移动电子商务行业政策及环境分析

　　目前，我国移动电子商务随着移动通信技术的进步取得了长足的发展，并且也引起了我国电子商务学界的专家和学者的广泛关注。但是，和移动电子商务比较发达的国家相比，我国的移动电子商务还正处于发展的初级阶段。下面对我国移动电子商务行业政策及环境分析：

　　移动电子商务发展环境分析

　　2015年中国移动购物市场交易规模超5199.9亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到56.7%，同比增长120.9%，增速远高于中国网络购物整体增速。从整体上来看，移动购物市场集中度依然很高。从企业份额上看，2015年阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为84.6%.在移动端的市场方面，流量的争夺与合作成为趋势，京东与腾讯合作引流社交流量，苏宁与阿里合作寻求更大流量，阿里运用了不同方面的长处，主要是流量入口为传统企业O2O转型搭建平台。移动端的持续高速增长，市场可开发程度高，未来会有更多创新型企业参与其中

　　通信技术的发展。截至目前，移动通信的发展周期基本上遵循十年一个周期出现新的突破。1980年，初代移动通信技术运用的是模拟制式，90年代二代在商业上运用的是移动通信系统GSM，21世纪开年后出现IMT-2000三代移动通信技术，2010年国际电联（ITU）确定4G国际技术标准。现阶段，4G技术开始大规模商用，对于下一代的通信技术，各国相关机构都在积极研究。目前方向是第五代移动通信技术，即5G，5G是继4G后新一代的移动通信技术。

　　移动智能设备发展。数据显示，2015年1月至11月，国内手机市场出货量为4.62亿部，同比增长13.4%，上市机型为1376款，同比下降29.5%，其中4G手机出货量为3.90亿部，上市机型为1017款，同比分别增长178.8%和41.6%，占比分别为84.5%和73.9%.在经历2013~2015年智能手机销售黄金时期，我国智能手机普及率已达到73%，其中城市普及率超90%，农村地区也有55%，未来智能手机的增长点正是在于农村地区。

　　移动电子商务行业相关政策分析

　　2013年10月31日，商务部以商电函〔2013〕911号印发《关于促进电子商务应用的实施意见》。该《意见》分工作目标和原则、重点任务、保障措施3部分。重点任务是：引导网络零售健康快速发展；加强农村和农产品电子商务应用体系建设；支持城市社区电子商务应用体系建设；推动跨境电子商务创新应用；加强中西部地区电子商务应用；鼓励中小企业电子商务应用；鼓励特色领域和大宗商品现货市场电子交易；加强电子商务物流配送基础设施建设；扶持电子商务支撑及衍生服务发展；促进电子商务示范工作深入开展。

　　（一）引导网络零售健康快速发展。

　　引导网络零售企业优化供应链管理、提升客户消费体验，支持网络零售服务平台进一步拓展覆盖范围、创新服务模式；支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同；组织网络零售企业及传统流通企业开展以促进网络消费为目的的各类网络购物推介活动。

　　（二）加强农村和农产品电子商务应用体系建设。 结合农村和农产品现代流通体系建设，在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用；融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。鼓励传统农产品批发市场开展包括电子商务在内的多形式电子交易；探索和鼓励发展农产品网络拍卖；鼓励电子商务企业与传统农产品批发、零售企业对接，引导电子商务平台及时发布农产品信息，促进产销衔接；推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化经营。

　　（三）支持城市社区电子商务应用体系建设。 支持建设城市家政服务网络公共服务平台，整合各类家政服务资源，面向社区居民提供供需对接服务；鼓励和支持服务百姓日常生活的电子商务平台建设，功能涵盖居家生活所需的各类服务，如购物、餐饮、家政、维修、中介、配送等；鼓励大型餐饮企业、住宿企业和第三方服务机构建立网上订餐、订房服务系统，完善餐饮及住宿行业服务应用体系。

　　（四）推动跨境电子商务创新应用。

　　各地要积极推进跨境电子商务创新发展，努力提升跨境电子商务对外贸易规模和水平。鼓励电子商务企业“走出去”。支持境内电子商务服务企业（包括第三方电子商务平台，融资担保、物流配送等各类服务企业）“走出去”，在境外设立服务机构，完善仓储物流、客户服务体系建设，与境外电子商务服务企业实现战略合作等；支持境内电子商务企业建立海外营销渠道，压缩渠道成本，创立自有品牌。

　　（五）加强中西部地区电子商务应用。

　　中西部地区可因地制宜，通过加强与电子商务平台合作，整合政府公共服务和市场服务资源，创新电子商务应用与公共服务模式，引导企业电子商务应用。加强电子商务企业和人才引进，加强电子商务宣传，开展电子商务人才培养；

　　重点结合本地区特色产业发展需求，发展行业领域电子商务应用；吸引和支持优秀电子商务企业到中西部地区设立区域运营中心、物流基地、客服中心等分支机构；与电子商务平台企业对接销售中西部特色商品。

　　（六）鼓励中小企业电子商务应用。

　　引导中小企业利用信息技术提高管理、营销和服务水平；鼓励中小企业利用电子商务平台开展网络营销，开拓境内外市场；鼓励中小企业在电子商务平台上开展联合采购；支持第三方电子商务平台发展，带动中小企业电子商务应用；支持电子商务领域金融服务创新，拓宽中小企业融资渠道；扶持面向中小企业的公共服务平台和服务机构，加强对小企业应用电子商务的技术支持和人才培训服务。

　　（七）鼓励特色领域和大宗商品现货市场电子交易。 鼓励通过电子商务手段开展再生资源回收、旧货流通、拍卖交易、边境贸易等领域电子商务应用。鼓励大宗商品现货市场电子交易经营主体进一步完善相关信息系统，研究制订商品价格指数、电子合同及电子仓单标准、供应链协同标准、运营模式规范，增强市场价格指导能力、供应链协同能力和现货交易服务能力，促进我国大宗商品现货市场电子交易的规范化发展。

　　（八）加强电子商务物流配送基础设施建设。 各地要按照国家加快流通产业发展的总体要求，规划本地区电子商务物流，推进城市物流配送仓储用地、配送车辆管理等方面的政策出台，推动构建与电子商务发展相适应的物流配送体系。开展电子商务城市共同配送服务试点，逐步建立完善适应电子商务发展需求的城市物流配送体系。

更多移动电子商务行业研究分析，详见中国报告大厅《移动电子商务行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。