2017年OLED电视行业投资分析：OLED电视将保持400%的增长速度

　　回想2016年初，HDR在电视行业开始崭露头角，此后便一发不可收拾，甚至成为所有中高端电视的标配，以及全年最火热的电视技术。如今又到了年轮更替之时，电视行业的下一个风口将会是什么呢？其实答案并不难，这就是下一代显示技术——OLED。作为“下一代显示技术”的代表，在上下游的共同推动和资本的大量注入，使得OLED产业处在了一个快速发展阶段。业内机构预测，2017年，OLED电视或迎来市场爆点。2017年OLED电视行业投资分析如下：

　　2017年OLED电视仍然火热 国内外厂商发布多款OLED电视

　　日前，在2017CES展本周开幕，国内外多家厂商分别发布多款OLED电视，其中索尼发布旗下首款OLED电视，采用LG生产的OLED屏幕，分为55、65、77英寸三个版本。另外LG也发布一款超薄4KOLED电视，厚度仅有2.57mm。三星公布2016年Q4初步财报，显示三星第四季度运营利润达到9.2万亿韩元，其中OLED显示屏部门的运营利润预计为1.1万亿韩元。

　　此外，在近期的中国OLED显示产业联盟大会上，康佳、长虹、创维等厂商展出了OLED电视产品，国内面板巨头京东方开始加码OLED电视面板，采用京东方OLED屏的创维OLED电视M1在大会上亮相。自主技术红利下，创维作为中国OLED电视的先锋，有望率成为技术变革的获益者，同时助推整个OLED产业更进一步。而创维，已经用整个2016年，为其OLED产品的后续发展奠定了高起点。

　　2017年OLED电视行业展望：

　　1、技术全面升级 画面表现力更为宽容

　　画面表现是电视永远的话题，为进一步大幅占领高端市场，提高市场竞争力，OLED从画面技术到芯片技术都酝酿着一次全面升级。分辨率、色域以及对比度是高端电视的三把利剑，2016年，HDR技术与OLED的强强联手碰撞出惊艳的画面效果，而今年，在OLED优越的材料基础上，画面技术以及品质也将缓步提升。其中，预计高亮标准将提升25%，“数字电影业色域”DCI-P3宽色域标准也将有细微上升，从而几乎达到影像内容与画面表现的完全契合。

　　相对于滤镜泛滥，追求更冲击视觉效果的动态画面，受众对于静态画面要求更高，追求更自然真实且无损的表现。为此电视厂商纷纷在相机技术上寻求突破点，索尼一直对尼康的相机部门虎视眈眈，频繁表现出收购意图。相比收购，将Active D-Lighting等原本多应用于单反相机的影像动态范围运算引入到OLED大屏中来在未来一年中更值得期待。此类技术将帮助电视显示更为自然优秀的静态照片。

　　与画面表现相关的不仅仅是画面技术，还有芯片运算能力。与快速提升的画面技术相比，芯片发展显然有些慢热。2017年驱动芯片及画面运算能力也将加速发展，以跟上OLED画面技术的发展速度。

　　2、保持高端定位的同时部分迎来降价

　　受供求关系影响，2016年55英寸的OLED电视最低价位于1800美元，国内在12000元附近，处于横盘。受众仍然位于高端消费者。总体上来看，受供求关系影响较大的65寸及以上的大尺寸OLED电视仍将保持最高端定位，77寸的超大尺寸电视仍将以战略性产品的形式存在。

　　但随着如今量产中面临的良率、寿命的完全解决，以55寸为首中等偏大尺寸的OLED电视将在2017年5-6月向下寻求市场支点，预计2017年底，在电商狂欢节、年末促销的契机下会有降价的可能性，届时，OLED电视的最低价位将有望降至万元左右。

　　音效方面，杜比全景声（Dolby Atmos）技术近年来快速推广，截至去年12月8日，已有2000块影院银幕已安装杜比全景声（Dolby Atmos），500部采用杜比全景声混音的电影已上映。而在紧密关注影院配置的高端电视也愈发跃跃欲试，目前，索尼、LG等多个品牌已推出搭载杜比全景声技术产品，未来一年中，杜比全景声也将用以维护OLED电视的高端定位，成为OLED电视的高端标配。

　　3、新桃旧符 电视序列重新洗牌

　　2017年，OLED电视序列也将重新洗牌，新的序列变化将更加贴合OLED原有特性。受OLED性质影响，OLED本身具有超广宽屏视角的特性，在此特性下，强调宽屏视角的曲面设置对于OLED略显画蛇添足。2017年曲面版本的OLED电视将流为演示品，成为量贩绝版。

　　同时，更加凸显OLED超薄以及柔性特质的墙纸OLED电视将加入OLED序列中来，伴随LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED电视，以及创维在“2016中国OLED显示产业峰会”上透露其将在2017年内推出超薄可弯曲的“墙纸电视”，墙纸电视将成为OLED电视中最高价格的战略产品。

　　在OLED电视的附加功能上，随着消费者的冷淡以及电视内容的匮乏逐渐变为鸡肋的3D电视将不会再出现在2017年OLED电视序列上。而目前虚拟现实技术的火热，近日业内所关注的CES展中，VR、AR产品大出风头，各品牌也将倾向于向AR或者VR寻求落地。

　　总体来说，2017年OLED在技术上将更为成熟，有望在自身产品升级的同时引入新技术，打造出更加完美的观赏体验以及高端市场的绝对竞争力。消费者如果以价格进行索引，等待2017年明显的降价或会失望。但如果对价格较为包容， 2017年末软硬升级版的新品OLED电视十分值得期待。

　　OLED电视投资前景分析：

　　据报告大厅《2017-2022年中国OLED 电视行业专项调研及投资价值预测报告》显示，在中国目前55寸的OLED在2000美金以上的市场占比是44%，但在北美已经达到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市场占比，中国目前是占16%，但是北美已经占到67%。由此看来，OLED的全球市场潜力，特别是在北美外的市场潜力，亟待释放。OLED电视将进入发展的最佳“窗口期”。

　　此外，经过2016年整年的积累，2017年，OLED电视或迎来市场爆点。奥维云网数据显示，中国市场的OLED有机电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。由此可见，2017年OLED电视行业投资行情正好。