2023年网络广告行业竞争格局:网络广告在电商平台增速最大

  中国报告大厅网讯，互联网的快速发展下传媒广告也逐渐转向网络广告为主，互联网用户数量的增加以及上网时间和活跃度不断提高下都在推动着网络广告市场的发展，市场竞争也愈加激烈。以下是2023年网络广告行业竞争格局。

  网络广告中电商和短视频平台份额不断提高

  通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告即为网络广告。是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。

  由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。

  网络广告行业竞争格局指出2020年中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以39.9%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

  2020年中国搜索引擎企业营收规模达到1329亿元，同比降低3.2%。一方面，2020年受疫情影响，广告主缩减广告预算，搜索引擎企业广告收入也受到了较大影响，另一方面，随着互联网应用的成熟发展，用户搜索需求可以被其他互联网和移动互联网服务所满足，搜索引擎业务也会相应受到影响，但目前头部企业正在加速发展企业的第二增长曲线，强化科技标签，优化企业营收结构，重点发力其它业务收入。2021年疫情有所缓解后，整体市场将迎来更好的发展。

  网络广告不同媒体类型竞争情况

  作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告整体市场格局大体类似。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将持续发力，继续扩张市场份额。

  网络广告行业竞争格局显示不同细分领域网络广告市场份额中占比较高的有：电商广告市场中拼多多、淘宝和京东等;视频广告：短视频代表平台有抖音、快手及小视频等，传统视频播放平台有，爱奇艺、腾讯和优酷等;搜索广告中网络广告市场份额占比较高的有百度、谷歌及搜狐等;在门户及资讯广告中市场份额较高的有新浪、腾讯、今日头条等。不仅头部企业凭借着各方面的资源优势，呈现出强者恒强态势，新兴进入者也不断抢占市场份额。

  总体看来，网络广告市场竞争激烈不同媒体类型占据市场份额也不相同，国内市场主要以电商广告和短视频广告占据主要市场。