洗护用品行业产业布局

　　近十年来全球洗护用品市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，以下是洗护用品行业产业布局分析。

　　生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求，外在追求光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。2014-2018年，全球洗护用品行业复合增长率达到5.8%。

　　截止2018年，全球洗护用品市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。洗护用品行业产业布局认为，全球洗护用品市场销售额在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

　　1、西欧

　　2018年，西欧护肤品市场规模为646.2亿欧元，占化妆品市场总量的36.1%；洗护用品行业分析指出，护发用品市场规模为409.9亿欧元，占比为22.9%；彩妆市场规模为309.7亿欧元，占比为17.3%；香水市场规模为218.4亿欧元，占市场总量的12.2%。

　　2、北美

　　2018年，北美护肤品市场规模为608.2亿欧元，占化妆品市场总量的35.3%；护发用品市场规模为401.5亿欧元，占比为23.3%；彩妆市场规模为286.0亿欧元，占比为16.6%；香水市场规模为220.5亿欧元，占市场总量的12.8%。

　　3、亚洲

　　亚洲最大的洗护用品市场是中国。2018年，我国洗护用品喊个市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，其中，面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。洗护用品行业产业布局指出，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动我国洗护用品行业的发展。

　　目前，我国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。换言之，我国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。

　　总体而言，我国市场洗护用品品类可分为身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类，2018年身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类贡献了81.5%中国洗护市场销售额。未来，我国洗护用品企业将投资下游产业或横向发展生产其他品类洗护用品制品，降低产品销售风险，以上便是洗护用品行业产业布局分析所有内容了。

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