美妆发展前景分析

　　近年来，美妆行业成了很多人眼中的香饽饽，各种品牌充斥于我们的视野之中。目前我国已成为全球最大化妆品市场之一，2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。以下对美妆发展前景分析。

　　彩妆一直呈现量价双高的局面，前景可嘉，彩妆中的妆前乳(增长幅度高达约190%)、粉底液(增长幅度高达约145%)等品类则呈现爆发式增长，超越行业平均水平2-3倍。2017-2022年美妆市场行情监测及投资可行性研究报告表明，不仅是在美妆行业，中国全行业都在往品质化方向发展，大势所趋之下，中国美妆行业成为一个关键的缩影。最直接表现为2017年上半年线上美妆市场热门品牌由2016年同期的倩碧、曼秀雷敦、悦诗风吟、PF79等中端平价的品牌，转向香奈儿、LA MER、纪梵希、阿玛尼、雪花秀等国际高端品牌，消费者对中高端产品的需求远高于2016年同期。

　　生化技术更新速度加快

　　在国际上，各品牌凭的是技术上的创新和独占性来争市场，而在中国各品牌之技术都是用的几十年前的成熟技术，各品牌之间具有普遍的同质性，区别往往在于资本实力与市场运作的手段，在未来几年将会上演外资品牌在中国境内的技术战，很多新的高端技术(仿生技术、纳米技术、生物保鲜等)将会应用到中国本土的生产之中，而中国民营企业品牌在技术竞争之中将处于非常不利的位置，只能在低端产品、二三级市场求得生存之地，随着技术更新速度在中国加快，二三级市场的中低端消费产品的技术含量也将增加，战火势必延伸到各个市场区间，原先的渠道优势、价格优势、促销手段将不再是致胜武器，谁拥有核心技术或者专有技术，谁就可以占领优势、保住一定的市场份额。

　　天然原料得到广泛的应用

　　随着人们对生活品质的提升，化妆品所采用的原料将会趋向于更加天然和纯净，化工合成类及激素类原料将会在未来受到更多的法规限制，也会受到消费者的理性拒绝，所以在原料的研发方面，各大世界知名企业都投入了巨大的资本，以期把握未来的竞争优势。

　　低能耗环保材质应用于包装

　　当我们的空气、水质变得越来越差、物种濒危、气候恶化、各种奇怪的病状开始出现，环保的重要性，才开始被更多的消费者所认同，人们淡薄的环保意识已经受到大自然的严厉惩罚，各种自然迹象表明，环境的污染仍在加剧之中，飓风、海啸、洪灾等自然恶性事件有增无减，人们必须在生活中不断提升反污染源的意识并付诸行动。众所周知，化工产品也是生活污染的重要源头，过去大量使用的PP、PVC、PE、PET等塑料将会被新一代的PETG所替代，传统的纸张介质也会更加环保和容易回收，而竹、铝等全环保包装制品将会得到更为广泛的应用。

　　产品外观趋向于简约艺术化

　　化妆品曾经被误认为是暴利产业，主要是因为人们并不了解包装的成本，各品牌在包装上的较量远远超过了生产技术方面的较量，包装成本经常达到产品成本的50%甚至于90%，化妆品作为高贵礼品，其复杂包装所造成的环境负担，将会得到更有效的遏制，因为过度包装已经受到国际包装行业协会的限制，未来可能会在环保立法方面加入这些限制条款。我们相信，包装的简化与品牌文化和品味的提升并不矛盾，设计师的巧妙思维一定可以很好地融合这些元素。所以未来产品在外包装方面将更加趋向于简化，而制作工艺可能更加精细、精美和艺术化，以满足人们更高更新的审美需求。

　　流通渠道与物流体系的专业化

　　物流的滞后、渠道的利用率不高这些现状在新的时期会有所改观，在中国这种改革的进程将会面临更多的现实障碍，主要有来自于硬件配置的落后、从业人员素质的不均衡、缺乏行业自律能力等等，但是大的方向仍将是专业化的物流升级、渠道的整合、渠道流通功能的增强，就如：药店销售护肤品，美容院销售非功能保养品，健身中心销售沐浴及身体保养品，商场专柜销售家居个人用品等等。专门为美妆业提供物流服务的专业物流公司将应运而生，物流管理的专业化将减少物流损耗、降低物流成本、提高运转效率、助推美妆业的良性健康发展。

