儿童乐园市场现状

　　随着二胎政策的开放和宝贝经济的异常火爆，儿童逐渐成为家庭消费的核心，在家庭支出中的占比也持续增长，这也推动了我国儿童乐园市场的飞速发展。以下对儿童乐园市场现状分析。

　　政策放开以来，二孩出生数量出现了明显的上升。2017年我国出生人口1723万人，虽比2016年小幅减少，但明显高于“十二五”时期年均出生1644万人的水平，是2000年以来历史第二高值。特别是二孩出生人口，2017年出生数量进一步上升至883万人，比2016年增加了162万人;二孩占全部出生人口的比重达到51.2%，比2016年提高了11个百分点。

　　传统的儿童乐园有两种类型：一类是户外儿童乐园，一类是室内儿童乐园。户外乐园，规模相对较大，一部分是设置在公园或者游乐园内。主题定位明确，项目设施的选择和配备主要针对青少年和青年。这种项目为了达到乐园本身盈利的基本目的，在设备设施的选择和配套上很难将其与服务类型的目的群体的年龄层次绝对的区分开，常常都是符合全年龄层次的标准。这种类型的户外儿童乐园由于主题定位、投资规模等的不同，项目品质良莠不齐，没有统一的模式和标准。基本上都是以儿童游乐设备和实施作为主要的吸引点，配套主题化景观设计作为营销宣传的基本手段。这类乐园为了达到盈利最大化的目的，无法在设备设施的配备上完全锁定在儿童的层次上，实际上也不是真正意义上的儿童乐园。而是一个传统的游乐园。

　　传统的室内儿童乐园主要是以淘气堡乐园为代表的室内游乐项目。这种类型的项目多是由一些中小型的安全性较高的儿童游艺项目和儿童游乐设备组成。总的来说就是一个供儿童游乐的设备，由于设备类型单一，规模也相应受到限制。在青少年宫出现的比较多。近几年，国内的儿童游乐市场不断涌现出新型的儿童游乐项目。部分甚至代表了截至**世界儿童游乐市场的领先水平。我们将这些新型的儿童乐园做了个基本的分类。有寓教于乐类型、角色扮演类型、科普娱乐型、纯粹娱乐型以及早教型。在城市快生活节奏的当今，儿童游乐园为城市儿童提供了无数的欢乐，但是在以儿童为主体的专门游乐场还存在着各种问题，有着很大的改进和发展空间，而且当下我国儿童游乐园还面临着缺乏全国性品牌的问题，国内儿童幼儿园90%都为中小规模，整体呈现"大而不强"的竞争力格局，面对国外企业，我国儿童游乐园在"品牌""资金""模式"等方面都存在很大差距，虽然在数量上相差巨大，但是高端市场上，国外品牌占据了绝对的优势。

　　儿童主题乐园市场火热的背后是部分儿童乐园企业个体的艰难生存。虽然儿童主题乐园的资金回报率预估都在40%左右，投资回收期为2.5年左右，但从国内有不少的儿童乐园因为主题不明确、可玩度不高、运营不善倒闭，出现这种现象的主要原因是乐园主题不突出可玩度不高和运营不善。而如前所言，门票是儿童主题乐园最重要的收入来源，占比达80%。

　　当前购物中心数量激增已是不争事实，而几乎每个购物中心都规划有规模大小不一的室内儿童乐园，这明显的对客源有分流作用，儿童主题乐园与其依托的购物中心一样，客源半径正被逐渐压缩。室内儿童乐园竞争开始激烈，而户外儿童主题乐园目前还处于设施少旧、竞争度小的市场现状。

　　据机构提供的信息显示，目前国内多数儿童主题乐园仍以门票收入为主。在整体收入构成中，门票收入比例占到79%，餐饮和零售收入占11%，品牌植入收入占比5%，其他收入只有5%。多数场馆的门票和零售仍是绝对收入来源，乐园衍生产品开发极为滞后。

　　随着未来儿童游乐市场的逐步饱和，在国内一线城市想要占据一席之地，室内儿童乐园的游乐项目将会增多，规模将会变大，中小型室内儿童乐园的生存空间将会不断压缩，从而转战于国内二、三线城市。其次儿童乐园游乐体验需要实现全产业链发展，对乐园进行量身定制，如何“联营”，“跨界”也成室内儿童乐园经营新模式，并在不断探索和实践中，未来将运用这种刚性需求去创造更大价值。

　　玩是孩子们的天性，儿童游乐场由此点发展似乎更具做大做强的空间。开心哈乐儿童乐园一项社会调查显示，在我国现有的2.22亿名14岁以下的儿童和青少年中，人均年游乐消费仅200元到300元，远低于亚洲儿童人均年游乐消费130美元和全世界儿童人均年游乐消费340美元的水平。如果我国游乐消费能达到亚洲平均水平，市场规模预计近200亿元。纵观市场全局，是不可忽视的一大经济发展趋势。

　　要在市场竞争较为激烈的今天，一个好的室内儿童乐园要想在市场上站稳脚跟，就必须让自己的设备、项目与众不同，独特新颖，整合引进儿童周边业态品牌战略合作，打通儿童产业链整合。室内儿童乐园必将成为人们娱乐生活必不可少的一部分，成为体验式购物中心的磁场，为孩子们的文化生活带来无比的快乐!以上对儿童乐园市场现状分析。

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