社交媒体行业产业布局

　　居民收入增长与消费升级大背景下，全球社交媒体行业正处于快速发展之中，57.9%的用户每天都会使用社交网站，20%以上的用户每周都会访问2次以上，以下是社交媒体行业产业布局分析。

　　新媒介快速发展下，用户注意力转向提供个性化、及时灵活内容的互联网，传统媒体继续面临较为严峻的挑战，新兴媒体稳步成长，户外媒体进入平台期。全球有40%的人口都在使用社交媒体。社交媒体行业分析指出，用户平均每天花两个小时在这些平台上分享、点赞、发布各种信息，社交网络成就了一家又一家科技巨头公司。

　　2017年，我国广告市场花费的涨幅同比微增0.3 个百分点，整体增长0.4%。社交媒体行业产业布局指出，传统媒体下降4.1%，降幅收窄，下降趋势呈现回稳，其中电视刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%，传统户外刊例收入同比减少2.7%，广告面积减少11.7%，但传统纸媒继续表现出“断崖式”下滑，报纸和杂志刊例收入同比分别下降30.5%、23.4%。

　　我国从2017年开始，社交网站整体用户覆盖率达62%，这主要得益于QQ空间的高覆盖。使用过QQ空间的用户比例为57.3%，遥遥领先于其它社交网站；其次为人人网，过去半年使用过的用户比例为16.4%；朋友网、开心网、豆瓣网覆盖率分别位列第三、四、五位。

　　2018年，我国社交媒体领域热点频出，众多新进入者布局垂直社交领域试图抢占细分赛道，但头部社交平台优势明显，市场格局短期难以被撼动。数据显示，2018年12月，微信月活用户数10.2亿，QQ月活用户数6.5亿，微博月活用户数3.2亿，三者仍是市场主流应用。

　　截止2019年上半年，我国社交媒体行业依旧未能摆脱对资本和流量的诉求，马太效应愈发凸显，社交媒体行业产业布局指出，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三强领跑的局面基本确立，与其他视频网站之间的差距逐渐拉开。

　　其一，各大视频网站的用户付费业务明显增长，收入结构更加健康。随着网络视频用户基数的不断增长，国家相关部门对盗版盗链打击力度的增强，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上IP大剧的推动，用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段。主要视频网站在2019年上半年新增的付费用户数超过之前的积累，用户付费收入在整体收入中的占比增大，预计未来会成为视频网站重要的收入来源。

　　其二，大型视频网站纷纷加强生态布局，构建视频产业生态圈。产业布局上，一方面成立影视公司，进军互联网电影产业，向上游内容制作产业链延伸，另一方面加大对网络剧的开发，以优质内容为基础，与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块深度联动，将优质内容变现，在大的文化娱乐平台上互相打通推广，发挥内容的最大价值。

　　展望未来，社交媒体应用的核心是内容，沉淀的内容孕育出社区特有的氛围和文化，同时还满足用户对内容的交流需求，如知乎的“邀请回答”，豆瓣的“小组讨论”等。引入用户间的互动机制，能够更加有效地巩固关系链，满足用户的交流需求，增强用户黏性，以上便是社交媒体行业产业布局分析所有内容了。

更多社交媒体行业研究分析，详见中国报告大厅《社交媒体行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。