我国家庭影院行业概况及现状分析

　　在几年以前的卖方市场年代，音响产品求远大于供，广东珠三角地区成立较早的音响企业凭借得天独厚的原材料优势、人力资源优势，在市场上获得了长足的发展。

　　而这之后，由于看好音响产品丰厚的利润，广东众多的个体工商企业开始大批进入家庭影院制造与经营领域，市场竞争形势开始日益严峻。除了彩电、碟机企业进军家庭影院外，连冰箱、空调生产企业也要上家庭影院，他们认为冰箱空调和家庭影院在市场淡旺季时间上正好互补，又有利可图，为什么不上?

　　从市场上看，虽然家庭影院产品市场整体供求形势要远较彩电、冰箱、洗衣机等家电产品的供求形势好得多，但在一些具体的价格段位上，产品有趋于饱和的趋势。

　　再则家庭影院的市场消费特征变数太多，企业也难以准确地把握，以前的消费者只要有完整的产品就可以，往往弄得找不着北。针对上述扑朔迷离的家庭影院市场，彩电或冰箱家电生产企业过渡到家庭影院领域，首先面临的问题将是能否迅速地适应“水土”、并找出抵抗不良市场“病毒”的要方。

　　可以预料的是，眼下波澜不兴的国内家庭影院市场，随着各大家电厂家的加入，无疑将萌发新的生机。而这批企业的加入，也预示着家庭影院深度营销时代的来临和白热竞争时代的来临。在这样的一种局面下，广东乃至全国现存的家庭影院企业如果依然一成不变地遵循以前市场操作惯例经营、简单地指望产品优势或其它方面单一的优势来与新老竞争对手抗衡，企业恐怕将面临多方位的受挫。

　　论规模、实力、技术、品牌，国内众多音响生产企业与上述的大型家电企业比较都还比较薄弱，在这些方面期望与竞争对手一较长短的做法，不明智也不现实。但在对音响产品的认识和制作经验、工艺积淀、产品个性化风格的确立，许多家庭影院企业有着比较明显的优势。相关行业资讯可查询《中国家庭影院行业市场调查报告》。

　　走出低迷的家庭影院市场具有明显特征：一些低档、劣质的产品因音质过差，消费者得不到真正的家庭影院的享受而滞销。500元一套的家庭影院，200元一套的音箱，如今大都销声匿迹，仅有的个别品牌也难得开张。中、高档家庭影院走势强劲，销售已占家庭影院总销量的90%以上。另外，国产家庭影院好销。价格在3000————8000元左右的国产家庭影院最受工薪族的欢迎。

　　业内人士认为国产家庭影院受青睐的原因：

　　一是国产影碟机及家庭影院配套设备的质量与市场均已日趋成熟，与进口产品差距不大，国内驰名品牌常常成为消费者的首选;

　　二是盘源广，一些不适合进口机器读取的光盘，国产机器则可顺利读取;

　　三是价格适中，国产家庭影院价格一般都定在工薪族能接受的价位上;

　　四是售后服务完善，解决了消费者购物之忧。

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