洗护用品行业技术特点

　　洗护用品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用，占同期我国化妆品零售市场规模总量的25.6%，年增速在7-8%之间，以下是洗护用品行业技术特点分析。

　　自全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2018年间，复合增长率达到18%以上。

　　85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。洗护用品行业分析指出，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%。

　　婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，现从两方面分析洗护用品行业技术特点：

　　1、保湿技术

　　春天天气干燥，宝宝原本娇嫩的皮肤会干燥易痒。因此要尽量避免刺激，洗澡时应该用温水，尽量不用浴液，尤其忌用碱性大的肥皂、香皂和浴液。如果需要，须选用专门为婴幼儿设计的沐浴产品。宝宝每次洗澡或者洗脸后，妈妈应该给宝宝的全身或者小脸涂一层婴幼儿专用润肤霜，保持皮肤的滋润和营养。

　　2、防晒技术

　　春天家长带孩子经常晒太阳是对的，但是不要让太阳直射在宝宝的身上。婴幼儿晒太阳的时间根据季节而定，春季最好是在上午10点～11点，晒太阳时间长短应由少到多，可由10分钟逐渐到30分钟。带宝宝晒太阳时应避免去人群密集的地方，也不要在太阳下暴晒，让孩子在树阴下就可以了。洗护用品行业技术特点指出，春天可以给孩子戴上帽子或用遮阳伞，晒后注意补水。

　　我国婴童洗护用品前十大品牌集中度达61.3%，其中排名前二的品牌是强生和青蛙王子，分别24.3%、17.9%，远超排名第三的品牌（3.9%）。这与美国婴童洗护行业“龙头四分天下”的格局略有不同，美国的前十大品牌集中度也高达64%，而排名前四的品牌份额相当，分别为Huggies（16.9%）、强生（11.1%）、沃尔玛（10.4%）、帮宝适（8.8%）。

　　目前，我国洗护用品市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐，以上便是洗护用品行业技术特点分析所有内容了。

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