社交媒体行业投资分析

　　社交媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，消费者认为社交媒体给他们的生活带来了更积极的影响。在这个契机下，行业也得到了快速发展，市场规模达到631亿美元，以下是社交媒体行业投资分析。

　　全球有40%的人口都在使用社交媒体。社交媒体行业分析称，用户平均每天花两个小时在这些平台上分享、点赞、发布各种信息，社交网络成就了一家又一家科技巨头公司。

　　社交媒体行业投资分析指出，在过去5年里，Facebook首次失去了作为营销人员最重要平台的份额，从2018年的67%降至2019年的61%。1/10的营销人员表示，他们将减少在Facebook上的有机营销投资。只有51%的营销人员计划增加他们的Facebook活动，低于2018年的62%。

　　人们对Messenger机器人的兴趣下降，只有14%的营销人员使用Messenger机器人，低于2018年的15%。只有32%的营销人员计划增加这方面的活动，低于2018年的39%。对Messenger机器人的兴趣从2018年的70%下降到45%。

　　但Instagram很热门，73%的营销人员在使用Instagram，高于2018年的66%。它是仅次于Facebook的第二个最重要的社交营销平台，首次超过了LinkedIn。69%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的活动。Instagram是市场营销人员最希望了解的平台，首次超过了Facebook。

　　尽管YouTube、Snap、Twitter、Pinterest和LinkedIn等其他社交平台对这一主导地位发起了挑战，但它们往往更专注于某一细分市场，因此也无法获取Facebook所聚集较广泛的市场用户基础。

　　目前，Facebook在社交媒体上的绝对主导地位不容忽视。社交媒体行业投资分析指出，其主要的产品包括作为旗舰的Facebook，还有基于PC和移动的即时通讯应用，比如Instagram、Whatsapp，甚至还有Oculus这样的VR科技公司，他们都在快速发展。

　　人们普遍认为，社交媒体“让我与家人、朋友的沟通更便捷”（73%）、能够“更快地了解社会热点”（69%）。认为社交媒体“帮助我更好地购物”的用户占到61%，比去年增长了9个百分点。只有1%的用户认为，社交媒体毫无积极之处可言。

　　消极方面，被“投诉”最多的则是令视力变差（49%）、睡眠减少（47%）等健康方面的担忧，其次是减少阅读纸质图书、分散注意力等负面影响。而抱怨“别人晒幸福，影响我的心态”的用户，在今年大幅增至18%。

　　社交媒体行业投资分析认为，运用非同常规的新兴科技和方式可能是一个选择，但到最后我们要推动和夯实的，必然是普及一个成体系的、有第三方审计、有共识的底层监测系统，网红和意见领袖正是风潮与实效的两面，追逐风潮固然有用，但研究社交营销投入的实效才能实现品牌长久稳定的发展。

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