中国网络电视发展现状分析

　　在互联网时代，当网络已成为很多人生活中必不可少的一部分时，网络电视也成为一种新的媒体形式，受到用户和媒体运营商的重视和关注。在各式各样的新兴媒介形态中，网络电视作为互联网上的佼佼者，网络电视在国内的发展令人欣喜。以下对中国网络电视发展现状分析。

　　2017-2022年中国网络电视行业市场发展现状及投资前景预测报告表明，网络电视根据不同的性质可以分为许多类。可以根据建设主体的不同网络电视分为传统电视媒体建立的网络电视，他们依托各种资源向用户提供视频直播和点播服务;网络特色服务提供商建立的网络电视，如，pplive这个软件就是鲜明的例子;门户网站建立的网络电视，大公司如新浪等都建立了自己的网络公司;单一的网络电视服务提供商这种公司，普遍存在着资质不健全、规模较小、缺乏资金等问题;也可以按照内容来源划分，我们可以分为自办节目，比方说，搜狐网自己创作体育播报和新闻中心;节目版权的购买也是十分有效地，如许多网站购买大型赛事的直播权，然后以付费的形式提供给用户;用户自己创新，来自万千用户的自我制作。我们还可以根据播出内容的不同进行分类，如以大型体育赛事为主的这类的网络电视，我们想到门户网;以影视剧为主要播出内容的，此类电视提供大量的电影等等节目让用户下载收看;同时，以新闻政治论点为播出内容，此类网络电视在互联网上同步播出。

　　网络电视发展存在的五大问题

　　一、政策最大的瓶颈

　　目前，网络电视的运营牌照成为各方期盼的焦点。

　　作为技术带来的全新事物，网络电视的发展其相关的法律法规依然是不健全的，甚至是空白的。内容的层面涉及到影视节目的制作传播属广电总局，硬件设备以及播放软件的标准的统一等是信息产业部等部委的监管范围。2003年2月10日，国家广播电影电视总局颁布实施了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》应该是针对网络电视的监管。信息产业部的相关的法规是《电信业务经营许可证管理办法》。目前的相关法规依然不是全面的。从立法到政策出台到实施、到监督落实，由于牵涉众多部委，“多龙治水”的难度可想而知。网络电视的健康稳定的发展需要一个良好的政策法规环境。

　　目前，网络电视的运营牌照为各方所期盼。而广电总局只发给上海文广一张，据传另外的一张是给央视留的。作为国家统一监管视听节目内容的广电总局目前苦于数字电视的推广，而网络电视与数字电视京竞争很让广电头疼。其实笔者认为两者之间互补大于竞争。

　　另外，互联网本身具有多媒体属性，如果限制视听节目的正常传输，有悖于互联网的天然属性。

　　二、内容照旧缺乏

　　网络电视内容无疑是最为重要的部分，但现在网络电视的内容依然是最为缺乏的。一方面广电也可以提供较多的内容，但目前在具体实施起来有些困难，这依赖于政策的进一步开放。然而，中国电视业自身节目内容就一直处于去缺乏良好节目的营养不良状态。另一方面需要一大批专业从事内容开发、制作和提供的企业，这些企业可以来自传统的报纸、杂志、广播、通讯社等也可以是业外的资本进入，甚至是中外合资的节目制作公司。而两者目前为止，都未有大规模的进入到网络电视领域。节目成为制约网络电视发展的重要障碍。

　　三、运营模式尚未成熟

　　作为产业链的领导者，运营商必须创造一种合理的盈利模式，让包括内容开发商和提供商在内的产业链各方有利可图，以鼓励他们开发出更丰富、更精彩的内容来。而到目前为止，作为网络电视的各个运营商——电信、网通等——依然缺乏一个成功的从内容开发到市场推广、收费分成等等全面完善的运营模式。很大程度上制约了网络电视健康、快速、持久的发展。

　　四、技术障碍依然存在

　　我国现有的主流接入方式ADSL目前开通的带宽并不能完全满足网络电视业务的带宽需求。从国外电信运营商开展网络电视所采用的接入方式来看，多数采用高速DSL接入，如VDSL、ADSL2等，也有一些直接用FTTP(光纤到户)的接入方式，在接入带宽上能够满足网络电视业务传输的基本要求。从网络层面来看，网络电视所能够提供的各项业务(如VOD、直播电视等)的业务特点决定了其承载网络应该是一个具备存储能力的高可靠性的网络，因此，电信运营商提供网络电视需要对现有的宽带网络进行一定的改造，目前来看技术上应该没有太多问题。但是，网络电视在图像质量上仍有明显的不足。实现稳定地在线收看，一般情况下，宽带下行速率都要在200K以上，其理论上的ADSL速率要在2M以上。

　　五、版权保护急需加强

　　随着存储、压缩和网络p2p技术等的发展，盗版的成本更低，用户非法使用、传输影视节目的速度更快，因此数字版权管理是内容提供商的最为紧迫的难题也是最为重要的任务之一。2004年11月22日在北京召开的“中国广播影视数字版权管理论坛”上中央电视台总编室罗琴说，“数字电视版权管理士电视台未来发展的关键，如果不将数字版权管理好，将动摇央视在数字时代的发展根基”。只有良好的保护内容开发商的知识产权才能够使得保证内容的不断提供，整个产业链的健康良好的发展。

　　在网络电视不断受到国内市场热捧的同时，一些“中国式”的困境诸如“电视盒子”市场混乱、“三网融合”阻力重重、节目盗链现象严重、知识产权难获保障等问题也逐渐突出。网络电视发展也存在着瓶颈和制约。首先，在技术方面，网络电视并没有统一的数据编解码标准和统一的数据格式，这给网络电视的节目制作、传输以及管理等带来难度。其次，在内容方面，网络电视所提供的节目内容仍然严重依赖广电系统，掣肘于人，尤其是在国家广电总局针对“电视盒子”的乱象出台新规之后，网络电视发展艰难。最后，相对于发展了多年的有线电视机顶盒，网络电视的数字机顶盒技术尚不完善、成本较高，也远未普及。

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