杂志行业特点

　　我国杂志零售市场已自2014年以来连续5年保持10%以上的增速。杂志发行的未来趋势很有可能会往专业性、技术性方向发展，杂志的整体发行数量略微增长，市场需求也有所增长，杂志的市场需求很有可能会趋向稳定发展。以下对杂志行业特点分析。

　　随着人们对文化的追求及消费水平的提高，我国杂志零售市场发展迅速。杂志行业分析指出，2018年中国杂志零售市场动销品数量达194万种，同比增长2.5%;新书品种数达20.3万种，继续小幅收缩，但总体上保持基本稳定。

　　2013-2018年我国杂志零售市场动销品种及新书品种规模情况

　　杂志具有天然的社群属性基础，是传统媒介中最接近碎片化、窄众化、深度和互动关系受众需求的产品类型。作为媒体属性最弱的行业期刊，在新媒体的冲击下变得恐慌和彷徨，如何在传统纸媒日渐衰微的形势下探索破解之道，是行业杂志迫切需要解决的问题。现从少拿点特征来分析杂志行业特点。

　　读者阶层和对象明确

　　杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。杂志行业特点分析，要求对能利用的杂志进行分类。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。

　　杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

　　杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志行业特点分析，杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

　　杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

　　在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。杂志行业特点分析， 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

　　杂志行业特点分析，目前行业杂志最根本的问题还是在资本实力上的脆弱。杂志在完成资本积累上没有足够的储备，在资本引进上又没有大胆的进行，所以，行业杂志的竞争还是处在低层次的，行业杂志的影响力还是很微小的，这与它作为一种传媒形式分类的身份极不相符，只有行业杂志集团的出现，大造媒体战舰，行业杂志的话语权才会更牢固。

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