电子游戏行业市场分析

　　如今国内游戏市场发展迅速，只看手游的话，2015年最少大概是420亿人民币。单从2012年下半年智能手机市场开始发力算起，中国的游戏市场走到今天这个规模，仅用了5年的时间。如果看全球市场排名的话，除去汇率等影响，中国是第1，美国第2，日本第3，这3个地方加起来就能占到70%的份额，而这3个地方的份额也是大致相同。

　　庞大的市场让许多公司都想在线上电子游戏这块大蛋糕中分一杯羹。但值得注意的是，尽管电子游戏行业火热，电竞产业不断创造流水奇迹，吸引着各路资本加注，但离盈利仍有一段距离。如何在获得用户的同时，实现商业化价值，这不仅是休闲电竞游戏面临的难题，也是整个电竞行业面临的窘境，现在的电竞大部分都还是在赔钱赚吆喝。

　　休闲竞技游戏成新趋势

　　去年，WCA世界电子竞技大赛首次亮相ChinaJoy展馆，成功掀起一股电竞风。今年，电竞游戏风头更盛。除传统的重度电竞游戏继续受到追捧，轻度休闲竞技游戏亦吸睛无数。

　　游戏巨头腾讯也看到了机会。就在上月，腾讯游戏发布2016年度赛事战略，宣布打造全民都可参与的“轻电竞”赛事体系，即打造大众化、低门槛的轻度休闲游戏对抗模式。此外，在ChinaJoy举办期间，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱三方宣布合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞，该平台定位于提供“一站式赛事解决方案”。

　　电竞产业已成吸金石

　　据2016-2021年中国电子游戏行业发展分析及投资潜力研究报告显示，2015年，全球共举办了115项大型的电子竞技赛事，市场规模达3.25亿美元。无论是在网络还是现场直播，全球有1.15亿人每个月至少观看一次电子竞技，这个数字比2002年整整增加了一倍。预计到2019年，全球电子竞技爱好者人数将达到2.15亿人，市场规模将增至11亿美元。

　　随着全球粉丝基数的快速增长及商业模式的成熟，电竞产业已经成了一块儿巨大的吸金石。

　　报告预计，2016年在全球电子竞技市场的营收中，北美电子竞技市场营收将达到1.75亿美元，仍然领先于其它地区，中国韩国占了全球电子竞技市场营收的23%，合计将达1.06亿美元。此外，亚洲的电子竞技爱好者占全球总人数的44%。

　　电子游戏行业增长背后，一方面是政策管控逐渐放松。今年5月，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。除了给予政策鼓励，政府还参与到电竞行业中。如今年6月，全球最大的第三方电竞赛事WCA就宣布获得银川市政府的2亿元增资。

　　另一方面，游戏直播的兴起也成为电竞市场规模提升的重要原因。适合直播是电竞游戏的一个重要特点，而游戏直播的兴起，弥补了主流媒体早期未覆盖的缺失。直播渠道对赛事的反复曝光，能吸引大量竞技粉丝，帮助导入更多的流量与关注。

　　在A股市场，互联网企业、影视动漫公司，甚至是几无业务协同的其他上市公司，都试图分一杯羹。今年4月，A股生猪养殖公司雏鹰农牧发布拟投5亿元设立电竞产业投资基金的公告，围绕电竞产业生态链，布局直播平台、电竞社区、虚拟现实技术等资产。

　　此外，完美世界、顺网科技、浙报传媒、奥飞娱乐等10余家A股公司已抢先布局电竞产业，它们或拥有游戏IP，或涉足赛事运营，或布局视频直播平台等。

　　投资涌入背后，如何实现盈利是摆在电竞产业面前的现实问题。目前行业收入来源主要有赞助、赛事收入、相关周边收入、广告收入等。参与电竞赛事多年的苏宁聚力传媒副总裁王浩坦言，目前来看，赛事本身的盈利性并不够。

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