皮鞋行业分析

　　中国是世界上最大的鞋类生产和出口国。2017年我国出口鞋子金额达到456.60亿元，同比增长1.74%，预计至2018年皮鞋类消费额将达4383亿元，以6.4%的速度复合增长。以下是皮鞋行业分析。

　　皮鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一，伴随着世界经济的不断发展，中国皮鞋业显示出生产、贸易大国迹象。改革开放30年来，中国皮鞋业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业，发展成了拥有生产、经营、科研到人才培养的完整工业体系，成为具有较强国际竞争力的优势产业。自20世纪80年代末90年代初以来，皮鞋行业有了突飞猛进的发展。1994年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。十多年来，在实施证明商标“真皮标志”品牌战略的基础上，中国皮鞋产品技术水平迅速提升。目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。

　　通过对皮鞋行业分析，2010-2016年，我国皮鞋业销售收入总体上保持增长态势。2017年，我国皮鞋行业规模以上企业实现销售收入7442.16亿元，同比下降3.24%；实现利润总额427.82亿元，同比下降2.65%，跌幅小于销售收入跌幅。2017年我国鞋出口扭转颓势，出口数量和金额双增长，全年出口鞋子数量达到96.43亿双，较上年增长3.77%；出口鞋子金额达到456.60亿元，同比增长1.74%。

　　中国是全球最大的皮鞋生产国，同时又是一个巨大的消费市场，中国的皮鞋制造企业面临国际知名品牌及本土品牌的激烈竞争。近些年，国际知名品牌大举进军中国市场，利用品牌、资金、技术、信息及管理等方面的优势，加大渠道拓展和产品营销的力度，抢占市场份额。国内领先的皮鞋制造企业也越来越重视发展自主品牌，从而进一步加剧了国内市场的竞争。

　　而全球皮革业中，主要是欧洲和美国的鞋业品牌运营较为成功，东南亚国家主要还是生产加工型市场，品牌处在较为初级阶段。欧洲老牌制鞋大国，包括意大利，西班牙，仍具有较强的优势，尤其是在奢侈品牌，高端市场仍然占主导地位，而在中国，印度等新市场，随着经济的发展和品牌企业的发展，还是占据了国际鞋业的中低端市场。

　　通过对皮鞋行业分析未来皮鞋行业发展方向：

　　一、 品牌塑造策略

　　品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。

　　二、行销与渠道策略

　　销售渠道是指商品从生产者传送到用户手中所经过的全过程，以及相应设置的市场销售机构。正确运用销售渠道，可以使企业迅速及时的将产品转移到消费者手中，达到扩大商品销售，加速资金周转，降低流动费用的目的。

　　综上所述，中国已经成为全球最大的制鞋中心，产量占全球总产量的60%以上，皮鞋业进入品牌竞争阶段。未来，国民收入的提高以及消费者品牌意识增强，我国皮鞋类市场仍将保持稳定的增长趋势。以上是皮鞋行业分析。

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