网络购物行业产业布局分析

　　数据显示，截止到2019年上半年，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%。其中手机网络购物用户规模达6.22亿，占手机网民的73.4%。下面进行网络购物行业产业布局分析。

　　网络购物行业分析表示，目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

　　过去一段时间，我国网络购物经历了高速发展，增速保持在30%以上，随着物联网、大数据、新零售、云计算等概念的不断提出，我国网络购物市场将迎来较大的变革，行业发展朝着用户体验、数据精准、配送效率等方面进行提升，行业发展趋势将由粗变得越来越精。

　　在手机网络购物方面，手机网络购物用户规模达到5.06亿,同比增长11.7%。,使用比例由63,4%增至67,2%。与此同时,网络零售继续保持高速增长,全年交易额达到71751亿元,同比增长32.2%,增速较2016年提高6个百分点。

　　具体而言，在中国网民网购的商品类别中，洗护用品(40.8%)的比例最高，其次美容彩妆(33.1%)、食品饮料(32.2%)和家居用品(31.7%)，此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。

　　从资本背景来看，目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

　　从网购用户发生网购行为的影响因素来看，中国用户进行网购的最主要原因是电商节或者电商平台带来的促销活动，其次是品牌本身的促销，再者是受到网红、明星带货，或者是社交圈的影响。因此，电商平台或者是品牌的促销对消费者的诱惑力是最大的。以上便是网络购物行业产业布局分析的所有内容了。

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