社交媒体行业竞争分析

　　互联网的发展，社交媒体作为互联网应用发展的必备要素，不再局限于信息传递，专业专业多元化的用户，多元化的平台和多元化的消费者需求，Facebook在全球社交媒体上的绝对主导地位不容忽视，以下是社交媒体行业竞争分析。

　　全球有40%的人口都在使用社交媒体。据社交媒体行业分析报告，用户平均每天花两个小时在这些平台上分享、点赞、发布各种信息，社交网络成就了一家又一家科技巨头公司。

　　在此背景下，我国社交媒体平台的表现也变得多元化，虽然抖音和拼多多在2018年实现了亮眼的增长，但“老牌”社交媒体巨头如微信和微博由于渗透率已经在相当高的水平，几乎没有什么实质性的增长，而有些平台已经开始下降了，现从三大龙头企业看社交媒体行业竞争分析：

　　1、腾讯-微博

　　深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。2018年8月8日，微博获金运奖年度最佳效果运营奖。截止2019年11月，微博上只有泛娱乐类KOL的互动和正面情感能高于平均数。

　　2、微播视界-抖音

　　抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号，并被处以警告和罚款的行政处罚。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。截止2019年11月，抖音在一至三线城市（注3）的月活跃用户比例从25%上升到了38%，并且在一二三线城市全面上涨。

　　3、寻梦信息-拼多多

　　2019年9月7日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单，拼多多排名第3位。2019年6月11日，拼多多入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。2019年10月25号，拼多多股价报39.96美元，上涨12.56%，市值增加至464亿美元，超过京东。2019年12月，拼多多入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。社交媒体行业竞争分析指出，截止2019年11月，拼多多实现了一二三线城市的全面上升：全国平均渗透率从27%上涨到了31%，三线城市依然是渗透率最高的区域。

　　目前，我国的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大，占90.7%；综合社交应用的使用率为69.7%；工具性较强的图片/视频类应用使用率为45.4%，排在第三。

　　总的来说，在移动互联网时代，借助于大数据和移动社交技术，社交应用呈现显著的移动化、本地化特征，是很好的商业导流入口。目前，电商、游戏、视频，甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素，带动用户规模，提升用户粘性，社交应用在我国的发展前景向好，以上便是社交媒体行业竞争分析所有内容了。

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