2015年香皂行业市场分析

　　一般香皂都台有抑菌成分，能去除引起皮肤感染和汗臭的细菌和病毒，同时还可以抑制细菌再生。所以香皂用来洗手，不仅可以除去污垢，还可以滋润皮肤、消毒杀菌。所以许多人在购买洗涤产品时，都会选择香皂。

　　但是，随着近年来我国消费水平的逐渐提高，沐浴露、洗手液等液洗产品已逐渐替代香皂的功能。中华全国商业信息中心主任王耀表示，“近几年肥香皂的发展十分缓慢，体现在销售数据上，2007-2009年期间，肥香皂的销量增幅分别为9.71%、9.94%、13.91%，转折点发生在2010年，这一年全国香皂销量增速下滑至3.38%。”而同期沐浴露和洗手液的增速则分别保持在25%和50%左右。更多行业信息可查询香皂市场分析报告。

　　业内人士表示，“根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯的限制，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的重要地位。但就市场大趋势而言，香皂的市场份额必将持续下降，洗液产品取而代之成为主流只是时间问题。”

　　除市场趋势因素外，目前市场上的香皂仍以低价格、低利润的普通香皂为主，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹认为，香皂市场之所以发展缓慢与国内香皂企业大多处于同质低价的竞争状态有关，“羊牛油等香皂主要原料的价格自去年以来持续走高，而竞争品类洗手液、沐浴露等产品原料椰子油、棕榈油的价格增长则相对较缓，在下半年甚至有所下滑。”

　　有统计数据显示，牛羊油的价格为8700元/吨，而棕榈硬脂的价格为6900元/吨。这样的价格差异在目前原料价格和运营成本不断上浮、企业利润空间被极度挤压的背景之下显得格外显眼，同时也让洗涤企业在香皂的生产上顾虑重重。

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