洗护用品行业政策及环境

　　在国民经济的增长，个人卫生现金支出也在增长下，全球个人洗护用品市场快速发展，达1182.6亿美元，中国约724亿元，美国约341亿元，日本约582亿元，韩国约413亿元，以下是洗护用品行业政策及环境分析。

　　洗护用品作为个人刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。洗护用品行业分析指出，同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了全球洗护用品电商行业的发展。

　　根据洗护用品行业政策及环境数据，全球个人洗护电商市场销售额在2018年达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

　　而我国，自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2019年间，复合增长率预测将达到18%以上。

　　同时，年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可、占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势。

　　除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求。国内知名品牌数量有限，如红色小象; 千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。

　　截止2018年，我国身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类贡献了81.5%中国个人洗护市场销售额。洗护用品行业政策及环境指出，其中沐浴液市场规模达到198.3亿元，口腔护理用品市场规模达到332.2亿元，面部洗护产品销售额达到253.9亿元。

　　B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。

　　展望未来，在他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者越来越多的关注，由于男性与女性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求，艾媒咨询分析师预测，针对男性设计的个人洗护产品将会成为未来产品设计的趋势之一，以上便是洗护用品行业政策及环境分析所有内容了。

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