2015年我国液晶电视市场分析

　　有限的彩电市场，必然引起各大彩电巨头的激烈竞争。这两年，LG电视试图依靠OLED电视这一新产品打开新销路，但效果并不明显。大部分彩电厂商依然在液晶电视上挖掘新的卖点和进行技术升级。以下是2015年我国液晶电视市场分析。

　　有报告指出，2015年1-3月份，LG电子的电视业务部门可能从盈利转为亏损，预计今年第一季度营业亏损达246亿韩元(约合1.4亿元人民币，数据仅供参考，下同)。

　　2014年第一季度，LG电视所在的HE(家庭娱乐)业务部门营业利润2151亿韩元，第二季度利润1580亿韩元。但从去年第三季度开始，由于全球彩电市场竞争激化，LG电子HE部门营业利润环比减少了16%至1342亿韩元。到了去年第四季度，LG电视业务所在的HE部门营业利润突降至仅17亿韩元。

　　据了解，2012年全球彩电市场总销售额规模在1110亿美元，2013年降至990亿美元，2014年稍微有些恢复至1010亿美元，幅度并不大。上述证券机构预测，2015年世界彩电市场规模在1020亿美元左右。

　　另据DisplaySearch的报告，去年全球彩电销量中，韩国电视制造企业卖出了8705万台电视机，中国电视制造企业卖出了5120万台，日本企业卖出了4416万台。2014年，全球前五大彩电厂商(按智能电视市场份额分类)分别是：三星、LG、索尼、创维和海信，比较前两年的排名，中国彩电品牌已经展现全面取代日系品牌的趋势。

　　资深家电观察人士认为，中国企业正加速谋求自身在国际彩电市场上的新地位，日系彩电企业虽然整体战略收缩，但日元大幅贬值，客观上利于日企彩电出口竞争，而世界彩电市场规模这几年并无大幅度的增长性改观，2015年全球彩电市场竞争激烈程度可能远高于往年。

　　在量上，从2012年开始，全球彩电出货量维持在2亿台~2.3亿台之间，基本上处于增长停滞状态。由于美元升值，依靠海外电视销售获利的LG电视业务部门在新兴彩电增长市场呈现汇率波动损失。

　　据观察，2013~2014年，日系东芝、松下、夏普、索尼等日系品牌彩电厂商相继宣布调整、改革甚至退出部分国家电视机生产、销售业务，显示全球彩电市场增长疲软。中国彩电市场在2014年也开始进入低迷增长期，迫使中国六大彩电巨头积极出海掘金，寻找新的增量市场。

　　液晶行业市场调查分析报告显示，尽管创维、康佳、长虹、海尔等中国彩电厂商都有采购LG显示器面板的OLED电视产品，但中国彩电品牌当前的重心还是在液晶电视以及智能电视内容及网络服务平台构筑上，下一代显示技术彩电产品的更新换代，短期内中国厂商不会大规模跟进。

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