2023年口红行业发展趋势：环保将成口红消费者关注焦点

  中国报告大厅网讯，口红是一种大家都非常熟悉的化妆品，可以很好的提升人的气色。市面上常见口红品牌有圣罗兰、纪梵希、迪奥、香奈儿等，以下是2023年口红行业发展趋势。

  口红由于小巧、精致且颜色繁多，一直以来都是彩妆中最畅销的单品。口红行业发展趋势指出，我国口红市场集中度高，品牌占据大部分市场份额，口红产品技术门槛低，但消费者品牌认知度高，对品牌化追求明显。

  新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。笔者从以下三点分析口红行业发展趋势。

  趋势一：直播等可视化的新媒体和电商渠道将成为口红营销最为重要的阵地

  有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助，而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到的专业人士，成为她们的首选。因此，Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实粉丝的拥這。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用，她们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

  目前，在国内运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外，小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生，并且企业与“网红”IP的签约授权，深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，她扪的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。尤其随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能被强化。圣罗兰星辰口红的快速蹿红，就反映了中国社交媒体的火爆。

  趋势二：安全、环保将成口红消费者愈加关注的焦点

  随着人们生活的水平的提高，消费者对健康越来越关注，有机唇裔/口红作为“可以吃的口红”具有较快的增长趋势和较好的市场前景，而且对孕妇和下一代的关怀还催生了孕妇专用款。面对竞争激烈的美妆市场，有机唇膏/口红细分市场潜力巨大。

  另外，随着消费者环保意识的增强，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内，消费者青睐那些负责任的品牌。口红行业发展趋势指出，通过避免浪费来减少碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域，使用竹子、椰子壳和米糠等替代材料，已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外，也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

  消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。

  趋势三：口红产品逐渐精细化、个性化

  口红不再只跟“红”有关。相比于品牌，口红品类的扩张更令人眼花缭乱。所谓“口红”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，按质地可分为固态、啫喱、水液、L液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色、变色、防晒、防敏等。作为典型的可选消费品，口红从单一到多元，从“标品”到“非标品”，几乎将精细化、个性化做到了极致。对于线上购物一直存在的缺乏亲身体验问题，现代科技给出了解决方案。利用人脸识别技术和AR技术，一些APP通过美妆相机的功能实现虚拟口红试色，线下购物体验也在同步改善。

  未来，市面上出现的口红种类将越来越多，价格高的口红和价格低的口红消费群体也非常不一样，经济不怎么好的消费者一般选择比较性价比比较高的口红。