2015年我国高端矿泉水行业竞争分析

　　最近两年高端水的市场份额飙升，这只是因为随着经济的发展，消费结构越来越多元化而已。高端矿泉水行业竞争却也从来都没有停止过，2015年我国高端矿泉水行业竞争分析详情如下。

　　目前，国内的高端矿泉水市场已经驻足了依云、富维克等外资品牌，西藏5100、恒大冰泉、昆仑山矿泉水本土矿泉水品牌也早已先后加入到这一行列。

　　2015年初，农夫山泉连发三款新品，被业界解读为2015年水战拉开序幕。分拆旗下矿泉水产业上市，则表明了恒大集团扎根快消行业的决心。可以预见，国内中高端水市场竞争将日趋激烈。更多相关高端矿泉水行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国高端矿泉水行业市场研究与预测报告》。

　　继分拆恒大足球、恒大文化后，恒大又分拆了旗下矿泉水产业申请上市。继西藏5100之后，恒大矿泉也将成为饮用水行业第二家独立上市的公司。根据恒大地产的公告，本次拆分上市的恒大矿泉是恒大集团布局的快消产业，以天然矿泉水及衍生饮料为主要业务，覆盖产业上、中、下游，在国内率先建立“互联网+”品质与营销体系，打造产供销一体化的产业集团。

　　目前，恒大矿泉在吉林省已建设了两个生产基地，拥有9条进口生产线，设备年生产能力达到220万吨。已拥有30个省级销售公司、115万家销售网络，主要负责生产和销售恒大冰泉产品。恒大认为，恒大矿泉申请挂牌上市后，将令恒大矿泉进一步加强巩固法人治理结构，提高股权流动性，有助于引进战略投资者，提升企业形象，实现业务的可持续发展。

　　这一点所言非虚。恒大矿泉挂牌上市将大大提升其融资能力和抗风险能力，进一步增强其行业竞争力，有助其打造世界一流天然矿泉水及衍生饮料等产业集群的目标。当前，中高端矿泉水市场竞争激烈，此番推动恒大矿泉上市，表明了恒大集团扎根快消行业的决心。

　　数据显示，2013年和2014年国内天然矿泉水的市场份额分别以39%、78%的增速迅速扩容，2014年已占据国内约15%的包装水市场，产业增长强劲、潜力巨大。此前，有业内人士指出，目前中国瓶装饮用水居各品类饮料之首，广东瓶装水行业虽然年增长达20%，但利润率却只有3%左右。而高端水市场正以每年80%的速度在增长，利润率更是居高不下。据悉，高端矿泉水的平均利润率是普通矿泉水的7倍左右。

　　按照业内专家的说法，自2013年推出市场后，恒大冰泉凭借强大的铺货能力和品牌营销能力，取得了较为理想的铺市率以及行业、渠道品牌影响力，但是目前国内中高端矿泉水市场竞争激烈，恒大冰泉不乏昆仑山、西藏5100等劲敌。因此，在上市之前或上市之后，恒大冰泉如何在保证铺市率的基础上，取得较好的库存周转率并增强盈利能力是摆在恒大矿泉眼前的问题。

　　在当前的饮用水市场，高端水打的是水源仗，而以怡宝为首的中端水打的是品牌仗，以康师傅矿物水为代表的低端水打的是价格仗。可是在2014 年，高端水企业将上述三个仗轮番打了个遍，可见竞争之激烈。今年初，农夫山泉连发三款新品，被业界解读为2015年水战拉开序幕。而今年恒大矿泉营销策略有变，例如推出“互联网+”战略等，这些亲民化的调整显然是在为上市做铺垫，也为保证盈利做准备。

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