达芙妮鞋业销售营业额疲弱 2015年一季度同比跌近16％

　　达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，该集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一。4月20日，达芙妮国际控股有限公司发布2015年第一季度未经审计的营运资料。其中，集团核心品牌业务的同店销售按年下跌15.9%，而其零售营业额则录得低双位数的按年跌幅。

　　达芙妮国际控股有限公司周一港股收市后公布，由于销售情况在3月份比1、2月的高个位数跌幅更为疲弱，其一季度核心品牌业务的同店销售同比大跌15.9%，零售收入也录得低双位数的按年跌幅。

　　达芙妮国际指出期内天气飘忽反常，不利于季节性商品的销售，另外销量和平均售价均同比下滑。不过鉴于大众市场的地区性竞争仍然激烈，集团决定于新品上市期间维持原定的全新打折策略。

　　不过受惠于销售组合的改善，一季度毛利率有所改善，符合集团预期。电商业务也维持强劲的增长势头。

　　达芙妮称，销售下跌主要是由销售量所带动，而平均售价亦录得温和跌幅。受惠于销售组合改善，集团的毛利率有所改善，符合预期。

　　达芙妮还表示，虽然首两个月的同店销售的跌幅为高单位数，但三月份的销情更为疲弱，因而拖低第一季度的整体表现。

　　另据鞋子行业市场调查分析报告显示，2015年一季度，达芙妮的核心品牌销售点总数净减少14个至6388个，当中包括净增加24家直营店及净减少38家加盟店。

　　总而言之，期内的销售表现受飘忽反常的天气不利于季节性商品的销售;及于大众化市场的地区性竞争仍然激烈，但集团决定于新产品刚上市期间维持其原订的全新打折策略。