达芙妮作为中国中档女鞋市场中数一数二的知名品牌,在鞋类市场整体性遭遇寒冬之时,部分品牌鞋类企业均未独善其身,纷纷爆出裁员风波,作为着名鞋企品牌达芙妮销售量也在不断下降。
4月20日,达芙妮国际控股有限公司发布2015年第一季度未经审计的营运资料。其中,集团核心品牌业务的同店销售按年下跌15.9%,而其零售营业额则录得低双位数的按年跌幅。
达芙妮称,销售下跌主要是由销售量所带动,而平均售价亦录得温和跌幅。受惠于销售组合改善,集团的毛利率有所改善,符合预期。
达芙妮还表示,虽然首两个月的同店销售的跌幅为高单位数,但三月份的销情更为疲弱,因而拖低第一季度的整体表现。
总括而言,期内的销售表现受飘忽反常的天气不利于季节性商品的销售;及于大众化市场的地区性竞争仍然激烈,但集团决定于新产品刚上市期间维持其原订的全新打折策略。
另据营运资料显示,于一季度,达芙妮的核心品牌销售点总数净减少14个至6388个,当中包括净增加24家直营店及净减少38家加盟店。更多行业相关资讯请查阅由中国报告大厅发布的鞋子行业市场调查分析报告。
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