏损扩大的局面。

　　去哪儿等三家OTA 2015年亏损近百亿元

　　上周五多家OTA(在线旅行社)公布了截至2015年12月31日的2015年第四季度及全年未经审计财务报告。数据显示，艺龙2015年净收入(计入营业税，增值税和附加税)为10.32亿元人民币，同比2014年下降了5%;2015年全年的净亏损为人民币10.24亿元，而2014年全年净亏损为人民币2.69亿元。

　　去哪儿的亏损情况更甚。其2015年全年总营收为41.712亿元人民币，同比增长137.4%，归属于股东的净亏损为73.427亿元人民币，比2014年亏损扩大约297.57%。

　　另据途牛2月底公布的数据，2015年全年净收入为76亿元人民币，同比增长116.8%;但亏损也在扩大，2015年归属于普通股股东的净亏损为14.594亿元人民币，2014年为4.635亿元人民币。

　　记者发现，以上三家OTA2015年合计净亏损超过了98亿元人民币。在已公布年报(未经审计财务)的在线旅游平台中，只有携程等极少数实现利润增长。据统计，携程2015年净营业收入为109亿元人民币，相比2014年增长48%;去年归属于股东的净利润为25亿元人民币，相比2014年的2.43亿元大幅增长约928.8%。

　　行业快速发展 难抵“烧钱”扩张现状

　　对于亏损增加，各OTA给出的解释有所不同。例如：去哪儿就在财报中称“主要源于以投资回报率为核心、积极的市场战略，以及为加速扩大市场份额，在产品研发和产品渠道方面持续投资”;艺龙则表示“全年服务开发、销售和营销及总务和行政的总运营指出增加。”

　　据在线旅游行业投资分析咨询统计，2015年全国在线旅游市场的交易规模已达到4737.7亿元，行业正处在高速增长期。国内游客旅游消费能力迅速成长，市场竞争正趋于摆脱价格战的层面。

　　价格战虽趋于减弱，但影响并未完全消除。华美首席知识专家赵焕焱表示，只要是以成本换市场的竞争手段没有变化，在线旅游业的趋势就不会发生根本扭转。他说，为了保证增长速度，各在线旅游企业仍会选择“烧钱”来增加投入，那么短期内的盈利肯定会受影响。

　　与此同时，在线旅游市场的集中度也在提高。易观智库数据显示，截止2015年四季度，携程、去哪儿和阿里旅行共占80.2%的市场份额，并且携程与去哪儿强强联合后，也会对其他厂商形成竞争挤压。

　　西安邮电大学经管学院院长张鸿认为，和其他细分市场的电商行业一样，OTA领域正经历从“战国争霸”到“整合统一”的过程，厂商们一方面要面对越来越强大的对手，还要承受“酒店联盟”等资源方的压力，以高投入来应对激烈的市场竞争、扩张份额的局面短期内不会改变。

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