洗护用品市场分析

二胎政策开放、消费需求升级，我国洗护用品市场进迎来一个快速增长的阶段，复合增长率达到18%以上，成年人占35%，婴儿占51%，以下是洗护用品市场分析。

洗护用品行业分析指出，洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

截至2019年12月底，我国洗护用品市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，洗护用品市场分析指出，面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。

由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动中国洗护用品发展。

1、企业方面，如拉芳、百雀羚等积极开拓电商渠道，联合天猫双十一、京东618等节日造势。

2、产品方面，如牙齿美白、护发防脱洗发水等功能性洗护用品的销量增加，洗护用品的包装、气味等也都成为用户选择的主要依据。

3、用户方面，男性个人洗护细分受到更多关注，00后、05后等开始成为个人洗护用品的新群体。

目前，美国、中国、韩国、日本和英国的洗护用品电商消费为世界前五。洗护用品市场分析指出，中国洗护用品中，面部护理(51.6%)、身体清洁(20.2%)和口腔护理(9.7%)用品在电商渠道的销售额比较高。企业方面，国产品牌积极开拓电商销售渠道，2019年双十一期间，百雀羚仅在天猫平台的销售额接近3亿人民币。

1、全面二孩提振洗护用品市场空间

“全面二孩”的新政实施，到2019年我国 0-2 岁婴儿数将接近 4000 万人。 “全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，据预测我国新生儿2019-2020年将增加13万人。二孩数量的增长，为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

2、天然和安全性产品更具市场前景

父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念，以上便是洗护用品市场分析所有内容了。

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