　　行业进行更加细密的分工

　　美妆业相关配套还很不到位，行业的规范要求相关服务的标准化与专业化，在中国有高水准的专门从事美妆业的广告公司吗?有专门为美妆业进行咨询的顾问公司吗?有专业的资本机构为美妆业进行投资管理吗?有专门为美妆业进行视觉与形象设计的公司吗?也许有，但不够国际专业水准、不够规模。中国美妆业还需要更多的关爱与服务。相信会有一批新的机构会为美妆业而涅盘重生，成为新锐级的关联品牌，行业分工的进一步细化蕴藏着无限商机。

　　品牌延伸服务更加专业化

　　产品销售之最终目的是得到消费者对使用价值的认同，现实中美妆业的投诉个案，与日俱增，在新的时期这种现象将会受到立足长远的大型企业的重视，各品牌在售后服务方面将更加细致和人性化，顾客购买美容保养品可能会象看医生一样，先要进行全面的分析诊断，再“对症下药”。使用过程中还需不断地与美容顾问进行沟通并调整有关保养调理方案，以达到最理想的美容效果。所以未来美容从业人员的准入门槛将大幅提高，可能就类似于现在的医生，要有扎实的专业知识与实习经验，才能取得正式的从业资格认证，事实上目前香薰治疗师在国外已经是相当专业了，需要对经络穴位、医学、药学、心理学有很全面的认识，相信在不久的将来，在中国也会涌现出一批很专业的技术型美容人才。

　　零售及服务业态整合更新

　　传统模式将会受到很大的冲击，象SASA这样的大型美容护肤品专营店以及个性品牌专门店将会更多地受到消费者青睐，也可能会出现美妆超级商业中心、美容快餐店等新的业态形式，而高额进场费用的商场专柜的竞争力将会受到一定的打击。各品牌在选择自有渠道方面会做更多的努力，这主要体现在品牌专门店这种形式。而专门店的产品品类会有所增加，个人、家居相关用品将出现在同一门店，而专门店也会多种形式存在，如：小型店、社区店、服务增强型店铺及旗舰型概念店等，而各知名品牌将会渗透到除专门店之外的更多渠道，以扩大品牌辐射面和市场占有率。当然大众化的消费类日用品还将在超市里继续大行其道，只不过可能会有更多的OEM、贴牌、定制形式出现。也就是说沃尔玛、家乐福、百佳这些品牌会越来越多地贴到日用品上，或者知名品牌会专为这些卖场推出一些更加低价而限量供应的产品。

　　各大品牌间资本之争加剧

　　宝洁并购威娜、伊卡路，欧莱雅收购小护士、五粮液进军日用品、娃哈哈切入儿童保养护理领域、外资品牌大举进军中国、中国本土品牌受到多方打压，面临关停并转危机，种种个案向我们召示新的游戏规则，相信未来品牌巨头之争将更多体现在资本运作方面，更多的机构投资者将介入这个产业，光有技术没有资本恐怕也只能座失良机，而更可怕的是大品牌之间的并购个案，这将会形成由寡头绝对垄断的态势，很多中小型企业将面临改制、转轨的困境，而巨头之间的血战还在继续，试问中国企业路在何方，的确值得我们深思!也许中国各美妆品牌之间的内耗该告一段落，携手共进才能求得更大生存空间，只有生存之后才能考虑发展!相信我们都能清醒地认识到，我们最大的敌人是外资在中国本土所建立的品牌，而不是目前正在血拚的“同门兄弟”!

　　全球资源得以优化共享

　　视乎中国在未来全球竞争之中的种种劣势，难道就是一片黑暗，没有前途吗?当然不是。全球资源的优化整合，给发展中的中国带来了新的机会，所谓危机就是转机，就看我们如何把握了，至少世界上会有部分地区有机会在国际分工中成为全球原料采集中心、技术研发中心、人才培训中心、制造中心、信息中心、技术交易中心。而中国由于行业发展的滞后，在资源方面反而占有以下优势：更低的人力成本、更广阔的市场、更多的天然资源，相信美欧及日韩各国在环境污染方面的惨痛教训不会在中国重演，中国在世界上所扮演的角色绝对不能是污染排放最严重的原料提取中心!相信我们的政府在招商引资时，应该会擦亮眼睛，想到后果!不管中国滞后多久，至少在信息交流方面可以与世界同步，这得益于INTERNET。我们最想得到的角色应该是：技术交易中心、消费中心、最终成品生产中心以及由此形成的亚太区物流枢纽地位。

　　未来，护肤品牌将与家居品牌合作，推出厨房自制设备和储存用具，美容专柜也将为顾客提供自调护肤品的课程。消费者越来越追求自然的生活方式，他们希望参与产品制造的过程中，确保使用的护肤品放心安全。

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