快速消费品行业技术特点

　　在互联网、大数据的时代下，快速消费品通常使用周期较长，市场空间庞大，把不同数据类型整合，转化成统一的便准和模型是快速消费品企业要发展的技术之一。以下是快速消费品行业技术特点分析。

　　我国已经成为全球零售额最高的电商零售市场，这自然也影响着快速消费品行业的业务策略和发展方向。几乎所有想在未来市场占有一席之地的行业企业都会在电子商务平台基础上进行品牌推广和业务拓展。因此，快速消费品行业分析技术特点在未来三年将在市场拓展、品牌营销、运营管理、质量管理和雇主品牌等方面发力，而人力资源则是支撑这些管理变革和转型的重中之重。

　　上线城市依然是我国快速消费品的重要阵地，但并非增长最快的地方。快速消费品在一线和二线城市的增长速度显著放缓。2014年，上线城市家庭零售市场年复合增长率仅为2%，而下线城市（三、四、五线城市）为7.7%。与一线城市近年来的增速放缓模式类似，二线城市也经历了明显的减速过程，增长速度从2013年的7.4%下降至2014年的2.3%。因此我们看到很多快速消费品企业正在重新布局市场营销和销售资源，向下线城市发展，渠道下沉趋势明显。

　　截止2016年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额为3.2万亿元，同比增长5.1%，市场空间庞大。从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店；二是电商渠道；三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在200平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。

　　快速消费品行业分析技术特点：

　　1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买。

　　2、视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响。

　　3、品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

　　4、缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意。

　　未来，快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。

　　综上所述，我国个人护理和家庭护理占据快速消费品行业的两大山脉。未来关注定位中端，性价比高，快速周转以求扩张的优秀企业将成为我国重点培养的对象，移动技术也会融入到快速消费品行业之中。以上是快速消费品行业技术特点分析。

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