洗护用品行业竞争分析

　　洗护用品对婴童皮肤起到清洁和保护作用，我国正在处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护，预计市场规模将超过800亿元，预计新兴渠道将被逐渐被挖掘，以下是洗护用品行业竞争分析。

　　我国的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，十多年前我国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少，甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。洗护用品行业分析指出，商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多，但所陈设的都是一些国外品牌，如强生、宝洁、贝亲等。

　　我国洗护用品企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没，现从三大龙头企业看洗护用品行业竞争分析：

　　1、日本品牌Pigeon

　　贝亲是日本母婴用品品牌，创始于1957年，秉承爱的理念，致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务，贝亲产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面。2002年正式进入中国市场之后，工厂规模和生产规模不断扩大。根据2018年企业财务报告，2018年贝亲婴儿洗护用品市场规模达到638亿美元，增速在25%-30%之间。

　　2、德国品牌Sanosan

　　哈罗闪诞生于1980年，是德国专业的母婴护肤品牌，是德国万事乐德（Mann & Schroder GmbH）股份有限公司旗下品牌。哈罗闪sanosan的产品以安全、温和、天然著称。已引入中国市场的产品包括：清洁系列（婴儿二合一沐浴洗发露、婴儿洗发露、婴儿滋润沐浴露、婴儿洁肤皂），护肤系列（婴儿柔润护肤乳、婴儿柔润护肤霜、婴儿滋润修护软膏、婴儿护臀霜、婴儿爽身粉、婴儿柔润护肤油）等。根据2018年企业财务报告，2018年哈罗闪婴儿洗护用品市场规模达到512亿美元，增速在20%-25%之间。

　　3、中国品牌Lovology

　　全因爱Lovology =Love爱+ Ology学问（爱的学问），品牌名称是对品牌精髓的完美写照，也是品牌所诠释的理念和价值主张：不仅爱，更要以科学的健康的方式去爱，倡导用新一代的育婴理念，去呵护最亲爱的宝宝。根据洗护用品行业竞争分析数据，2018年全因爱婴儿洗护用品市场规模达到405亿美元，增速在15%-20%之间。

　　如今，我国二胎政策开放、消费需求升级，婴儿洗护用品市场将迎来一个快速增长的阶段，据专业机构预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2018年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%，以上便是洗护用品行业竞争分析所有内容了。

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